さて、に服を著せる圏內(nèi)の電子商取引の議論はますます激しくなっている。実店舗で経営するほとんどの企業(yè)にとって、ネット進(jìn)出はチャンスであり、リスクでもある。それでも、企業(yè)の社長(zhǎng)たちは変革と革新の第一歩を困難に踏み出さなければならなかった。次に、現(xiàn)在見(jiàn)られている衣料品のネット販売の光景です。専門(mén)的に新設(shè)された部門(mén)が自社でウェブサイトを構(gòu)築してブランドのネットワークルートを構(gòu)築しているもの、いっそのこと大型電子商取引プラットフォームに直接參入しているもの、ネット販売業(yè)務(wù)を?qū)熼T(mén)會(huì)社に直接パッケージ化しているもの……いずれにしても、現(xiàn)在まで衣料品のネット販売分野には古典的な事例として推す価値のある企業(yè)は1社もありません。そのため諸侯混戦の局面は一時(shí)的には変えられない。近期，諸多關(guān)于實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)的探索又有新突破，越來(lái)越多的地方服企開(kāi)始抱團(tuán)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)營(yíng)……

　　事例1「南海塩歩下著」抱団ネットピン

　　ニュース再生：伝統(tǒng)的なルートで作られた広東省仏山塩歩下著産業(yè)は、企業(yè)やブランド自體が水を試みる電子商取引のほか、「南海塩歩下著」と命名された集団プラットフォームを構(gòu)築し、抱団ネット販売を計(jì)畫(huà)している。

塩歩下著協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)であり、オリノン下著グループの何炳祥董事長(zhǎng)によると、2003年末には、オリノンはウサギバゲットというネットブランドに登録していた。現(xiàn)在、私たちもウサギのブランドに力を入れています。このブランドは新しいデザインの製品で、すべてネット販売に使用されており、計(jì)畫(huà)通り近日中に全面的に発売されます?！工群伪椁涎预盲俊?br >

聞くところによると、ミセス、エマニュエル、キャリーの詩(shī)、依之妮等鹽步內(nèi)衣知名品牌均有在淘寶商城開(kāi)設(shè)旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。ここ7年の申告の道を経て、現(xiàn)在「南海塩歩下著」という集団商標(biāo)は公示段階にあり、近く正式に國(guó)家工商総局が承認(rèn)する見(jiàn)通しだ。

何炳祥氏によると、この集団商標(biāo)を頼りに、塩歩下著協(xié)會(huì)は今後1カ月以?xún)?nèi)に、「南海塩歩下著」ブランドの電子商取引プラットフォームを構(gòu)築し、協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)が製品デザインを提供し、製品に「南海塩歩下著」の商標(biāo)を印刷し、ネット販売を行う計(jì)畫(huà)だ。

「まず、このプラットフォームを利用して塩歩下著という名刺をさらに磨くことを考えている。また、新しいブランド企業(yè)の急速な成長(zhǎng)を支援することを考えている」と何炳祥氏は述べ、新しいブランド企業(yè)の知名度がまだ出來(lái)上がっていないため、「塩歩下著」というハンガーをかけて、彼らの販売などに役立つと述べた。また、塩歩下著標(biāo)準(zhǔn)連盟は國(guó)家レベルの品質(zhì)検査センターと下著博物館を積極的に設(shè)立し、下著企業(yè)にサービスを提供している。

　　彼らは

塩歩下著協(xié)會(huì)の陳偉強(qiáng)會(huì)長(zhǎng)：塩歩は現(xiàn)在400社近く、ブランドは60個(gè)を超え、比較的に有名なのは20余り、年間売上高は60億元を超えている?，F(xiàn)在、塩歩大の下著企業(yè)は省級(jí)以上の栄譽(yù)を持っており、業(yè)界の知名度はますます大きくなっている。集団商標(biāo)を手に入れた後、標(biāo)準(zhǔn)連盟と集団商標(biāo)の護(hù)衛(wèi)の下で、塩歩下著が発展した次の春が來(lái)ると信じている。

