Prada 2011春夏新作

6月24日、

中國(guó)市場(chǎng)はPradaの重要性について、その出資書(shū)から一目瞭然です。

大中華地區(qū)の販売は全世界の比重を占めてすでに19%に達(dá)しました。

それに対して、プラダは故郷のイタリアでの成長(zhǎng)率が1%しかないのに対し、北米は0.8%しかない。

過(guò)去3年間、Pradaの売上高はアジア太平洋地域での年間複合成長(zhǎng)率は51%で、將來(lái)性は無(wú)限で、主に中國(guó)市場(chǎng)に押されています。

それは大中華區(qū)にあります。

今年の1月31日までに、Pradaの純利益は2.51億ユーロに達(dá)しましたが、40.86億ユーロの債務(wù)を背負(fù)っています。香港で順調(diào)に上場(chǎng)し資金を調(diào)達(dá)できれば、先に返済してから成長(zhǎng)します。

香港メディアによると、6月初めにPradaが本格的に國(guó)際販売を開(kāi)始した。

1株當(dāng)たりの発行価格は36.5元から48元までである。

販売文書(shū)によると、Pradaは今回の募集で4.23億株を発売し、さらに15%の超過(guò)配當(dāng)権を合わせて、上限で価格を設(shè)定すれば、230億元の資金を集めることができるという。

過(guò)去10年4回の上場(chǎng)失敗を経て、第3世代のマスター兼デザイナー、ミチアPradaと夫のPatrizio Bertelliは戦場(chǎng)をミラノから遠(yuǎn)く離れた香港に置くことを決めました。

現(xiàn)在香港での上場(chǎng)を選択したことについて、「過(guò)去3年間でアジアで大きく事業(yè)を拡大し、昨年は現(xiàn)地で63%の販売を記録し、最も盛んな地域だった」と述べ、香港での上場(chǎng)を選んだのも「中國(guó)という巨大な逸品消費(fèi)市場(chǎng)により近い」ためだと説明しました。

Pradaはすでにリヨン、ゴールドマン?サックス、イタリア連合サンパウロ銀行、イタリア裕信銀行（UniCredit SpA）などの実戦経験が豊富な金融業(yè)界の人を招待しています。すでに4回の失敗を経験したため、Prada第5回の上場(chǎng)計(jì)畫(huà)も最終期限を設(shè)けられました。

記者によると、4月中旬にはいくつかのヘビー級(jí)のコンサルティング會(huì)社、例えばマッキンゼーなどがPradaの上場(chǎng)入札を準(zhǔn)備するために夜を徹して奮闘しています。國(guó)內(nèi)の多くのリスク投資はこの時(shí)もPradaグループの一挙手一投足を注視しています。

香港を選定する

金融システムから言えば、香港はアジア金融センターであり、成熟した比較的ゆとりのある監(jiān)督を持っています。例えば、資本流動(dòng)の制限がない、大量減稅回避の優(yōu)位性、通貨の自由流通、証券の自由譲渡などがあります。

2008年の金融津波の後、ニューヨークはより厳格で透明な上場(chǎng)條例に見(jiàn)えます。香港は発行者と投資家にとって魅力的です。

2009年、香港IPOの融資額は318億ドルで世界制覇し、昨年は更に國(guó)際的な大鰐たちのヘッジファンドの楽園となった。

2011年1月の終わりに、香港交通所の夏佳理主席はPradaを例にして、企業(yè)と私募基金に積極的に投資して、「香港交易所に上場(chǎng)した會(huì)社の評(píng)価は他の市場(chǎng)の平均より高い」（ミラノより30%高い）と、より多くのヨーロッパの逸品會(huì)社が香港に上場(chǎng)することを望んでいます。

昨年5月にフランスの香水ブランドの歐舒丹が香港で発売された後、株はずっと市場(chǎng)の支持を受けています。歐州舒丹に比べて、Pradaはアジア市場(chǎng)でより高い知名度を持っています。

