かつて「英倫風(fēng)情」という言葉は贅沢品の代名詞だった。それにつながっている名前は世界中で大きな反響を呼んでいる--ロールスロイス(Rolls-Royce)、ビンリー(Bentley)、サビル通り(Savile Row)、フォードナン?メイソンデパート(Fortnum&Mason)、ノーマン?ハトネル(Norman Hartnell)、ジョン?ロブ(John Lobb)。しかし、前世紀(jì)の終わりに近づくと、「英倫風(fēng)情」という言葉の魅力はなくなった。この概念は時(shí)代遅れになりとみなす過(guò)去にこだわって、イタリアやフランスのような國(guó)が持つセクシーさと欲望が欠けている。

　　「英倫風(fēng)情」が再び人気を呼ぶ

英國(guó)には革新的な小さな會(huì)社が少なくない--勝手に2つの例を挙げる:ルル?ギネス(Lulu Guinness)と帽子デザイナーPhilip Treacy--しかし、それらの多くは世界的な企業(yè)に成長(zhǎng)させるビジネスサポートに欠けている。彼らが規(guī)模も野心も動(dòng)かないうちに、ビジネス大手のルイヴィトン、グッチ、プラダ、エルメス、ラフ?ローレン(Ralph Lauren)はそれらの製品で世界の舞臺(tái)を支え、規(guī)模、自信、利益の面で成長(zhǎng)を生んだ。

しかし今、「英倫風(fēng)情」はまた人気を集めているようだ。多くのイギリスの會(huì)社の売上高は上昇し続けている。ロールスロイスの売上高は2011年1月から9月にかけて41ポイント増加し、現(xiàn)在はの準(zhǔn)備をその製造工場(chǎng)を英國(guó)のソセックス郡のグッドウッドに拡大し、南アメリカに進(jìn)出する準(zhǔn)備をしている?！杆饯郡沥辖瘠筏ぅ骏ぅ撺螗挨坤刃扭袱皮い蓼??！攻恁攻欹工问澜缤ㄐ啪t監(jiān)のRichard Carter氏は、「中國(guó)、ロシア、ブラジルのような新興経済體が英國(guó)ブランドに夢(mèng)中になっていることを発見(jiàn)した」と話した。同様の狀況は、英國(guó)のブランドマーベリー(Mulberry)でも発生し、サモセット郡の工場(chǎng)での生産能力を30%向上させ、工場(chǎng)を再開(kāi)設(shè)する計(jì)畫(huà)だ。ブランドディレクターのGeorgia Fendle氏は、「歴史上、英國(guó)ブランドの人気はいつも落ちている。今は『英倫風(fēng)情』に屬する時(shí)だ。英國(guó)人が彼らの機(jī)知、ユーモア、信頼度でブランドを広めると、世界中の顧客の心を動(dòng)かした」とまとめた。しかし、本當(dāng)に役割を果たしているのは、顧客の潛在意識(shí)に存在する認(rèn)識(shí)であり、英國(guó)ブランドは優(yōu)雅な伝承、非凡なセンス、世代に伝わる流行の準(zhǔn)則を代表していると考えている。

英國(guó)ファッション協(xié)會(huì)(BFC)は、若くて才能のあるデザイナーを助ける上で優(yōu)れている。Christopher Kane、Erdem、Mary Katrantzou、Roksanda Ilincicのようなデザイナーは、英國(guó)のファッションウィークで大ヒットしたことが証明され、米國(guó)のファッション界の影響力のある人物、そして彼らの大きな紙幣を引きつけている。これらの若いデザイナーは、英國(guó)人の一貫した奇抜な気質(zhì)と創(chuàng)造力を持っているが、違いは「彼らは今もビジネスの運(yùn)営を知っている。彼らは自分の作品をタイムリーに納品することができ、品質(zhì)管理が優(yōu)れている」ということだ。英國(guó)の老舗アパレルブランドバーベル(Barbour)は、Himdmarch、Alice Temperley、日本のデザイナーTokihito Yoshidaなどの「売れっ子」デザイナーとのコラボレーションで人気を集めている。

