皇馬は希望のキャタピラーにサイン入りユニホームをプレゼントします。

聞くところによると、皇馬さんは7月31日に中國(guó)に到著しました。広州と天津で友好試合に參加します。試合にチケットを売るごとに、「希望の履」特別基金に人民元5元を寄付します。

その時(shí)、皇馬とABCは青海長(zhǎng)江源地區(qū)の貧困児童のために新しい靴とサッカーの運(yùn)動(dòng)設(shè)備を購(gòu)入します。同時(shí)に青海貧困児童のために靴の服を送ります。子供たちの健康生活に関心を持って、皇馬の提唱した「楽しみ、健康成長(zhǎng)」の理念を彼らに持ってきます。

専門家によると、皇馬はサッカー界の「ビッグマック」で、ABCは中國(guó)の子供用品業(yè)界のリーダーブランドであり、今回の二つの大きな豪門は「希望の履」公益活動(dòng)の中で「衝突」した。中華少年慈善救助基金「希望の履」特別基金の中國(guó)での影響力はますます大きくなったという。

専門家は、「希望の履物」のような公益プロジェクトは、企業(yè)に人気のある公益営業(yè)の範(fàn)疇に屬すると指摘しています。

1981年にアメリカン?エキスプレスがクレジットカードの販売を通じて170萬(wàn)ドルを寄付した「自由の女神像の修復(fù)」が、公益営業(yè)の先駆けとなりました。

皇馬とABCの今回の行動(dòng)も典型的な公益マーケティングです。

公益マーケティングはブランドイメージを高め、ブランドと消費(fèi)者の距離を縮め、企業(yè)社會(huì)の責(zé)任感を高めることができます。

ABC副社長(zhǎng)の徐海雲(yún)氏は、「最高の贈(zèng)り物は愛と希望であり、愛があれば暖かさがあり、希望がある」と述べました。

今回の「希望の履物」8月の「長(zhǎng)江計(jì)畫」は、世界サッカー界での皇馬の強(qiáng)いアピール力を利用して、國(guó)內(nèi)の児童用品業(yè)界のリーダーシップブランドABCを含む複數(shù)の企業(yè)の積極的な參加を呼び込み、「希望の履物」長(zhǎng)江計(jì)畫に大きな影響力と注目度を與えかねない。