「その場(chǎng)で試著」というネット通販の新しい政策は、5月中旬に「返金0待機(jī)」サービスが発売されたのに続いて、もう一つの重ポンド爆弾に違いない。

最近、多くのネットユーザーがネット上でショッピングすると、アパレルショップの広告に「その場(chǎng)で試著する」と書(shū)かれているのがわかります。當(dāng)ネットの「服裝靴類(lèi)商品の署名基準(zhǔn)」から関連説明を見(jiàn)つけることができます:“宅配便の注文が屆いた時(shí)、あなたはその場(chǎng)で試著することができて、もし満足しないならばその場(chǎng)で返品を処理することができます?！堡筏?、當(dāng)網(wǎng)自営商品に限られる。

「安心して、安心して、安心して買(mǎi)うことができます。ネットが現(xiàn)場(chǎng)で試著サービスを発売したのは、この誠(chéng)実さのボトルネックを打破し、ネット通販と実店舗でのショッピングの距離をさらに短縮し、360度のVIP體験を?qū)g現(xiàn)するためです」。ネット服裝事業(yè)部の責(zé)任者になる。

「このようなサービスに積極的にフォローすることで、電子商取引企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)をさらに推進(jìn)することができ、電子商取引企業(yè)の製品品質(zhì)と物流配送レベルに対して大きな試練を行うこともできる。他の電子商取引サイトが模倣者が少ないのは、主に物流の制限のためであり、自己構(gòu)築物の流れシステムが試著を推進(jìn)するのに有利である」。莫岱青は分析した。

実は、當(dāng)網(wǎng)は最初の「カニを食べる人」ではなく、2009年には、凡客誠(chéng)品「その場(chǎng)で試著する」サービス計(jì)畫(huà)を打ち出したが、その後、同類(lèi)の電子商取引サイトの模倣者は多くなかった。

今回、當(dāng)ネットが大膽に「その場(chǎng)で試著する」というブランドを出すことができるのは、當(dāng)ネットの李國(guó)慶CEOが今年4月初めに提出した「百度検索広告の投入を停止し、節(jié)約したお金を配送速度の向上、訪問(wèn)返品?交換速度の向上、商品包裝の改善に投入する」という重大な戦略の転換に大きくかかっている。

李國(guó)慶節(jié)は昨年から「大商戦略」をスタートさせ、物流を向上させると明らかにした。サプライヤの雙曲線コサインを返します。まず「足」の數(shù)を減らし、「足」の質(zhì)を高めることです?，F(xiàn)在、當(dāng)網(wǎng)の物流サービスサプライヤーのうち50%のサプライヤーは當(dāng)當(dāng)當(dāng)の業(yè)務(wù)だけを行い、ほとんど自建物流會(huì)社に等しい。このような緊密な協(xié)力関係は、敢えて「その場(chǎng)で試著する」サービスを提供する底力でもある。