高付加価値、ハイテク含有量、爆発的成長、「微笑曲線」の両端を占める…このような人の心を奮い立たせる経済用語は、新興産業(yè)の特許ですか？

いいえ、伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)もいいです。しかし、伝統(tǒng)産業(yè)は「老木が新しい花を咲かせる」ために、「ブランド化」をリードしてモデルチェンジしてアップグレードするのは避けられない道です。

最近、市経信委主任の卓衛(wèi)明さんが執(zhí)筆した「嘉興市伝統(tǒng)産業(yè)転換モデル調(diào)査と思考」の中で、全市の伝統(tǒng)産業(yè)の転換とアップグレードの十大典型的な事例を挙げました。電子商取引方式でモデルチェンジを促し、1つの箱からOEM対外貿(mào)易の輸出を行う皮具製造會社は、わが市の電子商取引のリーダーに成功し、最も人気のあるオンラインブランドの商店街を持ちます。これらの事例は全部我が市の紡織、化繊、服裝、皮革などの伝統(tǒng)業(yè)界から來ています。例外なくブランド化発展戦略を?qū)g施しました。

　伝統(tǒng)産業(yè)のカルタ駆動

嘉興は製造業(yè)大市で、製造分野の伝統(tǒng)産業(yè)は主に紡績、化學繊維、服裝、革製紙及び紙製品、プラスチック製品、木材加工及び家具製造など7つの業(yè)界で、その生産量は全市の工業(yè)類33の業(yè)界の2/3を占めています。新興産業(yè)の倍増、サービス業(yè)の倍増の発展戦略の下で、これらは全市の工業(yè)経済の中でかなり重要な役割を果たしている伝統(tǒng)産業(yè)にどのように対処しますか？

「伝統(tǒng)産業(yè)を完全に淘汰することは明らかに非現(xiàn)実的であり、その必要もない」卓衛(wèi)明は、肝心な點は先進技術(shù)で伝統(tǒng)産業(yè)の最適化とアップグレードを推進し、情報化で伝統(tǒng)産業(yè)を改造し、ブランドを作り、付加価値を高めることであると考えています。伝統(tǒng)産業(yè)のカルタ駆動は、まず厳しい経済情勢の下での逆推進メカニズムから來ています。七大伝統(tǒng)産業(yè)は全市の工業(yè)生産の七割近くに貢獻しましたが、経済総量の伸びは緩やかになり、資源要素の制約が激しくなり、モデルチェンジアップの內(nèi)在圧力は絶えず増大しています。同時に、伝統(tǒng)産業(yè)の転換とアップグレードの外部條件はすでに初歩的に備わっており、多くの積極的な要素を持っている。例えば、技術(shù)、市場、政策などの革新がもたらした新たなチャンスに直面しています。わが市の多くの企業(yè)家具は絶えず革新的な闘志を高揚しています。これらは伝統(tǒng)産業(yè)の転換とアップグレードを推進する保障條件、重要な資源です。

　典型的なケースのブランド化する

ここ數(shù)年來、わが市の伝統(tǒng)産業(yè)は構(gòu)造調(diào)整によって昇格を促し、転換と昇格は著実な一歩を踏み出しました。十大典型的な事例の中に、麥包、雅瑩、海利のような企業(yè)ブランドがあり、企業(yè)ブランド群によって形成された地域産業(yè)クラスターブランドもあります。例えば、海寧皮革產(chǎn)業(yè)の地域集積化発展の特色が鮮明で、當?shù)卣虾幤じ锍钎抓恁弗Д趣蛲黄瓶冥趣筏?、政府の企畫と商業(yè)運営を結(jié)合して、國內(nèi)外のハイエンド皮革企業(yè)の本社と研究開発機関を引きつけて、皮革產(chǎn)業(yè)の全世界ブランドが海寧に集まって、次第に「皮革ブランドの都」に発展してきました。

ロカ芙家紡は伝統(tǒng)産業(yè)が「ブランド化」によって発展した典型的なケースでもある。ブランドの創(chuàng)立の初めに、ロカフーは差異化路線を歩いていました。國內(nèi)の當時の紡績企業(yè)の位置づけと違って、ロカフーは紡績業(yè)界の高級ブランドの位置づけを確定しました。このために、ロカフーはイタリアのデザイナーを招き、中國と西洋の文化を結(jié)合し、家庭用紡績業(yè)界の中の「贅沢品」を作って、先駆的な理念、獨特な風格で家庭用紡績の潮流をリードしています。

ブランドの構(gòu)成を豊かにするために、多様な構(gòu)造を構(gòu)築し、ロカフー今年はまた上海の有名な家紡「恵誼」ブランドを統(tǒng)合して、中高級市場に対する新たなブランドにしました。6年の優(yōu)れたブランド戦略はローカフーのために相応の市場地位を獲得しました。今は全國に400店以上の店舗があり、全國の90%以上のハイエンド市場を占領(lǐng)しました。去年の生産額は2億元以上に達しました。今年の生産額は3億元を突破する見込みです。ブランドを作ることは未來を作ることです。ロカ芙家紡會長の呉真生氏は、ブランドを作ることは、良質(zhì)な生活理念の伝播を重視し、消費者の消費習慣を?qū)Г?、逆に消費者の消費理念の次第に成熟し、ブランド市場の拡大をももたらすと感慨深く語っています。

伝統(tǒng)産業(yè)のブランド転換の道で、一部の企業(yè)はすでに成功して「青い海」を切り開きました。また、多くの企業(yè)が道を探しています。この過程で、モデルチェンジとアップグレードのモデルプロジェクトを推進し、成功事例の影響モデルの効果をしっかりと把握し、正確でタイムリーで効果的な制度革新を保障し、伝統(tǒng)産業(yè)の転換とアップグレードを推進する長期効果的なメカニズムを形成し、伝統(tǒng)産業(yè)ブランドの育成を加速し、伝統(tǒng)産業(yè)區(qū)域のブランドを鳴らし、わが市の紡績、服裝、皮革、毛織などの優(yōu)位伝統(tǒng)製品の市場名聲と総合競爭力を強化する。卓衛(wèi)明は表します。