外資アナリストが提示したPradaの評(píng)価値はわずかに違っていますが、大體50億-60億ユーロの範(fàn)囲にあります。また、機(jī)関投資家から熱い支持を受けて、Pradaの株価も「目標(biāo)価格」を突破して、75億ユーロに達(dá)する可能性があると述べました。

つまり、40.86億ユーロという過(guò)去の借金を返済するほか、34億ユーロの黒字を計(jì)上して、世界、特にアジア市場(chǎng)の業(yè)務(wù)規(guī)模を拡大します。

Pradaによると、同社は2011年に中國(guó)で17の専門(mén)店を新設(shè)し、2012年には11の新店を再開(kāi)する予定。

北上広域を除いて、Pradaは今後更に二、三線(xiàn)で都市をリードする市場(chǎng)シェアを拡大します。

早ければ今年1月、香港交易所はイタリアを正式に受け入れて15番目に海外司法権區(qū)を獲得しました。市場(chǎng)関係者はこれが香港に上場(chǎng)するプラダにとって広く知られているための方便だと信じています。

ブランド価値

もう一つの革製品として知られているイタリアの高級(jí)ブランドSalvator Ferragamoはミラノ証券取引所に上場(chǎng)することを選択しました。

その背景には、香港の評(píng)価値がどれぐらいのプレミアムがあるかということがあるということです。このような比較はちょっと無(wú)理かもしれません。また、投資家から「Ferragamoは自分のブランドがアジアでの承認(rèn)度に自信がない」という指摘があります。

高級(jí)品ブランドが発売されたら、プレミアムができるかどうかは、そのブランド価値にかかっています。

マッキンゼーコンサルティング會(huì)社が3月初めに発表した報(bào)告によると、2010年のぜいたく品の中國(guó)での売上高は120億ドルに達(dá)し、2015年にはこの數(shù)字は270億ドルに達(dá)する可能性があり、中國(guó)は世界最大の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)になるという。

Pradaはアジア太平洋地域に104の直営店を有し、2010年から2011年の1月31日までに、Pradaの純利益は2.51億ユーロに達(dá)し、成長(zhǎng)率は1504%に達(dá)した。

営業(yè)収入は20.5億ユーロに達(dá)し、昨年より31.1%伸びた。

2010年、Prada 63%の成長(zhǎng)はアジアから來(lái)ました。

中國(guó)での収入総額は同75%増で、アジアの平均伸びを上回り、グループの売上高は20%増となった。

Pradaは明らかに早く中國(guó)市場(chǎng)の潛在力に気づいた。

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Pradaが中國(guó)市場(chǎng)に力を入れようとしている時(shí)に、その製品は頻繁にクレームされています。中國(guó)の消費(fèi)者はだんだん贅沢なブランドの「キャッシュマシン」になってきた今、誰(shuí)が消費(fèi)者の利益を保証しますか？

贅沢ブランドを誰(shuí)が管理しますか？

製品がしきりに疑われて源を探る。

Lily Qimは今年5月30日にドイツのフランクフルトでPradaのカバンを買(mǎi)いました。6月に帰國(guó)した後、彼女はある有名なブランドの革亮浄剤で鞄の表面を拭いていました。思いがけないことに、明るい黃色の羊皮質(zhì)のバッグは拭いたら、大幅に色が落ち始めました。

このカバンはまだあまり使ったことがありません。

Lily Qimは記者に言いました。「この革の洗剤はいつも各種の皮を拭くために使われています。その中には他のブランドのバッグもあります。これまで何の問(wèn)題もありませんでした?！?/p>

記者はこのためにPradaのスタッフに問(wèn)い合わせたところ、相手は「私達(dá)のカバンはすべて自分で勝手に革の洗剤で拭いてはいけないので、専門(mén)のバッグ保養(yǎng)センターに送ってください?！?/p>

