今年1月1日、網(wǎng)易は贅沢品のオンライン購入プラットフォームの尚品を発表しました。網(wǎng)易の尚品は2011年12月31日24時に閉店しました。つまり2012年1月1日零時から、ドメイン名は相応のサービスを提供することを停止します。ぜいたく品ネット通販サイトは昨年1月18日に正式に発売されました。

過去1年間で、「ぜいたく品ネット通販」は、ほぼ重要な電気商取引業(yè)界の年間キーワードだった。2011年11月、京東商城は高級高級高級ブランドのバイヤーを募集し、獨立オンラインの高級品サイトToplifeを発売したというニュースも注目されています。12月、有名な國際ブランドのCoachは試水「淘寶商城」を開始しました。

ぜいたく品ホームページワーテルローに遭遇するのは必然的な傾向です?！挂子Q國際電子ビジネスアナリストの陳壽送は取材に対し、ぜいたく品のネットショッピングは投資が激しいように見えるが、市場はまだ成熟しておらず、大きなスペースがないと述べた。

一つは商品が到著しない（贅沢品の供給ルートが足りない）こと、もう一つは贅沢品のネット購入が一つの“疑似命題”です。お誕生日おめでとうございます。

多くの高級品のエレクトビジネスは資本の支持のもとで販売して、國內(nèi)の急速に増加する贅沢品の消費力に頼って、贅沢品の電気商は十分な理由と能力がこの巨大なケーキを分かち合うことがあるのではありませんか？

ぜいたく品の電気商は猛烈な殺し合いの紅海から脫出したいです。青い海に入るには五関を越えなければなりません。商品の仕入れ、オンライン取引、包裝配送、アフターサービス、運営及びサービスの最適化。高級品エレクトビジネスの「成功の道」について、尚品ネットCEOの趙世誠氏は述べた。という意味で、上記の部分を最適化すれば、この「青い?！工巳毪毪长趣扦蓼?。

本當ですか？もしこの業(yè)界の元祖である「Vente-Parivee」を參考サンプルにすれば、大陸部の多くの高級品割引エレクトビジネスの発展はまだ初期段階にあります。

Vente-PariveeのCEO格蘭氏は、高級品のオンライン購入の成功の鍵は、「在庫を消化しながらブランドのハイエンドイメージを維持すること」だと指摘している。グランさんはファッション小売業(yè)界で20年以上も転々としています。前世紀80年代、まだ20歳前半の彼はすでにフランスのファッション業(yè)界のブランドの仕入れのベテランで、毎年固定して贅沢なブランドといくつかスポーツブランドから在庫の商品を仕入れて2000萬件以上を買います。Vente-Pariveeのパターンを一言で言えば、「ブランド品のシーズンオーバーの在庫品を期間限定で買い占めする」ということです。

外界はこの會社の成功の要因に対しても結(jié)論を出しました。つまり、主に二つの発展の足掛かりに頼っています。販売プラットフォームとブランドの付加価値プラットフォームの二重の運用――このような「二次包裝」の能力は十分に強いです。

この戦略に導(dǎo)かれて、1200以上の國際ファッションと高級ブランドが協(xié)力関係を築いていることが証明されました。それに比べて、現(xiàn)在の大陸部の多くの高級品のオンライン購入は前者だけにとどまっています。販売プラットフォーム、すなわち製品のオンライン販売です。

「Vente-Pariveeは有名なブランドの特性を捉えているだけに、企業(yè)の快速な在庫消化と回転資金を位置付けています。同時に高級品の特徴を考慮して、ブランドの付加価値普及の保障システムを提供しています。低割引販売はまだ値下がりしないので、成功させました。」インターネット関係者の陳亮さんは

陳亮から見れば、贅沢品のネット通販が成功した本質(zhì)は、商店との関係を維持し、商品の供給源を保障し、商品の供給源の大きな力のサポートがあり、さらに安定、高品質(zhì)、急速に成長した顧客層を囲みます。

「顧客グループは一定の規(guī)模に成長し、販売プラットフォームの整合性はさらに向上し、その時にブランドの付加価値プラットフォームの能力は引き続き強固になり、商品の購買、オンライン取引、包裝配送、アフターサービス、運営及びサービスの最適化などの正常な機能は絶えず最適化されることができる」陳亮は言った?！脯F(xiàn)在、國內(nèi)の多くの高級品をオンラインで購入している電気商は、後の段階ではまだまだ足りない」

投資家はぜいたく品の電気商に熱中している。

LV、Gucci、Prada、Armmani、Fendi…これらのブランドの下の各種商品は各種の総合的なウェブサイトの贅沢品の専用區(qū)で現(xiàn)れ始めて、ネットショッピングに熱中する消費者を目がくらくらさせます。何が高級品のネットショッピングをこのように風(fēng)靡させますか？ブランドをあがめ尊ぶ消費者を除いて、そのために“狂人”のがまだあります。

先日、中國電子商取引研究センターの不完全監(jiān)視により、國內(nèi)ですでに10軒近くの高級品割引B 2 CがVCの投資を獲得し、総投資額は5億ドルを超えた。清科研究センターの最新データはさらに直観的です。2011年1月から11月の間、電子商取引業(yè)界がすでに発表している投資事件は91件で、公開金額の投資総額は38.41億ドルです。その中でも、特に高級品のネット購入投資案が最も目立つ。2010年現(xiàn)在、ジュエリー、バッグ、アパレルなどの高級品に関する電子商取引サイトへの投資は23件発生しており、21件の投資額は5.29億ドルで、平均一筆投資は2521萬ドルであると発表している。

