李寧

（中國）スポーツ用品有限公司（以下、「李寧公司」という）は、第4四半期の製品価格の上昇をネットで確認(rèn)しました。

注文會

第4四半期の靴の価格は7.8%上昇し、服裝は17.9%上昇します。

特歩

グラム、361度などのブランドを含めて、第4四半期の靴製品と服裝はいずれも1～2割の価格上昇があり、コスト上昇による?yún)б妞蔚拖陇藢潖辘筏蓼埂?/p>

國內(nèi)のスポーツブランドの集団値上げは初めてです。

各ブランドの年初注文會と年報(bào)が発表したデータから、今年のスポーツブランドの商品価格は平均10%から20%まで上昇しました。

國內(nèi)のスポーツブランドの中核商品の価格を200元から300元として計(jì)算すると、今回の値上げで消費(fèi)者は靴や服にかかる支出を一枚につき平均50元多く支払うことになります。

李寧公司対外事務(wù)部と広報(bào)総監(jiān)の張小巖氏によると、値上げは會社が製品開発の投入を増やしたため、コストが上がる一方、産業(yè)環(huán)境の原因で、例えば原材料コスト、人件費(fèi)、商業(yè)地産が熱帯に來た店舗の賃貸料コストの上昇などが値上げの原因だという。

李寧會社の上半期の業(yè)績総括報(bào)告によると、グループは小売業(yè)に対する管理効率を強(qiáng)化し、自営店の比率を増加させ、グループの賃料と人件費(fèi)の上昇が比較的速い一方、昨年同期の広告マーケティングと普及費(fèi)用技術(shù)が低く、今年はグループがブランド投資を増やし、全體の費(fèi)用率（販売コストと行政支出を含む）は前年同期の31.8%から約7ポイント上昇した。

実は2010年の財(cái)政報(bào)告で、李寧はすでにコスト上昇がもたらす影響を予測しています。

2010年度の粗利率は47.3%で、2009年と同じで、2011年の粗利率は1%下がる見込みです。

また、財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2011年には、李寧計(jì)畫の広告マーケティング普及費(fèi)用の占める販売比率は約2ポイント上昇するという。

ブランド普及の費(fèi)用の増加も李寧一家だけではなく、安踏、ピケ、361度なども様々な試合に影響力を拡大するよう支援しています。

付加価値競爭も激化している。

7月7日、李寧が香港で発表した「2010年上半期の運(yùn)営狀況と業(yè)績予想と通年展望」の報(bào)告によると、ブランドの向上を堅(jiān)持し、自発的な変革初期にあるスポーツブランドの李寧會社は、2011年全體の売上高は同5%ぐらい下がるという。

同時(shí)に、ルート改革の力を入れ、在庫整理のスピードを速めるため、2011年には會社の利潤率は6%から7%ぐらいまで下がることになります。