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Pradaは天価を売って曝されます。コストは100ヨーロッパを超えません。

2011/6/9 15:18:00 92

　　ぜいたく品ブランド「代行」の秘密は公衆(zhòng)が馬鹿にされていますか？

を選択しますPrada、Coachはじめとする贅沢なブランドは、中國(guó)の消費(fèi)者のお金を稼ぎながら、香港資本市場(chǎng)を通じて、投資家に少なくとも百億円以上の資金を集めるつもりです。一石二鳥には副作用もある。香港で上場(chǎng)するには詳細(xì)な資料を披露しなければならないが、高級(jí)ブランドでは言えない秘密――代行（OEM）は、一つ一つ明らかになる恐れがある。

中國(guó)は中國(guó)と中國(guó)を協(xié)力しますが、安価ではありません。

「中國(guó)製これはかつてファッションブランドたちに隠蔽されたラベルです。ますます多くの高級(jí)ブランドに認(rèn)められています。アルマーニが歐米で販売している多くの製品は、「Made inChina」と表記されています。中國(guó)と北米で大ヒット中のアメリカブランドの寇茲（Coach）も、中國(guó)で生産したバッグに「Made in China」というラベルを正直に縫いつけています。

Pradaエージェントの真実は、消費(fèi)者の原産地に対する執(zhí)著が分かりません。

巨大な中國(guó)市場(chǎng)に対して、ぜいたく品メーカーの態(tài)度は「曖昧」だった。一部の高級(jí)品は確かに中國(guó)で生産されています。一方、高級(jí)品は尊貴なイメージを保つために、中國(guó)での労働者の経験を認(rèn)めていません。{pageubreak}

Pradaが暴露されたコストは100ユーロを超えません。

1913年に設(shè)立された國(guó)際一流の高級(jí)品ブランドPradaの上場(chǎng)の道は実にでこぼこで、10年のうち5回は上場(chǎng)計(jì)畫をスタートさせました。その前の4回は9 11、金融危機(jī)などの不可抗力の要素で座礁しました。今年6月に第5回も波折に遭いました。複數(shù)のメディアに実証された中山市の香港系皮具工場(chǎng)の麥?zhǔn)蠈g業(yè)は、Pradaの手提げ袋を代行する工場(chǎng)であるが、記者が再度電話で確認(rèn)したところ、否定された。

記者：多くの報(bào)道によると、麥?zhǔn)掀髽I(yè)はPradaのために代理工をするのですか？

麥?zhǔn)膝榨恁螗龋氦ⅳ辘蓼护蟆?/p>

麥?zhǔn)悉纹髽I(yè)社長(zhǎng)である麥志業(yè)の秘書は否定せず、この問(wèn)題を回避した。

楊秘書：この質(zhì)問(wèn)には答えられません。

Pradaは上海にある中國(guó)區(qū)會(huì)社の広報(bào)部の回答も同じです。Prada本部がパスワードを出しましたか？

Prada：私達(dá)の中國(guó)區(qū)はいかなる回答をしないのです。

麥?zhǔn)悉纹ぞ撙萈radaがすべて労働者の代行に対して隠し持っている時(shí)、1家はネット上で各種のブランドのバッグと靴のウェブサイトを公開(kāi)して販売して、記者に対して彼らはすべて代行工場(chǎng)の中から持つ商品だと言って、それからこれらの大きい模仿の製品で販売します。

高仿商：私たちは高模仿をしています。私たちは工場(chǎng)から商品を取っています。

記者：どの工場(chǎng)から荷物を取りますか？

高倣商：Pradaがあります。LVです。これらがあります。

「でたらめ」イタリア製

江蘇で自分の國(guó)內(nèi)販売のブランドをして、國(guó)際高級(jí)品のために代行している業(yè)界関係者によると、「イタリア製」というのはバッグのボタン一つまたはファスナー一つだけで、これらの部品も全部中國(guó)製です。

業(yè)界関係者：Prada半製品は中國(guó)で作って、70%は中國(guó)で作って、80%は中國(guó)で作って、それから國(guó)外にインストールして、made in Italyについて、Pradaは中國(guó)で作っていません。