1100ユーロの価値があるカバンですが、革の洗剤を軽く塗ると色が落ちてしまいます。

Lily Qimは「このような説明はちょっと無(wú)理です」と憤慨して記者団に語(yǔ)った。

この皮革亮潔剤ブランドの関連責(zé)任者は記者に対し、「具體的にはカバンを見(jiàn)ていないので結(jié)論を下すことはできませんが、個(gè)人的には十?dāng)?shù)年このブランドの皮革亮潔剤を使っています。こんなに深刻な狀況に遭遇したことはありません。」

実際、プラダにおいては、このような品質(zhì)問(wèn)題に関する紛爭(zhēng)が絶えず発生しており、色落ちと摩耗に関する論爭(zhēng)が特に目立っている。

以前、浙江瑞安工商部門(mén)と消保委員會(huì)は共同でブランド服飾品質(zhì)の抜き取り検査を行い、73ロットの服飾品を抜き取り検査する中で、合格率は5割しかないとメディアが暴露しました。

不合格品の中にはプラダという一流の贅沢ブランドが含まれています。

工商部門(mén)は、不合格品の販売を停止するよう命じ、検問(wèn)所を設(shè)置した。

「國(guó)內(nèi)のぜいたく品の多くは國(guó)內(nèi)労働者です。

これは価格と正比例しません?！?/p>

ある高級(jí)品業(yè)界のベテラン従業(yè)員は記者に語(yǔ)った。

以前にもメディアが指摘したように、Pradaの8割は國(guó)內(nèi)労働者で、ゴールドマン?サックスは製品の品質(zhì)リスク要因として挙げています。

理由はもちろんです。プラダは明らかに中國(guó)市場(chǎng)をよく見(jiàn)ています。

その募集書(shū)によると、2007年1月に、プラダは中國(guó)に直営店が8軒あり、2011年1月までに18店舗に増加し、2014年1月までに直営店は30店に増加すると予想されている。

中國(guó)の経済は持続的に成長(zhǎng)しており、さらに多くの中國(guó)都市に進(jìn)出するのに有利です。

アジアをはじめとする新興市場(chǎng)のシェアを早く確保するため、プラダは最近アジア市場(chǎng)の店舗開(kāi)設(shè)のスピードを加速しました。

Pradaは前年度までに319店舗を直接経営しており、ニューヨーク、ロサンゼルス、東京にあるPradaスーパーフラッグシップショップと18店舗のディスカウントストアを含み、2012年1月31日までの財(cái)政年度に80店舗の直営店を再開(kāi)する予定で、そのうち約25店舗はアジア太平洋地域にあるという。

業(yè)績(jī)の伸びが強(qiáng)い

2010年10月には、Pradaが香港に上場(chǎng)する計(jì)畫(huà)を伝えていましたが、これは10年以?xún)?nèi)に5回目となりました。Pradaは最近の試みは2008年で、當(dāng)時(shí)の世界的な金融危機(jī)がその上場(chǎng)計(jì)畫(huà)を水泡にしました。

Prada募集書(shū)によると、今回香港に上場(chǎng)する業(yè)務(wù)は主にPrada及びMiu Miuの皮具、既製服、靴履及び特許契約を通じて提供されたメガネと香水、そしてChurch’s及びCar Sheブランドが小大衆(zhòng)の貴重な靴市場(chǎng)をねらう業(yè)務(wù)を含む。

株募集書(shū)によると、2009年から2011年にかけて、プラダアジア太平洋地域の売上高の全體的な比重は毎年上昇しており、歐米地域では連年下落している。

このため、アジア市場(chǎng)に直営ネットワークを開(kāi)設(shè)することが、2011年度の投資ポイントとなります。

2009年の初め、アジア太平洋地域の貢獻(xiàn)率は歐米アジアの3つの地域の中でまだ最も低くて、甚だしきに至ってはイタリアの1國(guó)の貢獻(xiàn)率に及ばないです。

しかし、わずか二年後のアジア太平洋地域の売上はすでにPradaの世界売上高の32%を占めています。中國(guó)のパフォーマンスは19%を占め、同期の日本は11%を占めています。

公開(kāi)資料によると、Pradaグループは現(xiàn)在Prada、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny、Car Shoteなどの有名な國(guó)際ブランドを持っており、Miu Miuブランドの獨(dú)占許可権を持っている。

