近日、Everlast--百年近い歴史を持つアメリカボクシングとスポーツレジャーブランドが盛大な宣伝活動を行い、正式に中國に上陸することを宣言しました。

Everlastボクシング機(jī)材とフィットネス製品は世界的に有名で、ファッション、ファッションのスポーツカジュアル服と靴類も広く追われています。

2008年3月にEverlastは上海、北京、大連、ハルビンなど全國の大中小都市に初の店舗をオープンし、來年末に100店を突破する予定です。

Everlastブランドはアメリカニューヨークのブロンクス區(qū)で生まれました。最初のブランドは水著製造から始まりました。

1910年、17歳のヤコブ?コロンブスは當(dāng)時の水著の耐久性に不満を持ち、自分で服を作って継続性を確保した。

これにより、ヤコブ?コロンブスは初めてのスポーツウェアと運動機(jī)材店を開きました。

1917年、若いボクシング選手ジャック?トンプシさんはボクシングをヤコブ?コロンブスに紹介しました。彼に15回の激しいボクシング試合に耐えるために十分な保護(hù)頭と手袋を設(shè)計するように招待しました。

1919年にジャック?登普西さんは世界ボクシングのヘビー級優(yōu)勝を獲得しました。Everlastはこれで有名です。

ここ百年ぐらいで、Everlastブランドの豊富なボクシングの歴史は「勇士の選択」になりました。世界の多くの有名なボクシング選手に愛されています。ムハンマド？アリも含まれています。

今はEverlastブランドのブームがハリウッドに広まり、Eminem、Clent Eastwoodなどのスターに人気があります。

「アリ」や「ロッキー6」などのアクション大作では、Everlastが指定衣裝、機(jī)材ブランドとして世界中に公開されていますが、女子シリーズはHlary Swankが主演する映畫「ミリオンダラー?ベイビー」、Ahlee Simpsonのビデオ「Invisible」、「アメリカン?イディオット」の番組でスクリーンを公開しています。

EverlastはビリヤードスターのJeanette Lee、韓國のスターの李俊基、俳優(yōu)歌手のSimoneなどの國際有名人の必須ブランドでもあります。有名な司會者の呉大維もEverlastを著て今秋放送される「大挑戦」番組に登場します。

Everlastは同様にアメリカNBAとNFLダンスチームに愛されています。デンバーの金発掘応援団、ニュージャージー応援団、オーランドマジックチーム応援団とワシントン?レッドスキンズ応援団を含みます。

中國では、中國の若い消費者に対して、Everlastは國際的なデザインチームを持っています。

私たちはEverlastの2人の主要デザイナー、ItamarさんとAmyさんにインタビューし、Everlast 2008服飾シリーズのデザイン概念について検討しました。

デザイナーによると、Everlastはグローバルブランドであり、Everlastの「優(yōu)越、執(zhí)著、獨特、信頼」というブランド精神を中國のスポーツ?レジャー?ファッション市場にいかに溶け込ませるかが大きな挑戦だという。

Marangoniでファッションデザインを?qū)Wんだ後、Itamarはスタイリストとしてミラノで12年間働いた。

彼は多くの高級男性ブランドのためにD&G、Ports、BMW服などを設(shè)計しています。

Amyのスポーツウェアの経験はちょうどItamarのハイエンドデザインコースとバランスが取れています。彼女は街頭サッカーブランドのCalle Soccerとハイエンド男性ファッションカジュアルブランドThe Entityでデザインを擔(dān)當(dāng)していました。

以下はインタビューの內(nèi)容で、Qは記者に質(zhì)問します。

Q：どのような人がEverlastを著ますか？中國の消費者をどう位置付けますか？

Itamar：Everlastを著ているのは個性の表れです。

私達(dá)の製品は主に自分の意見、ファッション、活発、強(qiáng)靭な性格の青年に向かっています。彼らは自分を表現(xiàn)し、自分を作る勇気があります。

Everlast製品シリーズでは、彼らが追いかけているこれらの個性的な特徴を見つけることができます。

Everlastは本物のブランドを出しています。この方面は他のいかなる海外ブランドを超えています。Everlastスポーツカジュアル服は中國の豊富な歴史と文化の內(nèi)包を融合しています。本當(dāng)の自分を求めて、個性を表現(xiàn)する中國の若者に彼らが著たいものを提供します。欲しいものです。

Q：Everlastはボクシングに関するブランドだけですか？

他の活動にも適していますか？

Itamar：Everlastというブランドはボクシングに限らず、個人の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために努力するという信念を伝えています。

それは4つの価値を表しています。優(yōu)越、執(zhí)著、獨特、信頼。

この4つの価値はブランド服を通じて現(xiàn)れています。もっと重要なのは私達(dá)の消費者がもっと自信を持って、エネルギッシュで、より積極的な人生を作ってほしいです。

Q：2008年の新作シリーズについて話してください。

Itamar：2008年には主に二つの製品シリーズを設(shè)計しました。春夏シリーズと秋冬シリーズは全部Everlast優(yōu)越、執(zhí)著、獨特、信頼に基づくブランド価値を設(shè)計しました。

