紡績(jī)市場(chǎng)ルートの「境界を越える」とは、紡績(jī)市場(chǎng)と

経済學(xué)には有名な「スマイルカーブ」理論があります?！弗攻蕙ぅ毳`ブ」の中間は製造で、左は研究開(kāi)発で、右はブランドとマーケティングです。

産業(yè)チェーン全體において、製品の高付加価値は両端により多く反映されています。つまり、デザインとブランドマーケティングは中間段階にある製造付加価値が最も低いです。

現(xiàn)在、中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界、企業(yè)は次から次へとデザインとマーケティングルートの建設(shè)に力を入れて、自身の実力を高めます。

2011年秋冬の家庭紡績(jī)展の開(kāi)幕にあたり、業(yè)界のリーダーと専門家にインタビューし、上記の二つの面についての観點(diǎn)を発表しました。

今回は中國(guó)紡織服裝専門市場(chǎng)連盟の専門家顧問(wèn)、中國(guó)著名市場(chǎng)産業(yè)研究専門家、北京中盟創(chuàng)意管理顧問(wèn)有限公司の胡寶鋼會(huì)長(zhǎng)が家庭用紡績(jī)市場(chǎng)ルートについてコメントを発表しました。

胡寶鋼は、これまでのルートについて、多くは企業(yè)のマーケティングチャネルであり、企業(yè)のマーケティングチャネルは企業(yè)のサプライチェーンを構(gòu)成していると指摘しています。

家庭用紡績(jī)企業(yè)のサプライチェーンから見(jiàn)ると、生産–卸売り–代理店–販売–小売のモデルによって展開(kāi)される「プッシュ」型産業(yè)チェーンであり、販売代理店「継続的に商品を受け取る」在庫(kù)のサプライチェーンである。

この産業(yè)チェーンでは、生産企業(yè)を除いて、他のチェーンの各當(dāng)事者はブランドに関心がない。

ネット経済と體験経済時(shí)代の到來(lái)に従って、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)のルートは徐々に新たな産業(yè)主體となり、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)プラットフォームを核心とする「拉」式購(gòu)買チェーンを構(gòu)成し、買い手を核心とする逆方向整合産業(yè)チェーンを形成しました。

そのため、プラットフォームとしての家庭用紡績(jī)市場(chǎng)のチャネルは多様化しており、同時(shí)に「クロスボーダー」と「ミックス」されている。

全産業(yè)チェーン時(shí)代

「モデルチェンジ」と「ターン」

胡寶鋼は、産業(yè)の細(xì)分化が現(xiàn)在のところと考えている。

例えば成都家紡城は先に全産業(yè)チェーン及び「産業(yè)園區(qū)＋市場(chǎng)、物流、展示會(huì)、創(chuàng)意、旅行、本部＋ブランドチェーン」の「1+6+1」の革新モデルを提出しました。

まず、紡績(jī)産業(yè)を核心産業(yè)として、市場(chǎng)、物流、會(huì)議などの産業(yè)を関連細(xì)分産業(yè)として、最後に資本、投資、ブランドとチェーンを派生産業(yè)として、家庭用紡績(jī)の三次元全産業(yè)チェーンを構(gòu)成し、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)ルートのモデル革新を推進(jìn)し、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)ルートの建設(shè)の新たなハイライトとなりました。

ネット経済、體験経済とネット化デジタル貿(mào)易及びクラウド市場(chǎng)、モノのインターネットなどの集積科學(xué)技術(shù)の絶えない埋め込みに従って、紡績(jī)市場(chǎng)ルートは最終的に「転換」と「転換」を招きます。

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大合體時(shí)代

「クロス」と「ミックス」

胡寶鋼の分析によると、中國(guó)の都市化と商業(yè)不動(dòng)産の急速な発展は産業(yè)の新城、テーマの商業(yè)圏の形成を加速した。

総合體産業(yè)機(jī)能の位置づけと総合體內(nèi)の市場(chǎng)業(yè)態(tài)の位置づけは紡績(jī)市場(chǎng)ルートのさらなる細(xì)分化をもたらし、特に多極商圏の出現(xiàn)によって、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)チャネルの垂直産業(yè)チェーンはより統(tǒng)合されやすい。

例えば、南通畳石橋家紡市場(chǎng)內(nèi)の専門家紡城、北京大紅門商圏內(nèi)のテーマの紡績(jī)市場(chǎng)などです。

マルチコアは多中心に等しくないことが分かります。

マルチコアのテーマが正確で合理的である限り、強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)力を持っています。

例えば、成都家紡城の全産業(yè)チェーンのような商業(yè)モデルは、多分極、多核心競(jìng)爭(zhēng)の背景の下で家庭用紡績(jī)市場(chǎng)ルートの整合と革新である。

実際には、商業(yè)貿(mào)易複合體の機(jī)能の進(jìn)化に伴い、伝統(tǒng)的な家庭用紡績(jī)市場(chǎng)の「業(yè)態(tài)優(yōu)先」のレイアウト原則は「機(jī)能優(yōu)先」のレイアウト原則に取って代わられ始めた?！笝C(jī)能優(yōu)先」のレイアウト原則は、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)の垂直ルートを開(kāi)くだけでなく、多様な産業(yè)間の相互重なりを促進(jìn)し、産業(yè)新城とテーマ商圏の建設(shè)の基礎(chǔ)を打ち立てた。

同時(shí)に、商業(yè)貿(mào)易複合體の出現(xiàn)は、ビジネス、會(huì)議、ネットワーク、アイデア、物流、旅行などの新たな市場(chǎng)機(jī)能とルート空間を形成し、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)チャネルの「クロス」と「ミックス」のブースターとなっている。

彼はさらに分析して、現(xiàn)在、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)のルートに新たな「クロスボーダー」が現(xiàn)れています。一つは家庭用紡績(jī)市場(chǎng)と電子商取引の境界です。例えば、最近北京で開(kāi)業(yè)した淘寶商城愛(ài)蜂網(wǎng)、凡客誠(chéng)品ホームネットなど。二つは家庭用紡績(jī)市場(chǎng)と家庭用建築材料の境界です。例えば、紅星美凱龍、河北アジア太平洋貿(mào)易城など。

同時(shí)に、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)のルートに新たな「混成」が現(xiàn)れました。

一つは家紡の専門市場(chǎng)と小売商城の混成、例えば上海鵬欣國(guó)際産業(yè)園などです。二つは家紡のテーマ市場(chǎng)と専門店の混成、例えば重慶國(guó)際家紡城と複數(shù)のブランド家紡の融合などです。三つは家紡総合市場(chǎng)と商務(wù)本部の混成、例えば紹興中國(guó)軽紡城と家紡創(chuàng)意センターなどです。

胡寶鋼は、紡績(jī)市場(chǎng)のルートの「スパン」と「ミックス」は家庭用紡績(jī)市場(chǎng)の産業(yè)チェーンの細(xì)分化の結(jié)果だけではなく、家庭用紡績(jī)市場(chǎng)のプラットフォームの革新の結(jié)果でもあり、更に家庭用紡績(jī)市場(chǎng)のルートの革新の結(jié)果でもあると考えています。