Pradaは6月24日に港渡し所に上場(chǎng)します。

本紙の記者発表まで、香港メディアからの最新ニュースは、Pradaが予想していた20億ドルから30%増加し、最大26億ドル、203億香港ドルに相當(dāng)すると予想しています。

バーバリーやLVMHなどを全部後ろに置いて、市価は千億香港元を超えます。

これはPradaの去年の人気者の販売実績(jī)と無(wú)関係ではないです。

Pradaの株式募集書(shū)によると、今年1月31日現(xiàn)在の2010年度のPradaの営業(yè)収入は20.5億ユーロに達(dá)し、純利益は同150%増の2.5億ユーロに達(dá)した。

売上高は20億ユーロの大臺(tái)を突破し、前年同期比31.1ポイント増となりました。

市場(chǎng)から見(jiàn)て、歐米市場(chǎng)の景気回復(fù)の誘因を除いて、アジア市場(chǎng)の強(qiáng)い需要の駆動(dòng)はますます重要な要素になりつつある。

贅沢ブランドの「ATM」

2010年の世界の高級(jí)品業(yè)の総売上高は1720億ユーロで、全體の伸びは12%で、金融危機(jī)前の2007年の1700億ユーロを上回りました。

イタリアラグジュアリー協(xié)會(huì)A ltagam m aは2014年末までに2140億ユーロ以上に成長(zhǎng)すると予測(cè)しています。

ゴールドマン?サックスの報(bào)告によると、2010年の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は65億ドルに達(dá)し、3年連続で世界一の伸び率を記録した。

フランスのリヨン証券が発表した予測(cè)報(bào)告書(shū)によると、中國(guó)は2020年までに世界でぜいたく品を買(mǎi)う価値は1700億ユーロ近く、世界の44%のぜいたく品は中國(guó)人に買(mǎi)われ、アメリカを抜いて世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になるという。

その中で、アジア市場(chǎng)はこの2年間ずっとぜいたく品集団の成長(zhǎng)の巨大なエンジンであり、ベルンコンサルティング會(huì)社が発表した「中國(guó)2010年贅沢品市場(chǎng)調(diào)査」によると、高級(jí)品サプライヤーは昨年1年間に中國(guó)人のポケットから684億元を引き出した。

2010年、中國(guó)の去年のGDPは10.3%に達(dá)し、長(zhǎng)年にわたって二桁の経済成長(zhǎng)を続け、多くの若い富豪を輩出しました。

10億元に達(dá)した人數(shù)は2000年の24人から2010年の1363人に増え、平均年で50%増加し、ぜいたく品の中國(guó)人の顧客は平均的に外國(guó)人の顧客より15歳若い。

新貴層の臺(tái)頭に伴い、中産階級(jí)は絶えず拡大し、消費(fèi)需要は次第にエスカレートし、國(guó)內(nèi)ではPradaを代表とする贅沢品が、その忠実さは絶えず拡大されている。

ぜいたく品も過(guò)去のごく少數(shù)のエリートしか持っていない排他的消費(fèi)財(cái)から中産階級(jí)の大衆(zhòng)消費(fèi)品に変わった。

ますます大規(guī)模な観光客の數(shù)と新興富裕層が利益増加の主な駆動(dòng)力となっている。

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関連の研究報(bào)告によると、中國(guó)市場(chǎng)をはじめとするアジア市場(chǎng)は、すでに高級(jí)ブランドの「ATM」となっており、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院はこのほど、2011年中英語(yǔ)版「ビジネスブルーブック」を発表した。

中國(guó)の高級(jí)消費(fèi)者の増加に伴い、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)力は維持される。

2015年前に中國(guó)は或いは世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になりました。

巨大な市場(chǎng)潛在力は中國(guó)を多くの高級(jí)ブランドが競(jìng)っている新戦場(chǎng)にさせます。

戦場(chǎng)も一線(xiàn)の都市に止まらず、二、三線(xiàn)の都市を新たな目標(biāo)とする「沈下式」の発展戦略も同様に贅沢品業(yè)界の発展計(jì)畫(huà)に入れました。