英倫の風(fēng)情が力強(qiáng)い--テレビでは、英國(guó)のドラマ「ドントン荘園」(Downton Abbey)が世界200以上の地域に売られた。映畫(huà)の中で、メリル?ストリープ(Meryl Streep)はサッチャー夫人を演じた。3月には、英國(guó)國(guó)立ビクトリアとアルバート博物館(V&A)が1948年から2012年までの英國(guó)最高のデザイン作品を展示する大規(guī)模な展覧會(huì)を開(kāi)催する計(jì)畫(huà)で、8月中旬まで展示される。続いて女王の登基60周年のダイヤモンド大慶と、それに続くロンドンオリンピック。英國(guó)貿(mào)易投資部(UK Trade&Investment)の市場(chǎng)と通信部のCaoimhe Buckley社長(zhǎng)は、Thomas Heatherwickが上海萬(wàn)博のために設(shè)計(jì)した素晴らしい英國(guó)館と、英國(guó)館に展示されているものが8000萬(wàn)人の観光客の英國(guó)に対する見(jiàn)方を変えたと指摘した。彼らはイギリスの革新精神を目撃し、イギリスブランドが持つ品質(zhì)と文化伝承の面での良好な名聲を加えて、イギリスブランドが中國(guó)で成功したのも不思議ではない?！钢袊?guó)の急速に成長(zhǎng)している中産階級(jí)はますます高いレベルのセンスを備えている。彼らは今、それらの大物だけを追求することに満足していない。アイデア結(jié)合したブランド」

　　ユニークな小さなブランドが人気です

また、長(zhǎng)い歴史を持っているが、注目されていないブランド、例えば、外ヘブリディア諸島のBreanish Tweedとサフォーク郡のGainborough Silk Weaving Companyが再発見(jiàn)され、再振興されている。英國(guó)BBC 2チャンネルが発表した創(chuàng)業(yè)番組「Dragons’Den」の投資家Deborah Meadenは、英國(guó)の紡績(jī)品ブランドFox Brothersに投資した。Fox Brothersは戦時(shí)中、英國(guó)軍のために852マイルの織物を作ったことがある。その繁栄期、Fox Brothersは約5000人の従業(yè)員を雇用したが、Meadenがそれを発見(jiàn)したとき、18人の従業(yè)員しか殘っていなかった。しかし、Meadenは彼女の発見(jiàn)に興奮し、付屬會(huì)社The Merchant Foxを設(shè)立し、ネット販売を擔(dān)當(dāng)し、完全にイギリス製の商品しか販売していない。

これらの変化は、世界各地の主要な商店街で販売されているブランドの単一化に由來(lái)している。世界中の商店街で割引品を探さない顧客が求めているのは、ブランドの「魂」だ。この達(dá)成しにくい「魂」を備えるには、ブランドには本當(dāng)の価値、適切な発祥地、植根の場(chǎng)所、ブランド物語(yǔ)が必要だ。イギリス人がこのいくつかの面で完成したとき、彼らのブランドは成功しました。

　　「外國(guó)人」は英倫ブランドのほうが好きです

興味深いことに、逆に外國(guó)人がイギリスブランドのメリットを見(jiàn)ることができることがあります。私はBurberryのアメリカのCEO Rose Marie Bravoとの會(huì)話が印象的で、彼女はBurberryのブランドを再構(gòu)築し、その英倫的な風(fēng)情に夢(mèng)中になっていたが、その時(shí)イギリス人はこのブランドが退屈だと思っていた。ロンドンLibertyデパートの本社マネージャEd Burstellはアメリカ人で、彼はいつも英倫の風(fēng)情をデパートのテーマの一つとしていて、今もいくつかの新しい変化を感じています?！付啶螘?huì)社が製造業(yè)をイギリスに移転しています。多くのお客様がイギリスの商品を買(mǎi)うために追加料金を払うのを見(jiàn)ました。私たちのプロジェクトを通じて、私たちはイギリスの素晴らしいデザイン作品をたくさん発見(jiàn)しました。例えば、Richard Westonは、彼がマフラーを持ってここに來(lái)る前に彼を聞いたことがありません。今、私たちは毎年彼と彼の商売の往來(lái)は20萬(wàn)ポンドから30萬(wàn)ポンドです。」

重要な問(wèn)題は、これらの新興の小さなブランドがどれだけ世界的な有名なブランドに転換できるかということです。イギリス人は経営規(guī)模が小さく、ユニークで、手蕓をベースにしたブランドが上手なようです。いくつかのブランドは確かに大きな國(guó)際影響力を持っているが、それらは少數(shù)にすぎない?，F(xiàn)在の國(guó)際市場(chǎng)での顧客センスの転換は、英國(guó)ブランドの発展に波亂萬(wàn)丈の役割を果たしているようだ。ブランドの中で文化の伝承と高品質(zhì)を結(jié)びつけることができれば、今年は英國(guó)の會(huì)社が生まれた年になるだろう。