スポーツブランド

実はこれは福建省泉州企業(yè)が生産したものです。

しかし、消費者に「鴻星爾克」が國産ブランドであることを知っているかと聞くと、店で買い物をしている薛おばさんは「アメリカのブランドだと思っていました?！?/p>

私が見つけたのは、ブランドの「クッキクール派」のバッグのタグには、このバッグのメーカーはイタリアから登堡國際（香港）有限公司に來たのです。原産地は広州です。

また、このブランドはネットでは全くブランド情報が調(diào)べられず、公式サイトもなく、製品はタオバオなどのネットショップでしか売られていないということです。

イタリアのメンズブランドアルピナのスポーツウェアです。

いくつかの國産ブランドの名前は非常に困惑しています。

西単の近くに住んでいる韓さんは、自分はいつもメトスボンベや森馬のお店で服を買いに行きます。以前はアメリカのブランドだと思っていましたが、後になって國內(nèi)企業(yè)が取った「洋名」だと分かりました。

インタビューの過程で、一部の消費者は、自分があまり重視していない商品は「偽洋ブランド」かどうか、製品の品質(zhì)さえよければ、他のものはどうでもいいと言っています。

洋名の盛行は消費者が一部の國産品に対する不信からきている。

中國メディア大學(xué)広告學(xué)院の黃昇民院長によると、洋名の風(fēng)潮は90年代から盛んに行われてきた。

本土企業(yè)がなぜ洋名を愛したのかは、主に國民の消費習(xí)慣と観念に関係があります。

「同じ製品でも、海外の名前の受け入れ度が違っています。価格も違っています。これは多くの企業(yè)が海外の名前をつけることでブランドの認知度と企業(yè)の利益を高めることを促しています?！?/p>

黃昇民は言います。

ブランド研究専門家の李光斗氏は、中國製品に対して洋名がつく現(xiàn)象は、大きく分けて二つの狀況に分けられると考えています。

一部はすでに有名なブランドで、海外の名前を通じて國際化の過程を加速しています。例えば、ハイアール、連想です。

ハイアール、連想はもともと本土のブランドですが、國際化が必要です。

この過程で、Haier、Lenovoという名前を使っています。このような名前は國際的に認められています。

今は國內(nèi)で宣伝する時に、海外の名前をもっと使って、このように統(tǒng)一したブランド名を通じて普及効果を強化します。

「英語は世界の主な言語で、現(xiàn)在は中國語のピンイン化の傾向が現(xiàn)れています。そのため、中國語と英語を組み合わせたLogoを採用しています。

李光斗は言った。

もう一部の中國語の名前は外國の名前のように見えます。

洋名をつける

中國企業(yè)が外國の名前を好きになったのは、根本的には、いくつかの業(yè)界の製品に対して不信感を抱いているからです。あるいは、ある商品は海外のいいと思っているからです。

日本の國民の気持ちは私たちとは正反対です。彼らは本土ブランドに対してとても信頼しています。

日本では多くの輸入品がなんとか日本のブランドを貼っています。

李光斗は言った。

{pageubreak}

「一部の業(yè)界では、お茶のような自信があります。國內(nèi)企業(yè)が生産するお茶の葉には、外國の名前がつくことはあまりありません。」

李光斗は言った。

「世界第二の大」はもっと自信を持って大気の自主ブランドを呼びかけています。

親が子供につけた名前のように、企業(yè)のブランドも企業(yè)の願いを込めて時代の烙印を押しています。

例えば「張裕」、「寶大祥」、「犬不理」などの老舗は、その時代の企業(yè)経営者の審美と経営理念に満ちています。

國內(nèi)企業(yè)は海外の名前を取ることに熱中しています。開國後の経営環(huán)境と大衆(zhòng)消費心理に大きな変化が生じた製品です。

洋名を取って、彼らが世界の潮流を追いかけるラベルになります。

しかし、30年以上の改革開放を経て、わが國の経済力は絶えず強化され、急速に「世界工場」、「世界市場」になりました。

経済のグローバル化の波の中で、「土」と「洋」の違いがだんだんはっきりしなくなり、企業(yè)が國際競爭に參加する実力が大幅に向上しました。

現(xiàn)在、中國のGDPは世界第二位となり、世界経済の中での発言権は絶えず強化されていますが、中國の自主ブランドは國際的な地位にあり、我が國の世界経済における地位とは極めて不釣り合いであり、わが國は國際的な影響力を持つ民族ブランドをより多く製造しなければなりません。

中國人民大學(xué)経済學(xué)院助教授の范志勇さんは言います。

洋名を使うことはわが國のブランドを高める効果がきっと小さいです。

自主ブランドの向上において、私たちに欠けているのは製造能力と製品の品質(zhì)ではなく、基本的には誠実さです。

範志勇氏は「ブランドは本質(zhì)的に消費者に対する承諾だから」と話しています。

それ以外に、消費者は盲目的に外國に媚びる心理狀態(tài)を崇拝して必ず指導(dǎo)して変えなければなりません。

「消費者の心理狀態(tài)と企業(yè)行動は実際に密接につながっており、すべての企業(yè)を責(zé)めることはできない」

黃昇民は、「國內(nèi)消費者は、私たちの消費財の製造能力はすでに海外と匹敵するものになっています。本當の海外ブランドでも、多くは中國で加工されたものです?！?/p>