イタリアのジュエリーメーカー、ブルガリとスポーツカーメーカーのマセラティが中國(guó)で成功したのは、自社製品を男性の社會(huì)的地位の象徴として描いているからです。

しかし、この2つの會(huì)社は最近、中國(guó)でますます多くの贅沢なブランドと一緒に自分のマーケティング戦略を調(diào)整し、裸一貫から起業(yè)する女性企業(yè)家を引き付けることに力を入れ始めました。

Chloeによると、女性消費(fèi)者の臺(tái)頭により、中國(guó)は2年間で最大の市場(chǎng)になるという。マセラティはジョージ?アルマーニの化粧品事業(yè)とイタリアの女性に密著しています。下著企業(yè)のLa Perlaさんは私的なカクテルパーティーを開(kāi)き、最近中國(guó)で豊かになった女性ドライバーをもてなします。マセラティは昨年、中國(guó)で販売された自動(dòng)車(chē)400臺(tái)のうち、30%が女性に買(mǎi)われたと言いましたが、2005年にはこの割合はわずか7%でした。同社によると、マセラティは中國(guó)で女性の運(yùn)転者の割合が歐米に見(jiàn)劣りしており、ヨーロッパとアメリカでマセラティを運(yùn)転している人の中で2%から5%しか女性ではないという。

マセラティ中國(guó)業(yè)務(wù)の取締役社長(zhǎng)である高博爾氏によると、多くの人は中國(guó)では男性が女性のためにぜいたく品を気前よく買(mǎi)う傾向があると考えていますが、私たちが観察したところ、高級(jí)品の買(mǎi)い手は女性が多く、彼女たちは自分の商売で大きな成功を収め、今は世の中の良いものを使って自分に褒美を與えています。

コンサルティング機(jī)関のマッキンゼー（McKinsey&Co.）が行った調(diào)査によると、中國(guó)は2010年に約150億ドルのぜいたく品消費(fèi)の半分以上は女性によって行われます。マッキンゼーは2008年に前回中國(guó)でこの調(diào)査を行った時(shí)、この割合は45%だった。2008年に比べ、2010年には女性のぜいたく品消費(fèi)者の平均消費(fèi)は22%増加しましたが、男性のぜいたく品消費(fèi)者の平均消費(fèi)は10%だけ増加しました。

北京の広告會(huì)社昌栄伝播有限公司によると、ブルガリは2010年に中國(guó)の女性誌における広告支出を人民元2,200萬(wàn)元に増加したが、一年前の支出は10.6萬(wàn)元だった。ブルガリは最近ルイ?ヴィトンに買(mǎi)収されました。

中國(guó)は2020年までに世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になる見(jiàn)込みで、過(guò)去10年間、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は男性に押され続けています。彼らはビジネスパートナーのためにプレゼントを買(mǎi)うので、スイス時(shí)計(jì)とカルティエ、ルイヴィトン、グッチなどの贅沢なブランドのジュエリー販売が中國(guó)で進(jìn)められました。男性は女性のためにプレゼントを買(mǎi)うことが多いですが、プレゼントを買(mǎi)うのはやはり彼らです。

女性がますます強(qiáng)大になる力として臺(tái)頭するのを見(jiàn)て、以前はずっと女性を目標(biāo)にしていたブランドはマーケティング力を強(qiáng)めています。イギリスのバーバリーグループとスイスの高級(jí)品グループの歴代企業(yè)（Cie.Financier Richemont SA）傘下のフランスブランドのコム依（Chloe）は、より多くの販売前の見(jiàn)學(xué)會(huì)を開(kāi)催し、新たなファッションシリーズを展示しており、中國(guó)の女性に流行の兆しを見(jiàn)せている。

マッキンゼー取締役のアン宇宏さん（Yuval Atsmon）によると、女性は男性よりもファッションに強(qiáng)いという。一方、中國(guó)の消費(fèi)者の既製服支出は増加しており、これらの消費(fèi)者の多くは女性である。

ユング総裁兼最高経営責(zé)任者のデドラ?ポドネ氏によると、女性消費(fèi)者の臺(tái)頭によって、2年後には中國(guó)が最大の市場(chǎng)になるという。彼は、中國(guó)の女性はますます獨(dú)立して、ますます事業(yè)心があって、市場(chǎng)の中の力もますます大きくなりますと言います。

たくさん小売り商すべて新しいオンライン戦術(shù)をテストしています。マッキンゼー氏によると、女性は男性よりネットショッピングの可能性が高いという。彼女たちはブログやSNSを通じて、他の人の買(mǎi)い物に影響を與えることが多いという。

今年3月、シャネルは中國(guó)の蕓術(shù)家周依を誘ってパリで開(kāi)催されたファッションショーに參加してもらいました。周依は彼女に新浪微博で自分のファッション愛(ài)好者に注目してこのブランドを販売したいです。（彼女もそうしました。)

ルイ?ヴィトン傘下のジバンシーは今年1月に新浪微博口座を開(kāi)設(shè)し、女性ファンと連絡(luò)して新商品を発表しました。ジバンシー中國(guó)とアジア太平洋地域の社長(zhǎng)Wilfred Kooは、女性はより多くの方法でブランドのタッチ、感銘、インタラクティブを體験したいと話しています。

世界第二位の経済體の急速な成長(zhǎng)は両性に雇用機(jī)會(huì)と収益の底力をもたらした。ニューヨーク就業(yè)?生活政策センター（Center for Work-LIife Policy）のデータによると、中國(guó)の女子大學(xué)卒業(yè)生の76%が管理職を希望しており、アメリカのこの割合は52%である。

上海會(huì)社の胡潤(rùn)百富（Hurun Report）によると、世界で最も裕福な20人の女性の中には11人が中國(guó)にいます。中國(guó)では10億元以上の女性が153人います。

グラクソスミスクライン（GlaxoSmithKline PLC）の販売マネージャーの孫寧（音訳）のような消費(fèi)者はぜいたく品會(huì)社の目標(biāo)です。この32歳の北京人は最近12,600元の革製の手提げ袋を買(mǎi)って自分にプレゼントしました。この茶色のハンドバッグの価格は彼女の月給より15%ぐらい多いです。

孫寧は贅沢品を買(mǎi)う時(shí)に快感があって、説明できないと言いました。