世界ぜいたく品協(xié)會(huì)は2012年1月に北京で世界の高級(jí)品ブランド100強(qiáng)の公式ランキングを発表する予定です。名簿まだ発表されていません。すでに業(yè)界內(nèi)で大きな波紋を呼んでいます。最近、中國(guó)酒茅臺(tái)が贅沢品になるという申請(qǐng)については、再度、「茅臺(tái)は中國(guó)のLVになりたい」、「國(guó)酒は贅沢品にされたい」という言い方が盛んになっています。これに対して、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)區(qū)首席代表の歐陽(yáng)坤氏は、茅臺(tái)の歴史文化的価値から見(jiàn)ても、その市場(chǎng)価値から見(jiàn)ても贅沢品と言えると述べました。國(guó)酒茅臺(tái)に対する様々なうわさを避けて、國(guó)酒茅臺(tái)の市場(chǎng)表現(xiàn)と歴史文化から見(jiàn)れば、來(lái)年1月の世界トップ100ブランドにランクインするかどうかが注目されている。

國(guó)の字が頭に立つと，茅臺(tái)の価格はすでに贅沢になった。

マオタイが「贅沢品資格」を申請(qǐng)したという話は全く別の話です。中國(guó)酒茅臺(tái)は多くの人に贅沢品として見(jiàn)られています。価格は関係がないかもしれません。茅臺(tái)の十年を振り返ってみると、価格は一気に高騰しています。53度の雲(yún)臺(tái)は2000年の200元ぐらいから現(xiàn)在の2000元ぐらいまで値上がりして、10年間で10倍近く値上がりしました。いい年の飛天茅臺(tái)はオークション市場(chǎng)でも一番人気があります。1992年の「精裝漢帝茅臺(tái)酒」は890萬(wàn)円の成約価格まで撮影しました。これは少し天然夜譚に聞こえますが、今年の4月10日に初めて陳年茅臺(tái)酒専場(chǎng)競(jìng)売會(huì)で、890萬(wàn)円の天価がすでに事実となりました。

マオタイは贅沢品をしません。茅臺(tái)代表取締役の季克良さんはこのように茅臺(tái)が最近頻繁に更新されたオークションの価格に応えます。しかし、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)區(qū)首席代表の歐陽(yáng)坤氏は「1つの商品がぜいたく品かどうかは、消費(fèi)者が計(jì)算するべきだ。今の狀況から見(jiàn)ると、中國(guó)酒茅臺(tái)は贅沢品だ」と語(yǔ)っている。これは世界高級(jí)品協(xié)會(huì)が各國(guó)の高級(jí)品小売貿(mào)易商に対して制定した基準(zhǔn)の一つである。高級(jí)ブランドの単品市場(chǎng)の価格が関稅をかけていない前に、ある都市の一人當(dāng)たりの月収より高い場(chǎng)合、この商品は現(xiàn)地で高級(jí)品として扱われるべきで、明らかに茅臺(tái)はすでにこの基準(zhǔn)をはるかに上回っている。

価格の上で茅臺(tái)がすでに伝統(tǒng)的な意味の贅沢品になったかどうかについて言及する時(shí)、酒の専門家、茅臺(tái)の酒の文化の研究者の趙晨はこのように言います。

貴重さは希少で、茅臺(tái)はランクインするはずです。

茅臺(tái)がランクインすべきかどうかについての議論の中で、「珍しいことは貴重で、茅臺(tái)はランクインすべきだ」という聲を聞いた。その理由は茅臺(tái)がすでに贅沢品の特徴を備えているからです。贅沢品は獨(dú)特な、珍しい、珍しいなどの特徴を持った消費(fèi)品です。贅沢品の中には常に資源不足やハイテクが含まれています。また、いくつかの贅沢品は限定生産であり、希少な狀態(tài)を作り出し、貴重なものにしています。