私たちはボクシングの伝奇的なシリーズがあります。アメリカから來たブランドの伝統(tǒng)的な色調(diào)を使います。

他の二つのシリーズは比較的柔軟で、毎年変化があります。

2008年春夏シリーズは中國の消費者のために設(shè)計されたもので、ボクシング伝奇、ネオン幻影、ストリートファッションの3つのシリーズが含まれています。

Q：Everlastはどんなアクセサリーを用意していますか？

Itamar：今私達(dá)のアクセサリーは主に靴類で、いろんな色の組み合わせがあります。

今後はバッグ類やベルトなどのアクセサリーを増やします。

Q：消費者はどうやってEverlast服を選ぶべきですか？Amy：私達(dá)の服はとても快適で、日常的に著られます。スポーツやストリートカジュアルに似合います。

ちょっと運動的で、非公式な服裝も通勤にぴったりです。

Itamar：私達(dá)の設(shè)計理念は消費者がセットの組み合わせを買うことを望むので、もちろん選択権は彼らの手の中にあります。

私たちの単品もとてもいいです。

Q：デザイナーとして、あなたの経験とEverlastのスタイルをどう結(jié)び付けますか？

Amy：Everlastの長い運動の伝統(tǒng)のため、強(qiáng)い運動スタイルを持っています。

私たちのデザイン態(tài)度とブランドの伝統(tǒng)をバランスよくすることが一番重要です。

Q：これはどうやってできますか？

Everlastは他の國のデザインからインスピレーションを探しますか？

Amy：Everlastが世界で最も成功したいくつかの市場の設(shè)計経験を參考にして、韓國、アメリカとイタリアを含めて、優(yōu)れたデザイン、執(zhí)著、獨特、信頼のブランド価値をスポーツレジャーシリーズに融合させ、「Greatness is within」の精神を表しました。

同じアジアの國です。韓國の製品シリーズを參考にしました。中國市場にとても適していると思います。特に色の運用とデザインはブランドの伝統(tǒng)と精神の內(nèi)包を十分に表しています。

Itamar：各國では、Everlast製品シリーズは獨自のスタイルを持っています。

挑戦はブランドの核心であるボクシングの伝統(tǒng)を世界の異なる市場のデザインと結(jié)び付けることです。

私たちは中國でボクシングの伝統(tǒng)を維持し、現(xiàn)地市場に適したデザイン要素を融合させたいです。

Q:Everlastスポーツとファッションの特徴はどうやってバランスを取りますか？

Itamar：中國の近年のファッション理念の発展に従って、スポーツレジャーはもうファッションライフスタイルの一部になりました。

ほとんどの中國の消費者はジムに行くために運動服を買うのではなく、スポーツスーツやTシャツを日常のファッションとして買っています。

Everlastブランドは中國の消費者に一連のスポーツカジュアルスタイルの服を提供しています。他の同じブランドよりファッションとフォワードがもっといいです。同時に健康を追求して、積極的な生活方式の人々のニーズを満たすために、トレーニング服もあります。

Q:Everlast中國シリーズのデザインに何が惹かれますか？

どんな挑戦がありますか？

Amy：私にとってEverlastのデザイナーとして、まず中國の消費者の態(tài)度と深い文化背景を考慮する必要があります。

逆に、このブランドは非常に個性的なので、ブランド価値を消費者に受け入れられる形に変えなければなりません。

私にとって大きな挑戦です。個人的には刺激的です。

私たちはEverlastがそれを著ている消費者に個性的な支持を與えてくれることを望んでいます。

私の主な魅力はこの國際ブランドが中國市場に芽生えているのを見ることです。

中國の現(xiàn)代の若者たちは彼らの行動と服飾を通じて彼らの獨特な個性を表現(xiàn)しています。

Q:Everlastブランドを中國の消費者にどうやって適合させますか？

Itamar：Everlastは中國武術(shù)の長い歴史と文化の蓄積に符合しました。同時に、現(xiàn)代中國の若者たちの個性を表現(xiàn)する願望も満足しました。

私たちは中國の消費者のために製品シリーズを設(shè)計する時、體の特徴や色などの各方面の要素を考慮します。

私たちもいくつかの文化要素を考えます。スローガンや色彩の連想などです。

消費者を観察することによって、私自身も消費者であり、周りのものからインスピレーションを得て、ブランドの核心価値を中國の消費者が理解し、好きな方法で表現(xiàn)することができます。

私たちはEverlastを選ぶことを望んでいます。新しいブランドであるだけでなく、生活スタイルを選ぶ意識があります。

Everlast 2008春夏の新商品は中國の消費者に獨特な製品シリーズを提供します。

Q：デザイナーとして、あなたの仕事はEverlastの製品シリーズを作ることです。

あなたはどうやってアイデアとブランドの特徴の制限をバランスさせますか？

私は何の制限もないと思います。

Everlastブランドは中國の消費者のニーズによくマッチしています。Everlastブランドの構(gòu)造と特徴は私にほとんどのデザインインスピレーションをくれました。

Itamar：デザイナーとして、既定の構(gòu)造と基礎(chǔ)の上で、より自由なデザイン空間を目指しています。

抽象的なものを設(shè)計するのは難しい。

私はブランドの核心価値――優(yōu)越、執(zhí)著、獨特、信頼とボクシングの伝統(tǒng)を結(jié)合して、これらの元素を核心製品の中に入れて、製品シリーズの風(fēng)格を開拓して、消費者の個性を表現(xiàn)する需要を満足させます。

私たちはEverlastが中國で「Greatness is Within」というブランドイメージを徐々に構(gòu)築していくことをとても嬉しく思います。