ブランド

また、今回の活動(dòng)を通じて、高級品は中國市場をどう見るかということと、二、三線都市に拡張する必要があるかを?qū)い亭蓼筏俊?/p>

フランスの記者の要綱を見て、唖然とした。

新浪微博に問題を置いて討論しても、ブロ友の一致が大聲で叫ぶことを誘発します。Pradaは中國では少しも控えめではありません。専門精神に基づいて、私はやはり個(gè)人の違った見方を相手に參考に送ります。

まず、Pradaは中國市場ですでに非常に高いブランド知名度と普及度を有しています。

現(xiàn)在、Pradaブランドは中國大陸に15の専門店を持ち、10の都市に分布しています。PradaグループのMiu Miuブランドも二つの都市に3つの専門店を開きました。

例えば、2005年5月に、PradaがWaist Downのスカートの巡回展の全世界の第二駅を中國上海に選定し、當(dāng)時(shí)の大成功の宣伝となりました。

その後、映畫The Devil Wears Pradaが中國でヒットし、そのブランドの普及に拍車をかけた。

2010年にある中國企業(yè)はプラダブランドの買収計(jì)畫を準(zhǔn)備しています。プラダは産地危機(jī)に対応するためにMadeを発売しました。

by Pradaラベル、及びPradaが香港に上場することを選択するなど、そのブランドの中國市場での露出度を高めた。

2010年P(guān)radaは上海萬國博覧會のために限定版の製品を設(shè)計(jì)しました。ハンドバック、スポーツウェア、運(yùn)動(dòng)靴と部品を含んでいます。そしてイタリア館の禮賓接待員のために全部のセットを提供しています。

その次に、Pradaはヨーロッパ以外の初ショーを北京で開催することに決めました。新鮮な創(chuàng)挙でもないです。多くのブランドは転ばぬ先の杖の遠(yuǎn)見を頼りに、數(shù)年前から海外のショーや重要な展覧會の第一展を中國で開催しています。

2007年には、Fendiは北京萬里の長城でビッグショーを開催し、各ブランドの真似をしました。2009年にはCarterは北京故宮で貴重な展示會を開催し、Chanlは上海黃浦江で高級オーダーメイドショーを開催しました。2010年にはDiorは上海外灘でショーを開催し、Tiffanyは北京太廟でブランド祭りを開催しました。

中國市場は事実上、各ブランドの最大の、少なくとも最も重要な市場となりました。特に金融危機(jī)の救助行動(dòng)において、顕著に現(xiàn)れています。

もちろん、各ブランドの中國市場の発展戦略の違いは大きいです。

一部のブランド、例えばLouis Vuittonなどは中國の大衆(zhòng)市場ではもう遠(yuǎn)くに行きました。贅沢品の大衆(zhòng)化や親民化は客観的に品位と個(gè)性を重視するハイエンドの人々のブランド選択の変化を加速しました。

いくつかの低調(diào)を売りにしているブランドは、中國市場で急速に足を止め、さらに注目されるシェアを分けています。例えば、Bottega Venetaは短い時(shí)間で中國の消費(fèi)者の低調(diào)で豪華な代名詞として炒められました。

もう一つの現(xiàn)象は、デザイナーブランドを尊重することによって、自身のファッション志向をアピールする消費(fèi)者の數(shù)が日増しに増えているということです。

各大手ブランドは2011新型の中でLogoと古典的なデザイン要素を弱體化させる傾向にあり、この部分の消費(fèi)者の心理にも迎合している。

しかし、短い時(shí)間で、各大手ブランドはやはり重點(diǎn)的にLogoを通じて身分を示している消費(fèi)者から移動(dòng)しません?？丐à幛呛廊Aなブランドを推奨する消費(fèi)者は、最も購買力のある人の一人ですが、著実にこのブランドの販売とシェアを増加させ、固定的な贅沢品消費(fèi)層となり、短い時(shí)間で中國の贅沢品消費(fèi)市場の流れを迅速に変えられません。

フランスの記者がプラダのファッションショーの後に発表した記事を見ると、基本的には事前に計(jì)畫した基調(diào)が見えなくなり、唯一の印はこれが初めてヨーロッパ以外での発表會であることを強(qiáng)調(diào)しています。

実はこの名は2011年春夏ファッションの発表會で、婦人服のデザインは2010年9月のミラノファッションウィークにすでに発表されました。北京のために専門的にメンズのデザインを増やしただけです。

Prada北京ショーはこのブランドの中國市場での大きな取り組みとは言えないはずです。ブランド市場のプロモーション構(gòu)成部分だけです。

2010年第3四半期の決算によると、Pradaの利益は2009年同期の5100萬ユーロから1.56億ユーロに上昇し、205.8%上昇し、全世界の売上高は31%で、アジアは51%に達(dá)した。

Miuccia Pradaはこの時(shí)點(diǎn)で北京でショーを開くことを選んでいます。これは香港で発売される一連のウォームアップ活動(dòng)の一つとも言えます。中國市場が引き続き優(yōu)れたパフォーマンスを維持し、向上させるためのプラットホームです。

計(jì)畫によると、Pradaはアジア太平洋地域で一連の重要な普及活動(dòng)を続けており、今年は中國で17の専門店を新設(shè)し、2012年に11店舗を再開し、さらに多くの中國都市に觸角を伸ばす。

高級品ブランドは二、三線都市に入ってルート拡張を行っても、すでに爭わない事実であり、最終的には中國の富裕層を狙っている。

プラダグループの全世界最高経営責(zé)任者であるSebastian Suhlは、同じようなインタビュー問題に対して、「実は私たちは時(shí)々、これらの都市を二線都市と呼ぶのはなぜですか？」