世界には三大酒、フランスのブランデー、イギリスのウイスキー、中國(guó)のマオタイがあります。フランスのブランデーは周辺の何百里の産のすべてできますが、マオタイ酒は當(dāng)?shù)丐螝莺?、水質(zhì)、土壌、原料などの多方面の原因のため、マオタイ鎮(zhèn)だけが産します。また、醸造業(yè)は伝統(tǒng)的な工蕓に依存しなければならず、大規(guī)模な複製ができず、生産量が限られています。茅臺(tái)は5年間貯蔵しなければ出荷できません。これは産地から茅臺(tái)の過(guò)酷な要求と珍さを説明しただけではなく、工蕓から大規(guī)模な量産ができないと決められています。

中國(guó)にはまだ贅沢なブランドがありません。茅臺(tái)は初めてカニを食べますか？

復(fù)旦大學(xué)教授の孫一民さんによると、中國(guó)の高級(jí)品は白酒と赤木の分野に最も登場(chǎng)する可能性が高いという。長(zhǎng)い歴史と技術(shù)の完璧さ、技術(shù)の伝承などの特徴を備えているので、世界に通用する贅沢品です。しかし、避けられないのは、今のところ國(guó)際範(fàn)囲では、白酒の受け入れの程度はまだ高くありません。

しかし、私たちはすでに見(jiàn)ました。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)は中國(guó)に注目しています。世界で最も価値のある100贅沢ブランドの公式祭りは中國(guó)で開(kāi)催されています。中國(guó)本土の高級(jí)ブランド「世界化」の重要なシグナルを発掘し、普及させています。中國(guó)商務(wù)部の陳徳銘部長(zhǎng)は以前、「民族ブランド、高級(jí)消費(fèi)品ブランドは日増しに増加する物質(zhì)需要を満たしていない。世界で最も有名なトップ100ブランドの中で輸出されている。中國(guó)はまだゼロで、本土の高級(jí)ブランドの育成を急ぐべきだ」と述べました。

これらの信號(hào)は中國(guó)酒茅臺(tái)にとって、間違いなく積極的で、プラスの指導(dǎo)であり、最終的に成功するかどうかに関わらず、國(guó)酒茅臺(tái)は世間の噂のためにいろいろ心配する必要がなく、逆に、最初のカニを試食するブランドは國(guó)內(nèi)消費(fèi)者を健康な贅沢品理念に導(dǎo)く責(zé)任を負(fù)っています。

高級(jí)品業(yè)界の基準(zhǔn)は規(guī)範(fàn)が必要で、茅臺(tái)がランクインするかどうかはまだ懸念されています。

贅沢品はいつも約束された俗物の概念であり、具體的な規(guī)範(fàn)基準(zhǔn)は一つもなく、これまで一つのブランド或いは一つの企業(yè)が贅沢品と言えるかどうかを評(píng)価しました。ただ歴史の伝承、ブランドの影響、品質(zhì)、価格などの多方面を見(jiàn)ています。これらのデータは権威性と公正性に欠けています。

そのため、今回の世界高級(jí)品協(xié)會(huì)は世界の高級(jí)品100強(qiáng)ブランドの発表大會(huì)に対して特に重要になります。それは高級(jí)品業(yè)界の規(guī)範(fàn)と定義を正しくするだけではなく、高級(jí)品消費(fèi)者が本當(dāng)に贅沢なブランドに対する認(rèn)識(shí)と理解を正しく誘導(dǎo)し、國(guó)際的な贅沢品業(yè)界の価値基準(zhǔn)を確立します。

社會(huì)世論の圧力を避けるためか、國(guó)有企業(yè)の茅臺(tái)として、社會(huì)的影響をもっと重視しなければならない。歐陽(yáng)坤氏によると、茅臺(tái)は最近世界高級(jí)品協(xié)會(huì)との接觸を停止しましたが、今後も接觸する可能性があるということです。この祭りの中で、國(guó)民は茅臺(tái)の姿を見(jiàn)る機(jī)會(huì)がありますか？その答えは、まだ発表を待つ時(shí)間が必要です。來(lái)年1月、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)が世界で最も価値のある高級(jí)ブランド100強(qiáng)の公式発表式典を行います。