この業(yè)界関係者によると、國(guó)際高級(jí)品の代行は公開(kāi)の秘密と言えます。Coachはすでにはっきりと「Made in China」と印刷されています。Pradaは死んでも認(rèn)めたくないですが、代行は確かにすでにコストを多く下げています。一つの価格は二、三萬(wàn)人民元のPradaバッグで、1000元を超えないです。利潤(rùn)率は10倍、20倍にもなります。

業(yè)界関係者：Coachは中國(guó)で作ったように、45ドル、一つのカバン、292ドル、関稅を加えて、350以上、4500まで売っています。一番安いのは10倍の利益です。Pradaバッグのコストは、皮の使用量がCoachより高く、60から80ヨーロッパまでで、最大100ヨーロッパです。

対外経済貿(mào)易大學(xué)の翔琦贅沢品研究センターの朱明俠主任は、多くの人が國(guó)際ブランドを買うのは、カバンの中にある「Made in Italy」や「Made in France」というラベル、いわゆる「産地効果」のためだと考えています。

原産地効果

朱明俠：贅沢品、多くの消費(fèi)者が崇拝する最も主要なのは原産地効果があるので、どこで製造して、企業(yè)が贅沢品を作る一つの売りです。

今年1月31日現(xiàn)在、Pradaの純利益は2.51億ユーロに達(dá)しましたが、40.86億ユーロの債務(wù)を背負(fù)っています。ゴールドマン?サックスグループは、Pradaの世界販売の約30%は中國(guó)のバイヤーによって実現(xiàn)されたと考えています。今回のプラダ香港上場(chǎng)の宣伝売りは中國(guó)のぜいたく品に対する需要を満足させることができると考えています。しかし、代理工場(chǎng)の存在が明らかになったという事実は、プラダは中國(guó)の安価な労働力を使って、中國(guó)人のお金を稼いで、中國(guó)人の資金を溶かして返済していると言えます。しかし、より現(xiàn)実的な狀況では、朱明俠は、たとえ工場(chǎng)があっても、Pradaの第5回の上場(chǎng)に影響しないと考えています。

朱明俠：原材料は統(tǒng)制されています。品質(zhì)は統(tǒng)制されています。一部のブランドは中國(guó)だけでなく、他の発展途上國(guó)でも代行しています。バッグにとっては産業(yè)集約型の製品です。企業(yè)にとってもブランド効果だけです。{pageubreak}

贅沢な消費(fèi)者の悩み：ブランドはひっそりと代行をアウトソーシングします。

贅沢品のアウトソーシング——心は腹を知っています。

2009年には、國(guó)際的な高級(jí)品ブランドの60%が中國(guó)で生産ラインを持っていることが報(bào)告されています。ゴールドマン?サックスはPradaの具體的な外注先を披露していませんが、歐米の多くの高級(jí)ブランドのアウトソーシングサービスを提供している麥?zhǔn)蠈g業(yè)も「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者の質(zhì)問(wèn)に対して隠し持っています。

元アレクサンド?アジア太平洋地域の最高経営責(zé)任者で、顧卓顧問(wèn)の創(chuàng)業(yè)者であるフランク?ゴレン氏は本紙のインタビューに対し、「ぜいたく品の王國(guó)には位置や等級(jí)が異なる。昔は贅沢品も一つの古い家庭の小さな工房式の商売で、何十年も保障された品質(zhì)を伝承しています。しかし、25～30年前にグローバル化が進(jìn)み、一部のファッションブランドがゲームに參加して、これらのブランドは侵略的な市場(chǎng)戦略を持っています?！?/p>

フランシスGouten氏は「贅沢品の王國(guó)では、ジュエリーや腕時(shí)計(jì)などの古い高級(jí)ブランドは、生産地が少ないのは原産地以外の國(guó)です。しかし、創(chuàng)造性を第一要素とする贅沢なファッションブランドは、彼らの製品がアウトソーシングされる可能性があります。これらのブランドの役割は品質(zhì)をコントロールすることです」と指摘しています。

