に従って日本核流出の危機(jī)がさらに拡大し、マッキンゼーは中國(guó)が2015年までに日本を抜いて世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になるとの予言を早期に実現(xiàn)する可能性があると、業(yè)界內(nèi)では予測(cè)されています。ショートトラックの最後の一周を知らせる銃聲のように、これまで見(jiàn)ていたファンは徐々に加速していく。

3月下旬、國(guó)內(nèi)最大のファッションショッピングサイトの「走秀網(wǎng)」は國(guó)際トップのリスク投資機(jī)構(gòu)の凱鵬華盈が2000萬(wàn)ドルの投資を獲得しました。今回の融資総額は日本の高級(jí)品を主力とするショッピングサイト「魅力恵」を上回り、イチイ資本の唯品會(huì)での投資と同じ水準(zhǔn)になっています。中國(guó)のラグジュアリー市場(chǎng)の食事を満?jiǎn)摔工毪郡幛嗡侥假Y金は待ちきれないほど手を出しました。最初の統(tǒng)計(jì)では、ほとんどの贅沢品からオンラインストア設(shè)立された2009年から現(xiàn)在までのわずか二年間で、その資金の規(guī)模はすでに5億元を超えています。

　　買収の見(jiàn)返り率は中國(guó)の店舗より低いです。

フランスの初代バーナード？アルノー傘下のルイヴィトンレニウスは37億ユーロを出資し、イタリアのジュエリーメーカーブルガリを買収しました。投資家は次のアメリカのティファニー、イギリスのバーバリーもその財(cái)布の中のものになるかもしれないと評(píng)価していますが、このような愚かな行為は余剰の資金を世界で最もホットな中國(guó)市場(chǎng)に投資するよりはるかに少ないです。

投資コストが高くないため、これらの高級(jí)品ブランドは中國(guó)の店舗で、仮に店舗ごとの売上高が200萬(wàn)ユーロ、営業(yè)利益率が15%であると仮定すれば、限界投資収益率は20%から25%に達(dá)するだろう。比べてみると、買収相場(chǎng)はすでに50億ポンドのバーバリーまで上昇しており、プレミアムなしでも買収後の1年目の稅引き前投資収益率は4.5%にとどまっている。

目下の成り行きは確かにこの説に対応しています。聞くところによると、去年ほとんどの中國(guó)で著地した高級(jí)ブランドは二桁の成長(zhǎng)を獲得しました。マッキンゼーは2015年までに中國(guó)市場(chǎng)のぜいたく品の売上高が270億ドルに達(dá)し、日本を抜いて世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になると予想しています。その時(shí)、20%に達(dá)した世界の贅沢品の売上高はすべて中國(guó)から來(lái)ます。

　高級(jí)品ブランド中國(guó)試水ネット店

伝統(tǒng)的な店舗ルートの建設(shè)に続き、昨年11月末、Gorgio Armaniは中國(guó)地區(qū)で電子商取引ルートのemani.cnを発売すると発表しました。これは中國(guó)でオンラインストアを展開(kāi)する初の高級(jí)ファッションブランドです。中國(guó)に上陸すると同時(shí)にYooxグループがあると発表しましたが、これは世界の高級(jí)ブランドを販売するネット小売店で、23の単一ブランドの公式旗艦店と2つの複數(shù)のブランドのオンラインストアを運(yùn)営しています。同社のトップによると、2011年は華倫天奴（Valentino）、ナチュラルジー（EmillioPucci）、デュガバーナ、ジェニア（Emenegildo Zegna）を含む3～4つのブランドのネットショップが中國(guó)に進(jìn)出する。

大手ブランドのオンラインストアが中國(guó)市場(chǎng)を試水するのは、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の若年化傾向によるところが大きい。マッキンゼーの統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は他の市場(chǎng)の特徴と違って、年齢：73%の中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は45歳未満で、この割合はアメリカでは50%以上しかない。そのうち、中國(guó)の35歳以下のぜいたく品消費(fèi)者の割合は45%に達(dá)していますが、西歐では28%にすぎません。この巨大な市場(chǎng)に基づいて、Gucci、Velentinoなどのブランドも屈尊してiPadでダウンロードできるAPPソフトが現(xiàn)れて、LVの影は新浪微博に現(xiàn)れました。

　年間ランキング1位

しかし、「觸網(wǎng)」は大勢(shì)の赴くところですが、現(xiàn)在の大部分の高級(jí)ブランドは依然としてこのルートに対して慎重な態(tài)度を持っています。そして、実體店舗を中國(guó)の開(kāi)拓の重點(diǎn)として、特に二、三線都市です。

比較的に言えば、中國(guó)本土の高級(jí)品ネット店の態(tài)度はもっと積極的です。「消費(fèi)アップグレードの大きな環(huán)境において、ぜいたく品は確かにいい投資方向です。電子商取引自體は現(xiàn)在も人気があり、プラットフォーム類のタオバオが占めている市場(chǎng)シェアが上回っています。しかし、垂直のプラットフォームでは、ダイヤモンドのオンラインストアの人気に続いて、今は服や贅沢品の順?lè)扦埂Ｙ槢g品の商品を取り扱うルートの敷居が高くて、いったん優(yōu)位を形成したら、後で者は真似しにくいです?！缸咝憔W(wǎng)創(chuàng)始者兼CEOの紀(jì)文_は表しています。記者の知るところによると、中國(guó)の高級(jí)品ネット店の大部分は創(chuàng)立以來(lái)2年しかない。第三者機(jī)関の艾瑞諮詢の報(bào)告によると、國(guó)內(nèi)のファッション電子商取引類ウェブサイトの第一位になったのはショーネットの創(chuàng)設(shè)も3年だけである。

私募も待ったなしだ。ショーネットを歩く前に、北極光は紅杉資本と協(xié)力して高級(jí)男性服を主に扱う九合尚品を投資しました。佳品網(wǎng)は金沙江の創(chuàng)設(shè)投資によって、泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及び香港のある財(cái)団からなる第三輪融資を獲得しました。昨年10月、尚品ネットから正式にオンラインしてから3ヶ月しか経っていませんでした。どの業(yè)績(jī)もまだない場(chǎng)合、天使投資家の雷軍とその後ディズニー傘下のVC機(jī)構(gòu)の思偉投資と晨興創(chuàng)投千萬(wàn)ドルはすでに尚品網(wǎng)に投入されました。DCM及びイチイ資本は2000萬(wàn)ドルのリスク投資に贅沢品運(yùn)営サイト唯品會(huì)を注ぎ込む。記者の初歩的な統(tǒng)計(jì)によると、上記の私募基金の投資総額はすでに5億元を超えています。