最近の時(shí)間以來(lái)、キャンパスを通して交流してきました。ブランド普及手段は、今の大人のスポーツ用品ブランドでは非常によく見(jiàn)られます。自分の発展の特徴に対して、一定の目標(biāo)があって、関連活動(dòng)を賛助して、學(xué)生の中の名が売れる大きな役割を果たす。泉の州子供用の靴ブランドはマーケティングの考え方を変えて、大人のブランドの普及戦略を參考にしています。

しかし、このようなマーケティング手段は子供靴ブランドに使われています。その効果はまだ実踐の中にあります。子供用品の消費(fèi)特徴に基づいて、子供に対して「手を下す」ということですか？それとも最終的な購(gòu)買(mǎi)決定権を持つ親を捕まえるべきですか？

子供の靴の製品にとって、ブランドの経営はとても面倒なことです。子供の靴のブランドは子供を教育するだけではなく、両親を説得します。子供用の靴のブランドが普及して、最終的には子供の身に落ちるのがいいですか？それとも両親の身がいいですか？まだ肯定的な言い方がありません。

賛助から積極的にキャンパス活動(dòng)を計(jì)畫(huà)する

先日、記者はka?。ㄖ袊?guó)）有限公司から聞きましたが、続いて、ka丁はいくつかのオリジナルなキャンパス運(yùn)動(dòng)會(huì)を企畫(huà)して、子供たちの運(yùn)動(dòng)裝備を支援したり、賞品を提供したりすることによって、ka丁ブランドのマーケティングの觸角は関連するキャンパス活動(dòng)を通じて、より小さい消費(fèi)者に接近します。これはまた、子供の消費(fèi)行動(dòng)に影響を與えることをメインラインとしたマーケティング構(gòu)想が整理され、次第にカートの將來(lái)のブランド伝播ルートに浸透していくことを意味しています。

以前、「サンシャイン海峽」両岸の楽しい小天使の裝備は全部ABC子供用品から提供されました。「サンシャイン海峽」という公益性、民間性の両岸交流活動(dòng)を通じて、ABCの可愛(ài)い人は子供の心に深い印象を殘しました。

実は、大人のブランドは特に學(xué)生活動(dòng)を支援することに傾倒しています。これは商店がキャンパスに入る最も簡(jiǎn)単で、最も直接的で、最も効果的な方法です。自分の発展の特徴に対して、一定の目標(biāo)があって、関連活動(dòng)を賛助して、學(xué)生の中の名聲を昇格させることに対してとても大きい効果があります。

しかし、子供用品ブランドにとって、キャンパスと連攜して活動(dòng)することは少ないです。ガーディアン（福建）子供用品有限會(huì)社のブランドマネージャーの方偉程の構(gòu)想の中で、子供用品のブランドは子供消費(fèi)者と面と向かってのインタラクティブを行うべきで、特にいくつかのテーマのキャンパス活動(dòng)を設(shè)計(jì)します。子供を引きつけるために、ガーディアンはもう簡(jiǎn)単に學(xué)校の活動(dòng)を支援しなくなりました。全國(guó)の一部の都市の小學(xué)校と連攜してブランドの親心を伝えるキャンパス活動(dòng)をしています。ブランドのテーマ文化を持つキャンパス活動(dòng)は共感を呼びやすく、子供の心にブランドのイメージを殘すことができます。

同時(shí)に、泉州のいくつかの子供靴ブランドは広告予算の一部を削減し、地上のPR活動(dòng)に利用しようとしているが、キャンパス活動(dòng)を中心としたマーケティング方式はやはりブランド宣伝と地上販売のインタラクティブ性を大幅に増加させ、オンラインラインの下の伝播を密接に連結(jié)させている。「泉州子供靴ブランドのキャンパスマーケティング戦はすでに始まっていると言える」方偉程は記者に教えます。

方偉程から見(jiàn)れば、子供用の靴のブランドが長(zhǎng)期ブランド戦略を持っていると、子供を未來(lái)の消費(fèi)者として育ててきます。彼らは文化に縛られていないので、新しいものを受け入れやすいです。子供が子供の頃からこれらのブランドが好きだったら、大人になったら、自然とこれらのブランドの忠実な消費(fèi)者になります。言い換えれば、優(yōu)秀な子供靴ブランドは世代の成長(zhǎng)に伴っています。「4歳の時(shí)に使う子供用の靴のブランドです。15歳はまだ使うかもしれません。この消費(fèi)年齢の幅は短いです?！狗絺コ踏闲Δ盲蒲预い蓼埂！缸庸┭イ违芝楗螗嗓?、キャンパスから捕まえなければなりません。」

「子供靴のブランドはこれらのグループに喜ばれるためには、彼らが『大根』が好きなのか、それとも『野菜』が好きなのかを知る必要があります。子供の靴のブランドは広告の基本的な構(gòu)造を彼らの消費(fèi)心理と消費(fèi)ニーズの上に構(gòu)築しなければならない。このようにして、この部分のグループに認(rèn)められ、受け入れられます?！姑鱾イ涡·丹ぅ楗坤违蕞`ケティングの総監(jiān)の馬徳峰は記者に教えて、小さいラクダのブランドの目標(biāo)の群體は中の大きい子供で、多くの情況の下で、この群はキャンパスの児童で方策を買(mǎi)うことに參與するだけではなくて、その上また次第に子供の靴の製品の主要な方策決定者になります?！该鳏椁?、キャンパス普及はこの方式に合っている」