一方、6月15日、商務(wù)省の姚堅(jiān)報(bào)道官は、中國(guó)が輸入関稅の一部を含む中高級(jí)商品の関稅をさらに引き下げたいと表明しました。

ぜいたく品輸入稅が引き下げられた後の最も直接的な結(jié)果は、巨額のぜいたく品消費(fèi)を國(guó)內(nèi)に殘して內(nèi)需にすることであり、國(guó)內(nèi)のぜいたく品市場(chǎng)の発展をさらに刺激することである。

ぜいたく品サービスは早急にエスカレートする必要がある。

急激な販売実績(jī)とは対照的に、ぜいたく品の國(guó)內(nèi)でのサービスは平凡だった。

今、各高級(jí)ブランドは次々と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。將來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)戦略の中で、優(yōu)れた品質(zhì)とサービスはブランド競(jìng)爭(zhēng)力を高める突破口となります。

しかし、今は贅沢品の品質(zhì)が拷問(wèn)されて、アフターサービスが心配です。

業(yè)界関係者によると、消費(fèi)者の権益がどのように表現(xiàn)されているかは、深く考えるべき問(wèn)題となっている。

専門(mén)家によれば、多くの消費(fèi)者はぜいたく品の高価さから、ぜいたく品を「品質(zhì)は絶対に厳しい」と理解しているようです。

しかし、購(gòu)入後すぐに品質(zhì)問(wèn)題を発見(jiàn)しました。メーカーとの交渉の過(guò)程で、多くの時(shí)間と労力がかかり、権利維持のコストが高すぎて、最終的には解決できなくなります。

「商品自體はまだ重要ですが、今の消費(fèi)者は『體験』を重視しています。買(mǎi)い物の中での禮儀やアフターサービスなどを楽しんでいます。

ある贅沢なブランドの店の主管者は時(shí)代の週刊新聞?dòng)浾撙私踏à蓼埂?/p>

このような苦情を除いて、國(guó)內(nèi)の贅沢品のアフターサービスは同様に人を失望させます。

國(guó)內(nèi)では、高級(jí)品が享受するブランドの地位の特別な栄譽(yù)と、それとは違ったサービスは最終的に発展を制約します。

現(xiàn)在、第一線(xiàn)ブランドのPradaであっても、アフターサービスはまだ向上していない。

関連データによると、2010年6月現(xiàn)在、ヨーロッパの高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)総額の65%は中國(guó)人である。

成熟しつつある中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)で歐米市場(chǎng)との相対的なアフターサービスを獲得したいと望んでいます。さらに海外で購(gòu)入した製品に対するアフターサービスも含まれています。

そのため、中國(guó)市場(chǎng)にアフターサービス施設(shè)を建設(shè)し、それに応じてサービスの質(zhì)を向上させ、中國(guó)の消費(fèi)者のために購(gòu)入した各種製品は、國(guó)內(nèi)で購(gòu)入した製品に限らず、サービスを提供することが重要である。

ベルンコンサルティングが提供した「2010贅沢品市場(chǎng)研究」では、お客様関係管理システムを構(gòu)築し、完備させ、世界的に中國(guó)のお客様を管理することは、日増しに成熟している中國(guó)の消費(fèi)者グループに対応する有効な方法であり、全世界一致の優(yōu)れたお客様の體験を提供することも贅沢品サービスの日増しに成熟していくシンボルである。

pradaの上場(chǎng)は香港ブランドバッグなどの高級(jí)品の値上げを牽引しており、その中でも大陸部から人気のCHANEL、Diorなどは2割近くの値上がり幅がある。

ある行內(nèi)人は高級(jí)品を買(mǎi)ってビルを買(mǎi)うよりも、「遅く買(mǎi)うほど高くなる」と言っています。

CHANELの上げ幅が最大

高インフレに加え、香港元も弱く、CHANELは5月1日から値上げします。

同社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者によると、為替レートの変動(dòng)と優(yōu)れた皮革価格の上昇を受けて、7つの古典的な菱格模様の手提げかばんの価格調(diào)整を行ったが、加幅を明らかにしなかった。

