ブランドの栄譽(yù)

真維斯所屬の上海真維斯服飾有限公司は1998年5月に「ISO 9002品質(zhì)管理體系認(rèn)証証書」を取得しました。中國(guó)の小売アパレル業(yè)界で初めてこの証明書を取得した會(huì)社です。

真維斯の主な仕入先である力佳実業(yè)有限公司は1995年7月に「ISO 9002品質(zhì)管理體系認(rèn)証証明書」を取得しました。

真維斯ズボンの主な生産工場(chǎng)である大進(jìn)服工場(chǎng)（恵州）有限公司は1994年4月に《ISO 9002品質(zhì)管理體系認(rèn)証証明書》を獲得しました。そして1996年9月から2005年まで4回連続で《中國(guó)輸出入商品検査免除証明書》を獲得しました。アパレル業(yè)界の中で第一位の企業(yè)となりました。

真維斯セーターの主な生産工場(chǎng)である泰州爵柏服飾有限公司、カジュアルパンツの主な生産工場(chǎng)である河北集大服裝有限公司、南京江大服飾有限公司と湖北進(jìn)歩服裝有限公司なども相次いで《ISO 9001品質(zhì)管理體系認(rèn)証証明書》を獲得しました。

2006年8月、真維斯ブランドのカジュアルウェアは「2006年中國(guó)服裝業(yè)界リーダーブランド」を獲得しました。

2006年9月、真ヴィスは中國(guó)青少年発展基金と協(xié)力した「希望プロジェクトを支援する」として、第一回の「社會(huì)公益模範(fàn)プロジェクト」の最優(yōu)秀パートナー賞を受賞しました。

2006年10月、真維斯ブランドは2006年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)婦人服専門委員會(huì)から「最も人気のあるブランド大賞」を受賞しました。

2006年11月、真維斯國(guó)際（香港）有限公司の楊勲會(huì)長(zhǎng)は「百佳ニュース人物」という栄譽(yù)ある稱號(hào)を獲得しました。

2007年4月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「2006年中國(guó)前衛(wèi)ブランドランキングカジュアル服類前衛(wèi)ブランド賞」を受賞しました。

2007年7月、真維斯國(guó)際（香港）有限公司の楊勲會(huì)長(zhǎng)が「十大功労企業(yè)家」という賞を受賞しました。

2007年10月、真ビスブランドのカジュアル衣料は2007年「影響?中國(guó)」「最もファッション影響力のある服裝ブランド賞」を受賞しました。

2008年1月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「中國(guó)レジャー服裝最も競(jìng)爭(zhēng)力のあるブランド賞」を受賞しました。

2008年3月、真維斯活性化希望プロジェクト夢(mèng)行動(dòng)は「2007中國(guó)服裝業(yè)界十大マーケティング事件」賞を受賞しました。

ネットマーケティング戦略

若い消費(fèi)者を引きつける手段

シンヴィスはお客様とのコミュニケーションにおいても、異色の道を歩みました。

真ヴィスはスター推薦ブランドを探していません。テレビ広告の投入も少ないですが、一連の自由、レジャー活動(dòng)を組織することによって、より多くの若い、ファッション的な消費(fèi)者に影響を與えます。

早く2002年に、網(wǎng)易はすでに真維斯シリーズのマーケティング活動(dòng)の獨(dú)占的なネット協(xié)力メディアになりました。

真維斯は連続して「真維斯杯キャンパス服裝デザインコンテスト」を開催して、潛在力のある學(xué)生市場(chǎng)を発掘します?！刚婢S斯レジャー服裝設(shè)計(jì)コンテスト」、「真維斯全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)大家試合」、「真維斯中國(guó)モデルコンテスト」及び鳴り物入りの「真維斯スーパー新秀選出」など一連の大型マーケティング活動(dòng)を開催して、若者の消費(fèi)者に影響を與えます。

また、インターネットという「若者」を主力とするメディアを利用した広告マーケティング活動(dòng)にも注目しています。

現(xiàn)在、インターネットメディアをプラットフォームにした真維斯の「レジャー王國(guó)」活動(dòng)が盛んに行われています。

「レジャー王國(guó)」は、大規(guī)模な消費(fèi)者インタラクティブネットワークコミュニティです。

このコミュニティの中で、真ビスが好きな消費(fèi)者はブランドの市場(chǎng)動(dòng)態(tài)を知ることができ、興味のあるインタラクティブ活動(dòng)に參加し、お客様にフィードバックする抽選活動(dòng)に參加します。

「レジャー王國(guó)」はブランドと最も忠実な消費(fèi)者のために、より活発なコミュニケーションルートを確立しました。

消費(fèi)者は登録して、眞維斯の“レジャーの王國(guó)”に登録して、今流行のレジャーのファッションが何なことを発見(jiàn)することができます。

VIPカードを持っている忠実な消費(fèi)者にとっては、ここでもより多くのリターンを得る機(jī)會(huì)を提供しています。

たとえば、真ビースは毎年「激賞の旅」の會(huì)員活動(dòng)を行い、気勢(shì)の高い北京無(wú)料観光団を結(jié)成し、北京の名所を満?jiǎn)摔贰澳暌欢趣沃袊?guó)真ビーズカップレジャーデザイン大會(huì)の決勝戦などを見(jiàn)學(xué)します。