　　ケース2溫商：サードパーティ電子商取引マーケティング業(yè)務(wù)のパッケージ化

　　ニュース再生：幾天前，國(guó)內(nèi)人氣最旺的電商平臺(tái)——天貓（即淘寶商城）與溫州服裝商會(huì)聯(lián)合，在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接會(huì)”，天貓招商主管、服裝類(lèi)等十幾位淘寶系高管到會(huì)講解天貓招商政策。參加した溫州市のアパレル企業(yè)120社のうち、フランス派など50社以上が天貓に入居し、ジェニー軒詩(shī)、広帥などの中小ブランド企業(yè)70社以上とトランプ外國(guó)貿(mào)易企業(yè)がオンラインルートに転換し、二次創(chuàng)業(yè)を行いたいと考えている。

今回のアパレル専門(mén)ドッキング會(huì)では、溫州人が杭州で投資した2つのアパレルブランド「ディールマーチ」と「納紋婦人服」が會(huì)場(chǎng)で溫州企業(yè)に電子商取引の発展の道を紹介した?！弗钎％毳蕞`チ」ブランドのオーナーは蒼南人で、もともとはアパレル加工が中心だった。2009年に同ブランドが天貓プラットフォームに參入した後、現(xiàn)在は天貓男裝第3位の位置にあり、一部の単品商品は3.5萬(wàn)點(diǎn)以上販売されている。

溫州服裝商會(huì)の関係者によると、今回のドッキング會(huì)は溫州服裝業(yè)界の抱団が電子商取引の経営を開(kāi)拓する內(nèi)容だという。現(xiàn)在、商會(huì)は電子商取引アウトソーシングの第三者機(jī)関、國(guó)內(nèi)電子商取引プラットフォーム、溫州電子商取引のマーケティングと物流集積場(chǎng)所、金融サービスなどの資源を統(tǒng)合しており、抱団の力で溫州電子商取引のスタートが遅れ、全體的な経営環(huán)境が悪いなどの不足を克服し、アパレル企業(yè)の電子商取引への進(jìn)出を加速させることを期待している。

溫州服裝商會(huì)の構(gòu)想に基づいて、溫州中小ブランドの服裝企業(yè)は電子商取引の道を開(kāi)拓し、集積経営の方式を歩む準(zhǔn)備をして、各企業(yè)は1つのオフィスに集まり、電子商取引サービスアウトソーシング會(huì)社、物流會(huì)社、人材育成、銀行などの単位を?qū)毪?、新しい販売業(yè)界を育成する。

　　彼らは

溫州服裝商會(huì)の陳琦翔副秘書(shū)長(zhǎng)：最近、私は溫州市街地で服裝電子商取引のマーケティングセンターと物流センターの場(chǎng)所を探しています。電子商取引を開(kāi)始する意向のある中小ブランドを集めて、一緒に事務(wù)を行う準(zhǔn)備をしています。情報(bào)、人材、アウトソーシングサービス、後方勤務(wù)などの資源を共有しやすく、企業(yè)が適切なコストで電子商取引を迅速に展開(kāi)できるようにします。また、私はわざわざ上海などに行って、電子商取引の第三者サービス機(jī)構(gòu)、天貓を除く他の電子商取引プラットフォームに連絡(luò)して、これらの資源を統(tǒng)合して溫州アパレル業(yè)と連攜しています。

　　政協(xié)委員吳南友：溫州開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的傳統(tǒng)企業(yè)只有不到1500家，占溫州鞋服等制造業(yè)零售企業(yè)數(shù)量的5%，溫州網(wǎng)絡(luò)零售電子商務(wù)氛圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)界から來(lái)た委員の姜申申氏は「溫州（アパレル）電子商取引の発展加速に関する提案」の中で、溫州は人材からサービス會(huì)社、物流まで建設(shè)導(dǎo)入を強(qiáng)化してこそ、電子商取引における企業(yè)の発展を加速させることができると述べた。

溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、溫州服裝電子商取引連盟の鄭晨愛(ài)主席：政府が杭州、上海などで打ち出した関連電子商取引支援政策を參考にして、溫州電子商取引の発展の環(huán)境と人材導(dǎo)入政策を育成することを望んで、同時(shí)に溫州電子商取引の運(yùn)営センターと物流センターの建設(shè)をスタートさせることができる。