昨日、香港広東道のLV、CHANELブランド店では、北京語(yǔ)を使う大陸部のバイヤーが中心となりました。

一部のバイヤーが値上げについて聞いていますが、店員はほとんど答えません。

CHANELの経典の菱格模様の手提げ袋は3.5萬(wàn)香港元まで売りますが、內(nèi)陸の買(mǎi)い手はやはり豪快に買(mǎi)います。

Diorの一番人気のクラシックモデルのLady diorも値上げラッシュの中で売り切れました。店員は南都記者に言いました。

価格改定を知っているお客さんが多いので、早めに買(mǎi)いに來(lái)ました。

中古ブランドのバッグを販売している従業(yè)員によると、最近は多くのブランドバッグの値上げが行われていますが、その中でもCHANELは最大の幅を持っています。一番人気の25 CMの経典菱格紋手提げ袋を例にとって、2.91萬(wàn)香港元から3.5萬(wàn)香港元に加えて、幅は23%に達(dá)しています。LVのスピードディの手提げ袋は、數(shù)ヶ月前の専門(mén)店の価格は5500香港元から5800香港元に加えて、5%以上値上がりしました。

買(mǎi)うべきですか？それとも買(mǎi)わなければなりませんか？

名バッグが値上がりしても、大陸のバイヤーは手を緩めません。

浙江から來(lái)た徐さんは今回港に行きます。何人かの友達(dá)のためにカバンを買(mǎi)います。

彼女は「これらのブランドは毎回うわさを飛ばして値上げしますが、実は私たちの消費(fèi)を促進(jìn)しているのです。

私たちは値上がりしても転ばないので、買(mǎi)わないと損をします?！?/p>

長(zhǎng)い列を見(jiàn)ないでください。私たちはデザインを見(jiàn)ながら來(lái)ました。見(jiàn)つけたら直接買(mǎi)えばいいです。

昨日、深圳羅さんが夫のために灰色のLV財(cái)布を買(mǎi)いました。

彼女によると、夫は普段LV財(cái)布を使っていますが、何千円も値上がりしたから大丈夫です。買(mǎi)うべきものは買(mǎi)わなければなりません。

ぜいたく品の値上がりが相次ぎ、ネットの買(mǎi)い取り業(yè)者は商売がうまくいかない。

タオバオの専門(mén)店「桜子」によると、5月にお客さんにCHANELを買(mǎi)ってあげたところ、何千円も値上がりしていたということです。

「タオバオのバイヤーは価格を重視しています。當(dāng)時(shí)買(mǎi)いだめしたカバンは當(dāng)時(shí)の価格で販売しています。また、代理購(gòu)入費(fèi)を加算します。」

桜子さんによると、他の友達(dá)が代理販売をしていますが、最近の商売は影響を受けています。

桜子さんによると、新商品の値段が高くなると、九割が新しい中古のバッグをもっと売れるかもしれません。

記者は広東道のいくつかの中古店でCHANELの経典の金を聞きましたが、店は全部売り切れました。

業(yè)界內(nèi)の観點(diǎn)

中國(guó)高級(jí)品協(xié)會(huì)の蔡蘇建會(huì)長(zhǎng)は、高級(jí)品の価格設(shè)定が複雑で、「?jìng)幧悉菠韦郡婴素湁鹰蜘`ムを引き起こしている」と分析しています。

蔡蘇建氏によると、ほとんどのヨーロッパの高級(jí)品企業(yè)は値上がりが消費(fèi)者の流失を招くだけでなく、ブランドの売上高の伸び率を加速させると考えている。

しかし、蔡蘇建は消費(fèi)者にぜいたく品を買(mǎi)うにはあまり手を出さないように注意してください。

限定版か、アーティストのサイン入りの贅沢品が長(zhǎng)期保証になります。