これらの活動(dòng)の告知、參加はすべてコミュニティの中で行います。

ビアスは現(xiàn)在數(shù)十萬(wàn)人のVIP會(huì)員を持っています。その中に18～25歳の消費(fèi)者が多數(shù)を占めています。これらの若い消費(fèi)者はファッションが好きで、ネットと一緒に生活することに慣れました。彼らはネットを通じて共通の「趣味団體」を形成しています。

真ヴィスの「レジャー王國(guó)」は完全に「レジャー」に屬する言葉環(huán)境を作り出し、レジャーやレジャーが好きな消費(fèi)者の集まりの天國(guó)となっています。

「レジャー王國(guó)」のネットパートナー、真ヴィスは若者に人気のポータルサイト網(wǎng)易を選んで、網(wǎng)易體育チャンネル、フォーラムのトップページ、娯楽チャンネルなどの若いユーザーが集中し、ユーザーの活躍度が高いチャンネルに「レジャー王國(guó)」の入り口を設(shè)けました。

雙方の協(xié)力に対して、網(wǎng)易は真ビスの消費(fèi)者狀況を結(jié)び付けて、「真我陣営」という大フォーラムのマーケティング概念を提出しました。

ビウスはフォーラムの形式を通じて消費(fèi)者とのコミュニケーションが効果的にマーケティング目標(biāo)を達(dá)成することができると考え、その上で、最終的に「レジャー王國(guó)」というより広さのある消費(fèi)者インタラクティブコミュニティを打ち出しました。

ファッションブランドのネットマーケティングの道

服のブランドはどのようにネット上で普及していますか？

真維斯の“レジャーの王國(guó)”の策略の位置付け、真維斯の“トップレジャーのブランド”の市場(chǎng)の地位に符合して、十分に本當(dāng)の維斯のレジャーな服裝の領(lǐng)域の専門性と権威性を體現(xiàn)することができます。

現(xiàn)在、業(yè)界のリーダーとして、テレビメディアを通じてブランドを確立すると同時(shí)に、インターネット上でブランドの地位を確立する必要があります。

「レジャー王國(guó)」は立體的なネットマーケティングの概念として、迅速にネットユーザーに受け入れられ、ブランドにユーザーの脳を獨(dú)占させることができます。

智威トンソン（JWT）の東北アジア地區(qū)総監(jiān)督、大中華區(qū)首席執(zhí)行官の唐鋭濤さんは4つの角度からネットワーク普及のテーマを構(gòu)築すると考えています。

まず「解放」であり、説教ではなく娯楽で、ネットユーザーに厳しい社會(huì)制限から解放される。もう一つは「受け入れる」ことで、ネットユーザーに個(gè)性を犠牲にすることなく、同類の人々の共感を得るためのプラットフォームを構(gòu)築する。

この4つのテーマは、広告人のアプリケーションネットワークをよりよく消費(fèi)者とコミュニケーションし、ヒットし、消費(fèi)者をマーケティング活動(dòng)に參加させるように導(dǎo)くことができます。

ネットマーケティングの専門家の劉東明さんは、ネットマーケティングがもたらしたインタラクティブ性が、真維斯の若者グループのe生態(tài)を凝集させ、真維斯の「ブランドの部落」を形成し、ブランドの雰囲気を生み出し、ブランドの奧行きの影響力を強(qiáng)化したと表しています。

そこで、伝統(tǒng)的な伝播時(shí)代の一方向の「大聲?！狗绞饯稀ⅴぅ螗咯`ネット普及時(shí)代のインタラクティブと體験に取って代わられた。

新メディアの時(shí)代には、ブランドは消費(fèi)者が共に協(xié)力してブランドの形成を完成します。

劉東明さんは本當(dāng)に頭がいい営業(yè)マンは調(diào)整の焦點(diǎn)が必要だと強(qiáng)調(diào)しました。デザイン普及から巧妙な消費(fèi)を誘発するインタラクティブになりました。

「レジャー王國(guó)」は消費(fèi)者と真ビスの間にリアルタイムでインタラクティブなプラットフォームを提供しています。

「レジャー王國(guó)」の中で、消費(fèi)者は真ビスのブランド理念と服裝文化を體験できます。

最新のレジャートレンドについても交流できます。服のデザイン、仕上げなどに対して自分の意見(jiàn)を提出します。これらの情報(bào)は直ちに真ビスの製品生産と設(shè)計(jì)段階にフィードバックします。

消費(fèi)者が真ビスの製品を買いに行く時(shí)、自分の意見(jiàn)によってデザインされた服を見(jiàn)ると、より大きな共感感と満足感が得られます。

國(guó)內(nèi)はすでに1.11億人以上のネットユーザーを持っていますが、同時(shí)に、ウェブサイトの數(shù)も數(shù)萬(wàn)人で、どうやって提攜サイトを選ぶべきですか？ネットユーザーに対する影響の程度によって、ポータルサイトはアパレルブランドの一番の選択です。

網(wǎng)易にとって、先頭のポータルサイトとして、巨大なユーザー層だけでなく、網(wǎng)易のトップページ、電子メールは國(guó)內(nèi)でもトップクラスの高い価値のマーケティングリソースです。

これらの利點(diǎn)は、服ブランドの効果的なネットワーク普及の目標(biāo)を達(dá)成するために役立ちます。