日本事業(yè)開発研究所を後ろ盾にした杉谷視界首席顧問の島田浩司さんは、中國(guó)の小売市場(chǎng)に対する長(zhǎng)期的な理解を通して、中國(guó)の小売市場(chǎng)の現(xiàn)狀と展望について考えています。

島田浩司を誘って、日本の店舗の運(yùn)営方法の精華をどのように汲み取ったらいいですか？

皆さん、こんにちは。IbD日本事業(yè)開発研究所です。北京杉谷視界です。

ファッション業(yè)界に足を踏み入れてから30年余り、業(yè)界の動(dòng)向を見ています。UNIQLO、ZARA、H&M、などの「快速?ファッション?SPA」ブランドの「価格破壊」戦略が急速にファッション業(yè)界の注目の的となりました。

これらのブランドはなぜどんどん店を開くスピードを上げて、しかもしばしば特別な販売実績(jī)を作っているのですか？

これらのブランドは獨(dú)自のブランド位置づけと快速増産の対応體制を持っています。

「新型デザイン?チーム×低価格販売」の位置づけはブランドの最大の強(qiáng)みです。

「価格」戦略で良好な競(jìng)爭(zhēng)地位を維持し、同時(shí)に生産サイクルを短縮し、市場(chǎng)の動(dòng)きに追隨し、正確な「需要に応じて必要なモデルの數(shù)量を生産する」

完全な構(gòu)造體系を形成するのは簡(jiǎn)単ではないです。特にファッション業(yè)界は他の業(yè)界に比べてデザインが多く、生産量が少ないのが特徴です。

デザインが多いので、常に情報(bào)を集めたり統(tǒng)合したりすることが重要になります。また、収集された情報(bào)をもとにデザインや生産數(shù)量を決め、最近の販売データに基づいて販売數(shù)量を合理的に予測(cè)します。

また、各タイプの量産量を確保するために、「色?サイズ」を増やす案を作成し、消費(fèi)者が「選択しやすい商品の組み合わせ」を考案しました。

売れ筋の「デザイン?組合せ」を開発するためには、市場(chǎng)調(diào)査を行い、市場(chǎng)と消費(fèi)者の流行情報(bào)を読み取り、「ベスト商品位置づけ」を見つけて有効な商品開発を行う必要があります。

生産サイクルについては、10年前のアパレル商品の生産周期は6ヶ月です。

現(xiàn)在、生産サイクルを短縮するために多くの商品を生産する過(guò)程で、業(yè)務(wù)修正、損失排除、調(diào)達(dá)時(shí)間の短縮などの具體的な政策を?qū)g施し、製品の生産サイクルを大幅に短縮しました。

ファッション業(yè)界の変化のペースは止まったことがありません。時(shí)代に遅れを取らないと淘汰されます。

ブランド戦略を明確にし、有効生産期間が短い×量産コントロール×デザインポジショニング×情報(bào)収集の製品設(shè)計(jì)構(gòu)造を備えたブランドのみが、今の時(shí)代を超えて迅速に勝利することができます。

大量生産の時(shí)代からファッションブランドに転換した歴史的な段階に立っています。

皆さんはどのような方法で厳しい市場(chǎng)に対応しますか？