二重の「関」を越えます。

一般的に、子供用の靴の購(gòu)入者は両親です。買(mǎi)い物の過(guò)程で、両親は政策決定者であり、購(gòu)入者であり、最終的には子供靴を履く子供は影響者の役割を果たします。そのため、子供の靴の製品にとって、ブランドの経営はとても面倒なことです。――子供の靴のブランドは子供を教育するだけではなく、両親を説得します。

カルディンブランドのマーケティングの觸角は関連するキャンパス活動(dòng)を通じて更に消費(fèi)者に接近します。これは子供の消費(fèi)行為に影響を與えることをメインラインとするマーケティングの構(gòu)想が整理され、次第にカートの將來(lái)のブランド伝播ルートに浸透するということですか？

萬(wàn)泰盛（中國(guó)）有限公司の陳炳高副総経理はこの問(wèn)題を別の角度から見(jiàn)ています。彼は、子供用の靴の商品の支払対象として、両親が子供用の靴の製品を選ぶ最初の“管理人”として、子供用の靴の広告、子供用の靴のマーケティングはまず子供の両親に見(jiàn)せますと思っています。彼らは子供のために子供用の靴の商品を買(mǎi)う時(shí)、まずブランドが専門(mén)かどうかに関心を持っています。業(yè)界で一番多いブランドですか？陳炳高は記者に、子供靴ブランドの専門(mén)感は直接両親の選択に影響します?！缸庸┭テ髽I(yè)にとって、子供靴の開(kāi)発は、大人の製品で包裝の形を変えて子供の製品にしてはいけません。同じように、キャンパスプロモーションが最終的に認(rèn)められるかどうかは、両親の「この関所」を過(guò)ぎることになります。

このため、萬(wàn)泰盛の子供靴ブランドはこの間全國(guó)の少年バスケットボールの精鋭試合を支援して、試合に助けを借りて両親の目の中の“専門(mén)”のイメージを作ります。

しかし、新紀(jì)元（福建）スポーツ用品有限公司のブランド部の黃錦陽(yáng)社長(zhǎng)によると、今の國(guó)內(nèi)の子供靴ブランドはまだスポーツブランドの阿迪、ナイキ、安踏のように參考にできる成功モデルが一つもない。この間、子供靴の分野に入ることを計(jì)畫(huà)しています。新紀(jì)元スポーツブランドも子供靴ブランドの普及ルートを考えています。

「子供の購(gòu)買(mǎi)行為は感情的な動(dòng)機(jī)によって大きく影響されています。この群體は常に衝動(dòng)性と不安定性を表しています。新しいものを求め、勝ちや好奇心を求めて、子供の購(gòu)買(mǎi)意欲を促すことができます。両親の購(gòu)買(mǎi)行為に影響を與えます。」黃錦陽(yáng)は記者に対して、子供用の靴の製品に対して、製品の機(jī)能が多様で、外観の造型が獨(dú)特で、包裝が精巧で美しいことを強(qiáng)調(diào)して、子供の新しいものを求めて、奇を求めて、美を求めて、動(dòng)くことが好きな心理の特徴に合いますと表しています?！袱长韦瑜Δ首庸┯盲窝イ窝u品は學(xué)校の中で子供たちに配布されてこそ、彼らの興味が強(qiáng)くなります。考えてみます。子供でもこの製品に興味がないなら、両親は買(mǎi)えますか？」

「ちびっ子大」の購(gòu)買(mǎi)力

晉江に住む呉さんは10歳の子供の母親で、彼女は記者の取材に対し、彼女の子供のために子供用の靴の製品を買(mǎi)う時(shí)は「やむをえない」ということが多いと語(yǔ)った?！袱长吻挨韦瑜Δ?、貝ちゃん（呉さんの子供）が帰ってきたら、彼は暴走靴をほしがっています。頼まれてしかたがないので、買(mǎi)うしかないです。

面白いことに、記者がこっそりと貝さんに聞いたら、「お母さんがその靴を買(mǎi)ってくれなかったらどうすればいいですか？」呉さんはこれに対して笑いました?！附瘠巫庸─?、子供が大きいです?！?/p>

呉さんによると、この子供用の靴を買(mǎi)うのは明らかに彼女が決斷しているのではないです?！缸苑证巫庸─纤稳摔瑜陳櫎胜い扦?。子供の要求は相談していません?！?/p>

これに対して、子供ブランドのマーケティング専門(mén)家の呉博さんは、子供の消費(fèi)行動(dòng)の移転性が強(qiáng)く、外部の影響を受けやすいと考えています?！缸庸┭ゥ芝楗螗嗓长巫庸━哎氅`プの何人かに影響を與えたら、この子供たちは逆にこの子供グループに影響を與えます?！?/p>

一方、子供自身は強(qiáng)大な消費(fèi)グループである。呉博さんによると、子供の年齢の増加と生活水準(zhǔn)の向上に伴い、子供の手には自由に使える小遣いが増えているという。毎年のお年玉は児童の小遣い収入の大きな比重となり、児童の直接購(gòu)入行為は次第に増加します?！付?dāng)?shù)年前にはほぼ100%の大きさで子供用の靴の購(gòu)入権を握っていましたが、今では子供の手に握られています?！箙也─嫌浾撙私踏à?、以前両親は子供達(dá)の小遣いに、彼らに貯蓄して子供達(dá)がどのように使うべきなことを知っていますか？