李寧と中國(guó)の動(dòng)向は最近相次いで満ちている警報(bào)を出して、半年の利潤(rùn)率が大幅に半分下落すると予想します。

多くの機(jī)関が予測(cè)しているように、大陸のスポーツ用品ブランド李寧は兄の地位を失いました。彼らは市場(chǎng)占有率が李寧に近いことを広く期待しています。また、ファッションスポーツブランドと位置付けられています。全體のスポーツ用品業(yè)界は今年中にシャッフルに直面します。

李寧會(huì)社は上半期の全體売上高は前年同期比5%減少し、純利益は前年同期の12.9%から6%から7%に減少したと予告しています。

11日の終値まで、李寧は4日間連続で下落しました。現(xiàn)在の株価は10.20しかなく、市価は昨年4月の株価より31.15元の高位に達(dá)し、220億元を超える蒸発を遂げました。

李寧會(huì)社は2011年に入ってからあまりいいニュースが発表されないので、會(huì)社の各方面は特に敏感だと言えます。

今日の記者は李寧會(huì)社のメディアの責(zé)任者に連絡(luò)しました。彼らは今は返事したくないと言っています。今會(huì)社は新しい戦略を立てています。今週は出てくる見(jiàn)込みがあります。これから李寧が市場(chǎng)を立て直す自信を見(jiàn)せます。

ピケ総裁補(bǔ)佐官の侯立東氏は取材に対し、行內(nèi)の多くの人は李寧のこの數(shù)年の策略を見(jiàn)ていないと語(yǔ)った。

以前、李寧さんはスポーツ試合を利用してブランドマーケティングを行うことを重視していましたが、2008年の北京オリンピックから中國(guó)チームの表彰服の協(xié)賛を放棄しました。

今、李寧會(huì)社は苦境に直面しています。他のブランドもこの機(jī)會(huì)を利用して市場(chǎng)を攻略すると表しています。

侯立東によると、ピッカーは販売ルートを拡張して、今いくつかの地方の販売店がもとは李寧を売るので、今加盟しました。

大手行と機(jī)関に見(jiàn)込まれた特歩は、昨年の売上高44.57億元で中國(guó)の動(dòng)向の42.16億元を上回った。

今年までに特段の年間注文額は平均で約20%伸びています。

彼らの目標(biāo)は中國(guó)大陸のスポーツブランドのファッション分野の市場(chǎng)占有率の第一です。

売上高は李寧に次ぐ安踏に次ぐもので、この機(jī)會(huì)をとらえて、強(qiáng)力に拡大し、二、三線市場(chǎng)と高成長(zhǎng)潛在力エリアでの浸透を強(qiáng)化し、2011年末には本店數(shù)が10000社を突破するよう努力します。

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この問(wèn)題について記者がベテランスポーツブランドの専門家の張慶さんにインタビューしました。彼は単純に売上高、利潤(rùn)率などの數(shù)字から見(jiàn)れば、この一、二年の國(guó)內(nèi)スポーツブランドの順位は変化があります。例えば、安踏さんが李寧に取って代わるのは市場(chǎng)占有率の一番上になります。

しかし、これらの數(shù)字の変化はブランドの地位の根本的な変化を意味していません。

ブランドの地位は市場(chǎng)占有率以外に、ブランドの消費(fèi)者の心の中の地位を見(jiàn)なければならないからです。

調(diào)査の結(jié)果から見(jiàn)ると、消費(fèi)者の心の中でブランドに対する認(rèn)識(shí)は短い時(shí)間では変化しにくいです。