この「投資ブーム」の中で、高級品サイトは多くの投資家の注目を集めて、順番と金額の投資を獲得しました。例えば、最近公開された情報の中で、尚品網(wǎng)とショーネットの融資金額はすでに5000萬ドルと1億ドルに値上がりしました。

高級品のネット通販はなぜこのように人気を集めているのか？「中國の高級品メーカーが資本の関心を得ているのは3つの理由があると分析しています?！骨蹇皮伍v係者によると、高級品の電気商が資本の愛顧を受けているのは、主に「消費品＋贅沢品消費＋電子商取引」の三重屬性によるという。

一つは中國の消費財市場の急速な発展であり、二つは中國の中産と富裕層の數(shù)量が絶えず拡大し、ぜいたく品市場に一定の消費需要を持つことである。三つは電子商取引は製品とサービスの販売が一番速いルートの一つである。アナリストは言った。

將來の高級品サイトは1～2社しか生き殘れないかもしれません。多くのブランドの協(xié)力者がもたらしたユーザー統(tǒng)合効果のない運営の背景に、國內(nèi)の高級品エレクトビジネスの発展の見通しはどうですか？この産業(yè)が誕生して以來、この問題は業(yè)界內(nèi)でしばしば取り上げられています。

実際には、2011年下半期から、市場の焦點だった高級品のウェブサイトがやや疲れ気味だった。これまで國內(nèi)の十大高級品サイトの一つである「哈網(wǎng)」は、給與未払いの問題でサイトが「黒」され、ウェブサイトのトップページには大幅な賃上げ畫面が表示された。

「贅沢品サイトは美しいように見えますが、実は弊害が多いです。中には致命的な欠點が二つあります?！龟悿丹螭先〔膜藢潳贰⒁护膜蠂鴥?nèi)の電気商が「商品を?qū)盲堡椁欷胜ぁ工趣いΔ长趣?、つまりぜいたく品のルートはほとんど在庫がないということです。「一つ二つは小売モードで持ってきたかもしれませんが、ネット上の小売チャネルに大量に商品を売ることができないので、基本的には大きくできない」と述べました。

「本當にネットで贅沢品を買う人がいます。多くの人がぜいたく品を買うなら、やはりルートを考えます?！工Q生日おめでとうございます。

実は、上述の論斷は現(xiàn)在の業(yè)界を代表して贅沢品のネットショッピングに対する主要な疑問の聲を表しています。商品の供給源については、LV 400カスタマーサービス電話のスタッフも、LVは國內(nèi)で直接にいかなる電子商取引サイトに供給しないとメディアに語っています。アメリカと日本でネット通販の業(yè)務(wù)がありますが、LV公式サイトだけで販売しています。

LVは全世界での経営方針は授権しない、代理しない、提攜先を探しない、すべての販売ルートは直営店を通じて行うので、お客様がLVの商品を買いたいなら、直営専門店に行ってください。また、LV専門店は非正規(guī)ルートで購入した商品の検品、アフターサービスなどの関連サービスを提供することを拒否しています。スタッフが明らかにしました。

また、Gucci側(cè)も同様の聲明を発表しました。中國ではいかなるサイトでも傘下製品の販売を許可していないということです。アルマーニスタッフも記者に対し、アルマーニ本社は中國で唯一認可されたオンライン購入ルートはEmporoArmmaniの公式サイトだけで、これ以外に他のサイトを許可していないと言いました。

また、高級品そのものの問題に加えて、清科研究センターの最新報告によると、製品同質(zhì)化、運営に法律リスクがあり、偽造劣悪品が消費者の信頼を食いつぶすほか、中國の高級品市場には獨自の特徴があるという。

「中國のぜいたく品消費の動向から見ると、ぜいたく品の海外消費の傾向は隠せない。國內(nèi)外の高級品の価格に明らかな差があるため、大陸部の消費者は中國香港、アメリカ、フランスなどでの購入が內(nèi)陸部より多く、購買力は明らかに移転している。上記の報告によると、海南離島で稅金還付後、中國政府は贅沢品関稅の調(diào)整をさらに検討し、これによって大陸部の消費者に贅沢品を誘致するが、一時的には明らかに効果が上がらないという。

清科の関係者によると、中國経済の急速な発展と住民の消費能力の高まりに伴い、高級品市場は「水増し船が高い」という連帯効果によって、成長の潛在力は確かに大きいという。しかし、短期的には、高級品のエレクトビジネスは、実際の店とは違った発展経路を模索し、受け手の特徴を研究し、「精華消費」と「大衆(zhòng)消費」の間の空白の場所を求める必要がある。

高級品B 2 C業(yè)界の「氷火二重天」に対して、かつて凡人などの電子商取引企業(yè)に投資した啓明創(chuàng)投パートナーの童世豪も陳壽送の観點を認めています。彼は、コア競爭力のない贅沢品サイトは生と死の試練を受け、將來の高級品サイトは1～2社しか生き殘れないかもしれないと述べた。

童世豪から見ると、高級品サイトの核心競爭力は2點しかなく、一つは商品の供給源であり、もう一つはウェブサイトの安定した顧客群である。

現(xiàn)在、易観國際のデータによると、國內(nèi)主流の高級品サイトは17社あり、會員數(shù)は百萬を超えるのは5社だけである。業(yè)界関係者によると、それでも既存の高級品サイトのユーザーデータには「虛高」が存在しており、登録しただけなのに、実際に買い物したことがない人も少なくないという。

また、中國のインターネット情報センターのデータによると、2011年6月末時點で、中國のネット通販ユーザーの規(guī)模は1.73億元であるが、ぜいたく品のネット購入ユーザーは1%しかいない。