4月23日ニュース、2010年我が國

ここ數(shù)年、アウトドア消費は徐々に増加している。

販売量が速く増加して単価がリードしています。

アウトドアのファッション運\動用品の販売が急速に伸びているため、アウトドアのファッション運\動用品はスポーツ用品市場に占める比重も著しい伸びを見せています。

2010年、全國の重點小売企業(yè)のアウトドアファッション運\動用品小売額のスポーツ用品小売額に占める比率は2009年より6.1ポイント上昇し、19.9%に達した。

都市別で見ると、第二叁線都市の売上高の伸びは明らかに第一線都市より高く、それぞれ60.1%と45.5%に達し、第一線都市の20.7%よりずっと高いです。

全國の重點大型小売企業(yè)のアウトドアファッション運\動用品の価格は明らかにスポーツ用品の平均価格より高いです。

2010年には、スポーツウェア市場の平均価格帯で上位6位のブランドの中に4つが専門のアウトドアファッション用品のブランドで、それぞれコロンビア、楽斯菲斯、探求者とO索カードで、価格は全體のレベルより少なくとも70%高いです。

運動靴市場では、平均価格で上位4位につけたのは、それぞれ愛歩、KEEN、コロンビアと楽斯菲斯で、その中の愛歩とKEENの平均単価は千元を超えています。全體のレベルより1倍～3倍高いです。

アウトドアファッション/スポーツ用品の販売の急速な伸びは、現(xiàn)在の中國の消費者のアウトドアファッション用品に対する消費需要が旺盛であることを反映しています。

そのため、2010年に國內(nèi)外のブランド企業(yè)は拡大力を強めて、小売企業(yè)も絶えずアウトドアファッションブランドの販売數(shù)量と販売面積を増加することによって消費需要を満たします。

「2010年中國アウトドアファッション?スポーツ市場発展報告」によると、2010年には2/3の小売企業(yè)のアウトドア?ファッション?スポーツブランドの販売數(shù)が2009年より大幅に増加し、そのうち26%の企業(yè)がアウトドア?ファッション用品ブランドの數(shù)を28%の企業(yè)が販売している戸外スポーツブランドの數(shù)が10%を超えた。

2010年、全國の重點小売企業(yè)のアウトドアファッション運\動用品のトップ10ブランドの販売シェアは合計で75%を超え、77.34%に達しました。その中、二叁線都市のトップ10ブランドの集中度はいずれも80%を超えています。それぞれ84.22%と89.44%です。

市場売上高シェアランキング上位10位のブランドは順にコロンビア、ロスフィス、トレッキング、オソカ、コンバース、アイ?ステップ、狼爪、ノムランド、コロンプ、アメリカラクダです。

トップ10のブランドの中で、海外ブランドの優(yōu)位性は明らかで、コロンビア、ロズフィス、匡威、愛歩、狼の爪と承諾の詩蘭、6つの海外ブランドの市場シェアは合計54.89%の道を探る者、オリカ、アメリカのラクダとゴンツなどの4つの本土ブランドの市場の売上高のシェアは合計で海外ブランドの半分以下で、22.46%だけです。

これから分かるように、現(xiàn)在わが國のアウトドアファッション?スポーツ用品市場において、海外ブランドが優(yōu)位を占めています。

本土ブランドの急速な発展

本土ブランドの市場シェアは比較的小さいですが、ここ二年の発展は早いです。

統(tǒng)計によると、2010年の全國重點小売企業(yè)のスポーツウェアとスニーカー市場の中で、本土ブランドの探求者、オルソカ、アメリカラクダの市場シェアは2009年に比べて、明らかに上昇しています。

プロのアウトドアブランドのほかに、伝統(tǒng)的なスポーツブランドも海外向けのスポーツ用品市場を開拓し始めました。2010年にナイキは中國市場でスノーボード、スキー、サーフィン、BMX、スキーボード、モトクロスなど6つのスポーツ関連商品を正式に発売しました。

ispochinaアジアスポーツ用品とファッションショー主催者からの情報によると、現(xiàn)在大量の本土の伝統(tǒng)的なスポーツブランドもアウトドア製品やサブブランドの発展戦略を制定しました。

北京で幕を閉じたばかりのispochina 2011（第七回アジアスポーツ用品とファッションショー）は國內(nèi)外の350社の展示會を誘致し、3日間で17724人の専門観衆(zhòng)を接待しました。規(guī)模は前年より大幅に増加し、國內(nèi)のスポーツ用品市場の力強い発展を遂げました。

海外出展者によると、かつて見たことのない國內(nèi)ブランドを見て、品の種類が非常に豊富だという。

ますます多くの國際ブランドが出展しています。中國市場は未來のアジア太平洋運動市場の中心であることを示しています。

現(xiàn)場の見學者は専門店、デパートの販売店、小売店、百貨店などの全ルートの専門観衆(zhòng)のほかに、多くの新規(guī)參入と準備のディーラーがあります。

ヨーロッパ野外連合會の事務(wù)総長は展覧會を見學した後、中國の観衆(zhòng)は數(shù)量と品質(zhì)の面ですべてすさまじく高くて、態(tài)度と服裝の上ですべてとても専門的ですと表しています。

ここ二年でアウトドアファッション産業(yè)が急速に成長し、中國はヨーロッパとアメリカに次ぐ世界第三のアウトドアとファッション産業(yè)市場となる。