周知のように、中國(guó)の靴業(yè)の生産と輸出量はずっと國(guó)際を占有しています。

マーケティング手段は靴産業(yè)の中で重要な地位を占めています。靴企業(yè)は市場(chǎng)の中で一人勝ちしたいです。獨(dú)特なマーケティング手段が必要です。

特に、小型ブランド企業(yè)にとっては、波のようなブランドの波にのまれ、危機(jī)に陥る。

今回は中國(guó)の中小靴企業(yè)のマーケティングルートを紹介します。

企業(yè)のマーケティングは大體三つの方面から著手します。

「スポーツマーケティング」は今年の夏の最も人気のある話題であることは間違いないです。安踏はスポーツブランドの「先導(dǎo)羊」としてずっとスポーツマーケティングを第一位にしています。

スポーツマーケティングの面で、アン踏さんは10年以上の経験を積んで、CBA、全國(guó)バレーボールリーグ、卓球超を支援してから、NBAロケットチームと戦略協(xié)力して、またネットスターを契約します。アン踏さんの各マーケティング活動(dòng)は手厚い見(jiàn)返りを得て、理想的な効果を達(dá)成しました。

我が國(guó)の中小靴企業(yè)の學(xué)習(xí)模範(fàn)です。

「仕事がうまくなりたいなら、まずその器を利する」という運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)はスポーツ資源を利用して専門ブランドを作ります。まず整った構(gòu)想と計(jì)畫(huà)が必要です。

スポーツの資源は數(shù)え切れないほど多くて、靴の企業(yè)はスポーツの資源を捉えることに優(yōu)れているべきで、盲目的に大きいことを求めますか？

靴が合うかどうかは自分の足だけが知っています。

自分に適したスポーツ資源は企業(yè)の限られた資源を大幅に搾取したり、企業(yè)の基本的な需要を満たすことができます。

靴企業(yè)はスポーツ資源をつかむことが得意で、基本的にはブランドのスポーツ専門屬性の形成を強(qiáng)化し、スポーツブランドイメージを通じて製品の市場(chǎng)シェアを促進(jìn)し、利潤(rùn)水準(zhǔn)を向上させる。

2.國(guó)境を越えた協(xié)力が理想的な効果を達(dá)成する

栄養(yǎng)快線が人気のある牛乳の市場(chǎng)では、栄養(yǎng)の快線はジュース+牛乳だけでなく、専門家は「品類の幅」と呼んでいます。コカコーラがプロモーションをする時(shí)、連想制品と騰訊Q幣でプロモーションの賞品を作っています。

クロスボーダーマーケティングは互恵的な販売モデルであり、2つ以上の異なる種類の商品が統(tǒng)一されたスタイルを形成し、消費(fèi)者に対する魅力と迫力は非常に大きく、消費(fèi)者がこれらの商品に興味を持つようになる。

クロスマーケティングをうまくやるには、他の生産口との新たな結(jié)合點(diǎn)を発見(jiàn)することが上手でなければならない。

日本のようにナノテクでマスクを作る産業(yè)は、道を切り開(kāi)いてもちょうどいいです。両者の結(jié)合によって日本のマスクはシンボル産業(yè)になります。

大唐國(guó)際ブランド管理コンサルティング機(jī)構(gòu)の趙猛総裁によると、「靴類のクロスボーダー方式は多いが、靴企業(yè)が注意するべきのは、クロスボーダーの核心は革新であり、大膽に參考にし、他の製品を接ぎ木し、業(yè)界の思想、モード、資源と方法、特に中國(guó)中小型企業(yè)は革新を重視する」という。

しかし、靴企業(yè)はクロスボーダー提攜を使う前に、やはりいくつかのオリジナルと技術(shù)を身につけなければなりません。

このように、自分の特色のあるブランドを確立してこそ、市場(chǎng)の中で地位を占めることができるのです。

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ここ數(shù)年の電子商取引市場(chǎng)の人気が出るにつれて、伝統(tǒng)靴企業(yè)も耐えられなくなり、次々と電子商取引に進(jìn)出しています。

電子商取引の分野には多くの革新があり、創(chuàng)意に富み、オンラインとオフラインの企業(yè)マーケティングを共同で実現(xiàn)することができます。

ブランドのネット化は伝統(tǒng)企業(yè)にとって重要で、ネット化は実は製品をネット上で自分の伝播イメージを持つことを指しています。今の消費(fèi)者の慣用的なネットのルートに結(jié)び付けて、ネット市場(chǎng)を巨大な市場(chǎng)と見(jiàn)なして宣伝して、ネット販売に対して正確に管理して、ブランドの普及とブランドの維持、より良いサービスは消費(fèi)者にあります。

中國(guó)の中小靴企業(yè)の製品のマーケティングは簡(jiǎn)単ではないので、企業(yè)は機(jī)會(huì)をつかんで、自分に合ったマーケティング方式を選んで、ブランドの建設(shè)に多くの工夫を凝らして、マーケティングだけではなく、研究開(kāi)発生産、戦略マーケティングと端末ルートなどの方面も絶えず推進(jìn)して、このようにやっと優(yōu)良品質(zhì)のブランドイメージで消費(fèi)者の認(rèn)可を獲得することができます。