いくつかの高級(jí)ブランドの隠し持っているのと比べて、イギリスのバーバリーとアメリカのCoachはずっと気前がいいです。バーバリーはかつてイギリス國(guó)內(nèi)の多重抵抗をものともせずに南ウィルスラダバレー地區(qū)にあるイギリスの主要工場(chǎng)を閉鎖し、その「グローバル化」の計(jì)畫に従って、生産ラインを正式に中國(guó)の広東深センに移転しました。

市場(chǎng)は中端の高級(jí)ブランドと位置付けられているCoachは今年、中國(guó)での生産能力が世界の80%を占めていることを公言していますが、中國(guó)の日増しに高い労働力要素のため、Coachは中國(guó)の半分の生産能力を他の労働力要素の安い國(guó)に移転すると表明しました。インドなどを含みます。

深センはヨーロッパの二、三線腕時(shí)計(jì)ブランドのためにブランドコピーを提供している工場(chǎng)の責(zé)任者の麗媛さん（仮名）が本紙に語(yǔ)っています。しかし、彼らは秘密です。彼らの工場(chǎng)から腕時(shí)計(jì)を買うことは不可能です。

希少価値のあるMade in Chinaは贅沢品と呼ばれていますか？

ご存知のように、贅沢なブランドはその原産地の精巧で美しい工蕓でその尊さを際立たせています。多くの消費(fèi)者もその原産地を贅沢品の価値を判定する基準(zhǔn)の一つとしています。畢馬威が最新発表した「中國(guó)贅沢體験」の報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者のブランド意識(shí)は向上しつつあり、中國(guó)の消費(fèi)者が一番好きなブランドはフランス、次いでイタリアである。中國(guó)の豊かな消費(fèi)者が一番好きな商品はフランスの化粧品、香水、服裝とバッグ、イタリアの靴、スイスの腕時(shí)計(jì)などです。アルコール飲料を選ぶ時(shí)、彼らは「國(guó)産品」を選びます。

かつて純粋な工蕓の職人は何十年もかけて技術(shù)を磨き、一代一代の伝承で贅沢なブランド獨(dú)特のDNAを完成させましたが、今は製造工場(chǎng)の中で流水ラインの若い従業(yè)員たちが毎日同じ仕事を繰り返しています。贅沢なブランドの大量のアウトソーシング生産はその価値を破壊しませんか？

Francics Gouten氏は、「オフショア生産のファッション的な高級(jí)ブランドは、厳格にコントロールしないと、確かに高級(jí)ブランドの価値を破壊する」と指摘しています。

Francics Goutenは贅沢品のアウトソーシングが異なる階層の消費(fèi)者に與える影響が違うと強(qiáng)調(diào)しています。多くの消費(fèi)者がぜいたく品を買うのはブランドのブランドのためで、普通は二階級(jí)の消費(fèi)者を見(jiàn)ています。最高レベルのぜいたく品消費(fèi)者は排他性を追求しています。第二段階の消費(fèi)者はブランドを集めているだけです。

しかし中國(guó)の消費(fèi)者の心理に対して、國(guó)外の贅沢なブランド達(dá)は巧みに掌握するべきです。

メルボルン商學(xué)院マーケティング副教授のMark Ritson氏は、本紙の取材に対し、「贅沢なブランドが中國(guó)市場(chǎng)で成長(zhǎng)する障害の一つは、中國(guó)市場(chǎng)でこのような事実がある。中國(guó)の消費(fèi)者は自分の國(guó)で贅沢なブランドを作るのが嫌だということだ。以前のようにCoachが生産能力を他の國(guó)に移転したのは、中國(guó)の売り上げを伸ばすための試みかもしれません。このブランドは中國(guó)をアメリカと日本以外の最も重要な市場(chǎng)と見(jiàn)なしていますから。

ラグジュアリーブランドがますます多くなるオフショア生産現(xiàn)象に対して、フランシスコ?ゴレンは「短期の利益だけを追求しないでください。本當(dāng)の贅沢ブランドは若いブランドではありません。お客様を尊重してこそ、ブランドの恩恵を受けられます?！?/p>