ライフスタイル

フランスのファッションエディターJanie Samet氏からの発言は、このような見方を証明している。彼女は「ブランドは一般的に拡張が大好きで、多くの周辺製品を開発しています。これらのものの利益はもっと大きいからです。ブランド効果で、お客様はそれらの製品が好きで、たとえ一人で普通に著ていても、良いバッグを合わせれば、すぐに価格が倍増します。しかし、問題は、良いバッグ、良い靴、良いベルトがあれば、人々はそれほど良いものを必要としないようです服を著ました?！?/p>

多くの男性にとって、彼らは今シーズンのファッションの研究に大きな時(shí)間を費(fèi)やしたことはありません。服裝は彼らの目には、ファッションではなく服を意味するだけです。彼らはお金を払って良い時(shí)計(jì)を選びたいと思っているが、今でも身分の象徴であるか、古いブランドから生産された萬年筆やライターを使っているのは、自分が速いリズムの社會(huì)では古い紳士のように見えることを望んでいることを示している。これらのアクセサリーのデザインは、數(shù)十年から數(shù)百年の間、大きな革新はありませんでした。

しかし、アクセサリーは本當(dāng)にファッションブランドたちに道がないのだろうか。答えは明らかに否定的で、実際には正反対で、過去の多くのアクセサリーブランドがファッション分野で活躍していた。今ではほとんどのブランドが単一化された製品ラインに満足していない。以前はルイ?ヴィトンもエルメスも高級(jí)アクセサリー専門メーカーだったが、今では彼らも既製服の分野に進(jìn)出している。ルイ?ヴィトンはさらに、マーク?ジェイコブスの指導(dǎo)の下で、ルイ?ヴィトンの重心は徐々にバッグから離れており、同様の狀況が各國(guó)で発生している。イタリアの皮具メーカーBottega Venetaから英國(guó)ブランドDunhill、フランスST.Dupontは、今では店だけではなく、製品ラインを生活のあらゆる面に拡大しています。

製品を販売するためだけに存在する贅沢なブランドはありません。エルメスの亡き家元は、自分が掌握していたこのファッション帝國(guó)をこう評(píng)していた?！杆饯郡沥膝榨ˉ氓伐绁髸?huì)社ではありません?，F(xiàn)代的な雰囲気を持っていますが、この時(shí)代のポップカルチャーとは距離を置いています。私たちの上から下への恐ろしい貴族コンプレックスが、私たちの今日の特色を生み出しています」。

エルメスは中國(guó)で一連の社會(huì)的事件でイメージの崩壊に見舞われたが、貴族のイメージは忠実な消費(fèi)者の心の中で希釈されたことはない。すべてのファッションブランドたちは、自分の製品で、ライフスタイルを販売したいと思っています。シェークスピア時(shí)代には、服裝に人柄がわかる警句があった。冒頭のJanie Sametは現(xiàn)在の狀況を説明していますが、パイオニアのデザインが広くパクられ、獨(dú)立した特徴を失う風(fēng)潮に発展している場(chǎng)合、アクセサリーの選択だけが一人一人のライフスタイル（lifestyle）を代表しているようで、徐々にこれらのアクセサリーが一人一人のスタイル（style）を形成するのに役立つようになりました。

これらのファッションブランドたちは例外なく、自分の忠実な顧客を継続的なユニークなスタイルの下に置くために、大きな拡張性のある空間を作りたいと考えている。Armaniグループは典型的な例であり、人々がこのイタリアブランドに言及したのは、その高級(jí)ファッションだけでなく、その家、香水、そして2008年にドバイで開業(yè)したArmaniホテルであり、ピル?カルダンはArmaniと類似しており、同様に服裝、レジャー用品を製造し、チェーンレストランも含まれている。アメリカ人から中産層のお?dú)荬巳毪辘趣丹欷皮い毳ⅴ靴欹毳芝楗螗?、ラル?ローレンは業(yè)界でライフスタイルリーダーのモデルとされており、Ar-maniと同じように家具をフルラインで生産している。

プロ大衆(zhòng)がライフスタイルというますます亂用されている言葉に飽きてきたとき、多くの贅沢品はどのようなライフスタイルを作るかに悩んでいた。これは贅沢品全體のビジネスの核心です。

