■二、三線の市場(chǎng)売上高は一線の都市より明らかに高いです。

■アウトドアファッション用品はスポーツ用品より小売額が増加しています。

ここ數(shù)年來(lái)、アウトドアはだんだんファッションになり、アウトドアファッションを牽引してきました。スポーツ用品市場(chǎng)は急速に発展し、商品の販売が急速に伸びています。ispochina（アジアスポーツ用品とファッションショー）は中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターと共同で調(diào)査し、「2010年中國(guó)アウトドアファッション用品市場(chǎng)発展報(bào)告」を発表した。同報(bào)告によると、2010年、中國(guó)のアウトドアファッション用品は全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の中で同30.2%伸び、一般スポーツ用品の小売額15.6%の伸び率より14.6ポイント高い。

販売の伸びが急速に伸び、アウトドアファッション用品のスポーツ用品市場(chǎng)に占める割合も顕著に増加している。2010年、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)アウトドアファッション用品小売額はスポーツ用品小売額に占める比率が2009年より6.1ポイント上昇し、19.9%に達(dá)した。都市別に見ると、二、三線都市売上高成長(zhǎng)速度は明らかに第一線の都市より高く、成長(zhǎng)率はそれぞれ60.1%と45.5%に達(dá)し、第一線の都市の20.7%より多くを上回っています。

商品の単価はスポーツ用品の平均より大幅に高いです。

単価については、全國(guó)の重點(diǎn)大型小売企業(yè)アウトドアファッション用品の商品の単価はスポーツ用品の平均単価より明らかに高いです。

2010年には、スポーツウェア市場(chǎng)の平均価格帯で上位6位のブランドの中に、4つが専門のアウトドアファッション用品ブランドで、それぞれコロンビア、樂(lè)斯菲斯（The NorthFace）、探求者（TOREAD）、OZARK）であり、価格水準(zhǔn)は全體の少なくとも70%より高いです。

運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)では、平均単価が上位4位で、それぞれ愛歩（ECCO）、KEEN、コロンビア（Columbia）、楽斯菲斯（The NorthFace）を上回っています。その中で、ECCOとKEENの平均単価は千元を超えています。全體のレベルより1～3倍高いです。

多くの小売企業(yè)がアウトドアファッションブランドの販売を拡大している。

アウトドアファッション用品の販売の急速な伸びは、アウトドアファッション用品の消費(fèi)需要が旺盛であることを反映しています。このため、2010年には、國(guó)內(nèi)外のブランド企業(yè)が拡大力を強(qiáng)めていると同時(shí)に、小売企業(yè)もアウトドアファッションブランドの販売量と販売面積を増やして消費(fèi)需要を満たしています。

「2010年中國(guó)アウトドアファッション用品市場(chǎng)発展報(bào)告」によると、2010年には小売企業(yè)のアウトドアファッションブランドの2/3の販売數(shù)が2009年に比べて著しく増加し、そのうち26%の企業(yè)がアウトドアファッション用品ブランドの數(shù)を倍増した。28%の企業(yè)が販売しているアウトドアスポーツブランドの數(shù)は10を超えた。6%の企業(yè)がアウトドアファッション用品の販売をしている。

トップ10ブランドの集中度が75%を超える海外ブランドの優(yōu)位性は明らかである。

2010年、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)のアウトドアファッション用品トップ10ブランドの売上高は合計(jì)で75%を超え、77.34%に達(dá)しました。そのうち、二、三線都市のトップ10ブランドの集中度はいずれも80%を超えています。それぞれ84.22%と89.44%です。

市場(chǎng)シェア上位10位のブランドは、コロンビア、ロズフィス、トレジャー、オソルカ、コンバース、アイステップ（ECCO）、狼爪（JackWolfskin）、ノスタルランド、コロンプ（Northland）、コロンプ（Klumb）、アメリカラクダです。{pageubreak}

トップ10のブランドの中で、海外ブランドの優(yōu)位性は明らかで、コロンビア、ロズフィス、匡威、愛歩、狼の爪と承諾の詩(shī)蘭、6つの海外ブランドの市場(chǎng)の売上高のシェアは合計(jì)54.89%で、4つの本土ブランドはそれぞれ探求者、オソカ、アメリカのラクダとゴロン布で、市場(chǎng)の売上高のシェアは合計(jì)海外ブランドの半分以下で、22.46%だけです。これから分かるように、現(xiàn)在中國(guó)のアウトドアファッション用品市場(chǎng)の中國(guó)外ブランドが優(yōu)位を占めています。

本土ブランドは急速に発展し、伝統(tǒng)ブランドは野外市場(chǎng)を開拓する。

本土ブランドの市場(chǎng)シェアは比較的小さいですが、ここ二年の発展は早いです。統(tǒng)計(jì)によると、2010年の全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)のスポーツウェアとスニーカー市場(chǎng)の中で、本土ブランドの探検者、オルソカ、アメリカラクダの市場(chǎng)シェアは2009年に比べて明らかに伸びています。

プロのアウトドアブランドを除いて、伝統(tǒng)的なスポーツブランドもアウトドアスポーツ用品市場(chǎng)を開拓し始めました。2010年ナイキは中國(guó)市場(chǎng)でスノーボード、スキー、サーフィン、BMX、スキーボード、モトクロスなど6つのスポーツデザインに特化した6.0シリーズの商品を正式に発売しました。また、ispochinaアジアスポーツ用品とファッションショー主催者の情報(bào)によると、現(xiàn)在大量の本土の伝統(tǒng)スポーツブランドもアウトドア製品やサブブランドの発展戦略を制定しました。

中國(guó)のアウトドアファッション市場(chǎng)は急速に発展しています。

北京で幕を閉じたばかりのispochina 2011（第七回アジアスポーツ用品とファッションショー）は國(guó)內(nèi)外の350の展示會(huì)商を引きつけました。三日間で17,724名の専門観衆(zhòng)を接待しました。規(guī)模は前の年に比べて大幅に増加し、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)の力強(qiáng)い発展を十分に反映しています。

海外の出展者も以前は見られなかった國(guó)內(nèi)ブランドをたくさん見て、種類が豊富だと評(píng)価しています。ますます多くの國(guó)際ブランドが參加して、中國(guó)市場(chǎng)は未來(lái)のアジア太平洋運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)の中心であることを示しています。

現(xiàn)場(chǎng)に來(lái)た観衆(zhòng)は専門店、デパートのディーラー、小売店、百貨店などの全ルートの専門観衆(zhòng)のほかに、新規(guī)參入と準(zhǔn)備のディーラーがたくさんあります。

ヨーロッパ野外連合會(huì)（EOG）事務(wù)総長(zhǎng)は展覧會(huì)を見學(xué)した後、「中國(guó)の観客は數(shù)と質(zhì)の面でいずれも高い。態(tài)度も服裝も非常に専門的だ」と述べました。アウトドアファッション産業(yè)は國(guó)內(nèi)で2年間急速に成長(zhǎng)し、ヨーロッパとアメリカに次ぐ世界第3位のアウトドア?ファッション産業(yè)市場(chǎng)となる。