映畫は娯楽娯楽の一つの方法として、ますます社會大衆(zhòng)に好かれ、追崇されています。これも映畫市場の人気を促して、多くの大きな塊はまだ上映していない前にみんなはすべて首を長くして待っています。映畫の継続的な発展、特に商業(yè)映畫の中で、広告が埋め込まれたマーケティングの普及方式は企業(yè)の愛顧を受けています。

先月21日、ハリウッド映畫「トランスフォーマー3」が期待の中で中國に上陸した。映畫そのものの內(nèi)容、筋が人を引き付ける以外、中國の元素の出現(xiàn)もスポットライトの一つです。私達(dá)は意外にも伊利、連想、TCL、メットスボンバーという四大中國ブランドの姿を見ました。これも多くの中國映畫ファンの目の前を明るくしました。服裝メトスボンバーTシャツ、連想ThinkPadでインターネットを利用して、TCLの3 Dテレビを見て、伊利舒化乳を飲んで、これは中國のブランドをトランスフォーマーの中で一つの癖を過ぎさせました。中國ですがブランド歐米に移植する大きな塊前例があるが、四大中國ブランドが同じハリウッド映畫で集団デビューするのは初めて。

では、四大國産ブランドはなぜハリウッド映畫の大規(guī)模な“侵入”が必要なのか？

まず、これは中國ブランドの國際化の必要です。中國のブランドと「トランスフォーマー3」の提攜は一挙両得と言えます。中國ブランドにとっては、海外に出てブランドの國際化発展戦略を?qū)g施することを切望しており、世界的な影響力を持つメディアの形式に助けを借りて、グローバルな範(fàn)囲で製品の宣伝とブランドの普及を行う必要があります。しかし、中國のブランド集団が「トランスフォーマー3」にデビューするのは偶然ではない。これまでに、中國ブランドがハリウッド映畫に參入したのは前例があるからだ。例えば、2009年の「トランスフォーマー2」では「メトスボンビーは尋常ではない」という車體広告トラックが走り、2010年に公開された「アイアンマン2」の登場人物が著ている「森馬」ブランドの服。

その次に、歐米の大きな塊もたいへん中國市場を重視します。歐米の大作にとって、中國は世界第二の経済體になると同時に、世界で一番多くの映畫消費者グループを持っています。このケーキはすでに全世界の各業(yè)界の爭點となりました。中國のブランドは歐米の大作を埋め込んで、中國企業(yè)にとって、これはブランドのマーケティングモデルの勇敢な革新であり、広報普及経路の一回の探求の試みでもある。同時に、ハリウッド映畫も中國ブランドとの協(xié)力を通じて、中國の要素を加えてコメディーの雰囲気を演出し、今後中國市場をよりよく開拓し、より多くのビジネス協(xié)力の基礎(chǔ)を築くことを期待しています。

第三に、これは商業(yè)映畫の発展の中の一つの傾向です。実は、ちょうどいいブランドの広告が入っていて、観衆(zhòng)に反感を持たせるだけではなくて、かえって映畫のために色を増やすかもしれません。もしブランドや商品を埋め込んで、映畫のストーリーとの整合性が高く、表現(xiàn)方法が巧みであり、人々の心の共鳴を引き起こしたら、このようなインプラント方式は成功します。もちろん、このようなブランドのインプラント方式を成功させることができる企業(yè)は、ある程度の実力が必要です。同時に、このような大きな手書きのマーケティングモデルはすべての企業(yè)に完全に適用されません。これはまだ企業(yè)自身の発展段階とマーケティング需要によって決められています。盲目的に付き従うことはできません。

インプラントされたブランドにとって、広告インプラントは第一歩にすぎず、一連のセットになっているマーケティング及び広報活動を展開してブランドと製品を更に普及させてこそ、ブランドイメージを真に向上させることができる。

聞いたところによると、「トランスフォーマー3」の世界累計興行収入は8月3日に正式に10億ドルのハードルを越え、アメリカ本土の収入は3.38億ドルで、その他の地域の収入は6.63億ドルである。これはブランドの影響力とブランド価値が十分に見られます。この四つの國産ブランドにとって、高収入はきっといいことです。