設(shè)計(jì)は一貫している

タバコを吸っていた人は、ライターの発明が當(dāng)時(shí)の人々にどれほどの衝撃を與えたか知らなかったかもしれない。人間の火に対する恐怖から自由自在な利用まで千年以上の発展を経て、ライターの登場(chǎng)はピストルの発明のおかげで、彼らはすべて火を打つ鉄で火花を起こして火の絨毯を燃やしたのだ。

ライターの発展は同様にヨーロッパのタバコ業(yè)界の盛んさのおかげで、1854年のクリミア戦爭(zhēng)でタバコ工業(yè)は當(dāng)時(shí)の朝陽(yáng)産業(yè)になった。タバコを吸うのが便利になってくると、ライターも勢(shì)いに乗って火車から火縄に火をつけ、火縄でガソリンに火をつける方式に発展した。ほぼ同時(shí)にマッチも登場(chǎng)し、多くのライターがマッチ箱である。

オーストリア人オルルの発明はライターの発展の現(xiàn)代化プロセスを推進(jìn)し、それは火花がどのように発生するかという問題を解決し、模索した後、オルルは火石を火石管に詰め、火輪の火石間に十分な圧力があることを保証するために、火石の下にばねを入れるという構(gòu)造を加え、火輪をこすると火花が発生する。この方式は今でもライターに火をつける主流の方式だ。

ライターの燃料も、フリント、パラフィン、燈油、ガス、ガソリンを経て、ガソリンが車に使われていないときには、ライターは燃料として使用され始めています。

ライター工業(yè)は19世紀(jì)末20世紀(jì)初頭に十分な空間的高速発展を遂げた。當(dāng)時(shí)のヨーロッパにはライター工場(chǎng)があちこちにあったが、第二次世界大戦の勃発で多くのドイツ人が迫害を受けて英仏に逃れた。これは、ライター製造における今日のいくつかの優(yōu)れたブランド、英國(guó)のパイプ店Alfred Dunhillとフランスの皮具メーカー、ダブンペン（S.T Dupont）を生んだ。最も認(rèn)知度の高い米國(guó)ブランドZIPPOの臺(tái)頭も第二次世界大戦と関係があり、戦時(shí)中にZIPPOは消費(fèi)市場(chǎng)へのライターの供給を停止し、數(shù)百萬人の米國(guó)兵が異國(guó)の地に足を踏み入れた時(shí)に使用されていたのはすべてZIPPOだった。

ドゥペン自身の革製品は初代創(chuàng)始者から歐州各國(guó)の王室に愛されてきたが、第二次世界大戦中は物資の不足から、會(huì)社の業(yè)務(wù)を革製品生産からライターに転換せざるを得なかった。

1939年には、ドゥペンが自動(dòng)車用ライターを発売し、特許を申請(qǐng)し、これまでの優(yōu)れた品質(zhì)で戦時(shí)中に大衆(zhòng)の信頼を得た。戦後間もない1948年、高級(jí)品業(yè)界の復(fù)興が急がれていた時(shí)期、都彭はライターのデザインをよりスタイリッシュにし、より燃えやすい液體燃料を交換した。ライターメーカーとしてのドボンの卓越した地位も確立した。

しかし、今、世界的に禁煙運(yùn)動(dòng)が激しくなっているので、ライターメーカーたちはタバコを吸う人が少なくなってきたら、誰が高価なライターを買うのだろうか。

同じ問題に直面しているのは筆記具であり、安価なボールペンの登場(chǎng)により、高価なピアノはスクリーンにしか登場(chǎng)できなくなった。數(shù)萬元の萬年筆でサインするシーンは現(xiàn)実には見當(dāng)たらない。

現(xiàn)実的な條件下では、ZIPPOのような相対的に平価なブランドであれ、ドーペン、ダンヒルのような贅沢品であれ、自分の位置づけを正確にして、ある種の人の理想的な生活のガイドにならなければならない。バンボロンが掲げたスローガンwalk,don’t run（歩みを緩め、生活を楽しむ）は多くの消費(fèi)者を獲得した。このメリットは巨大で長(zhǎng)期的であり、男性消費(fèi)者は女性消費(fèi)者よりも忠実であることが知られている。
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