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コラムを開(kāi)くと：60歳を過(guò)ぎた老人はネット上でゲームに興じ、中國(guó)ネットワーク企業(yè)海外で発売されて人気を集め、狂ったネット通販が伝統(tǒng)的な物流に挑戦とチャンスをもたらした時(shí)……身近な物語(yǔ)は、ネットが大衆(zhòng)の生活にリアルで広く影響を與えていることを教えてくれた。

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新世紀(jì)の第2の10年の初めに立つと、新しいインターネット時(shí)代が開(kāi)かれる。潮が満ちて潮が沈む間、中國(guó)のインターネットが歩んできた過(guò)程を振り返ると、必要で切実に見(jiàn)える。ここで、経済新聞版は今日から「インターネット経済の新たな観察」を開(kāi)始し、それぞれインターネット企業(yè)、ネットユーザー、物流の3つの面の変化から、インターネット経済の発展の脈拍を把握し、読者に紹介する。

インターネットで買(mǎi)う正月用品2011年の春節(jié)を通じて、インターネットはどこにもないと感じられている。

最初は簡(jiǎn)単にインターネットでニュースを見(jiàn)ていたが、今では人々の日常生活に全面的に浸透し始め、バブル崩壊後は寒冬期に入り、10年後には百度、テンセント、アリババのような時(shí)価総額100億ドルのワニが誕生し、インターネット経済は企業(yè)が競(jìng)い合う繁栄ぶりを見(jiàn)せている。この10年間のインターネット企業(yè)の臺(tái)頭を振り返ると、新しいインターネット時(shí)代が開(kāi)かれるかもしれないことに気づきました。

2000年、ネットユーザーはわずか2000萬(wàn)人余りで、主にネットニュースを見(jiàn)ることを主とし、すべてのサイトはほとんど流量で広告を誘致して食事をしていた

2000年、「インターネット」はまだ流行していた。厚いインターネットサイトの黃色ページを購(gòu)入するよりも、ポータルサイトをホームページに設(shè)定し、インターネットを利用する際にポータルを通じてネット世界に進(jìn)出するネットユーザーが多い。

人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)などのウェブサイトはまず、インターネットのニュース情報(bào)の急速な伝播能力を発掘し、特に多くの突発的な事件の伝播の上で、ネットの速度は新聞やテレビをはるかに上回っている。ニュースを見(jiàn)ることがインターネットの主な活動(dòng)の一つになり、各ポータルサイトも時(shí)効性を強(qiáng)調(diào)し始め、多くのユーザーを固定している。

當(dāng)時(shí)の3大ポータルサイトのネットユーザーへの高度なカバーにより、広告価値も明らかになった。當(dāng)時(shí)のポータルサイトは技術(shù)で構(gòu)築され、トラフィックがあれば広告で食事ができるようになった。2000年、新浪、網(wǎng)易、捜狐が相次いでナスダックに上場(chǎng)した。當(dāng)時(shí)のインターネットの江湖では、3大ポータルサイトが風(fēng)雲(yún)を叱咤した。

2000年、BBSフォーラムが爆発的になり、QQを使い始めた人もいる。しかし當(dāng)時(shí)、中國(guó)のネットユーザーは2250萬(wàn)人にすぎなかった。テンセントの創(chuàng)始者である馬化騰氏は、設(shè)備を更新する資金がなく、給料を支払うお金がなく、QQを売卻しようとしたことがあった。當(dāng)時(shí)のQQは直接経済効果をもたらしていなかったからだ。{page_break}

2001年、ポータルサイトの広告収益モデルの潛在的価値が過(guò)度に拡大されたため、バブルはナスダック株式災(zāi)害ですべて崩壊した。

オンラインゲーム、會(huì)員特権、バーチャルアイテム……モデルチェンジその後、付加価値業(yè)務(wù)はネットの冬を吹き飛ばした

新世紀(jì)初頭のインターネットの冬の中で、最初に転換を求めたのは網(wǎng)易だった。2001年にはオンラインゲーム「大話(huà)西遊」を開(kāi)発し、同時(shí)にモバイル通信事業(yè)者とメール事業(yè)の開(kāi)発に力を入れ、率先してインターネット付加価値事業(yè)のビジネス価値を掘り起こした。新しい収益モデルが、インターネットの寒い冬のポータルサイトを救う。

テンセントが最初に利益の味を味わったのも付加価値サービスというブロックだった。QQユーザーの増加に伴い、ますます多くのユーザーが自分の會(huì)員特権、ネットアバター、道具、パーソナルスペース裝飾、個(gè)人交友サービスなどのために注文をしたいと考えている。

この時(shí)期、TOMオンラインは付加価値事業(yè)をリードするインターネット會(huì)社と見(jiàn)なされていたが、開(kāi)発したソフトウェアSkypeは便利なインターネット電話(huà)サービスを提供することで収入を創(chuàng)出した。

さらに重要なのは、インターネットがWeb 2.0時(shí)代に入りつつあることだ。一般的なネットユーザーが情報(bào)受信者から情報(bào)創(chuàng)造者に変わる時(shí)代である。人々はブログを書(shū)き始め、百科事典に自分で見(jiàn)出しを書(shū)き、インターネット情報(bào)の大爆発の種を埋めた。

この時(shí)期に電子商取引はすでに始まっているが、その美しい時(shí)代はまだ開(kāi)かれていない。馬雲(yún)氏は、アリババを創(chuàng)設(shè)した日、狹いオフィスの壁にはまだ水が漏れていて、何人かが手をこまねいて新聞紙に水を止めたと回想している。當(dāng)時(shí)、電子商取引の利益は非常に困難だったが、馬雲(yún)は網(wǎng)易のように転換することを選んでいなかった。このような堅(jiān)持はついにアリババを數(shù)年後に電子商取引の分野で獨(dú)走させた。

電子商取引、ネット検索、ネット動(dòng)畫(huà)が続々と成熟に向かっており、ネットユーザーは本當(dāng)にインターネットの盛宴を迎えている

Web 2.0の発展に伴い、情報(bào)の爆発的な増加に伴い、情報(bào)の有効な検索はますます価値がある。百度は率先して「中國(guó)人自身の検索エンジン」という大きな旗を掲げ、「検索エンジン競(jìng)爭(zhēng)ランキング」を通じて、ユーザーはキーワードを購(gòu)入して自分のページを検索しやすくすることができる。

ネットの速度が上がるにつれて、ネット上でビデオを見(jiàn)るのは待つ苦しみから即時(shí)の楽しみに変わった。動(dòng)畫(huà)サイトも雨後のタケノコのように発展してきた?！竸?dòng)畫(huà)サイトの収入は主に広告に頼っているが、ユーザーの支払いはますます多くなるだろう」と易観國(guó)際シニアコンサルタントの李智氏は言う。

熊澄宇教授は「動(dòng)畫(huà)サイトはますます正規(guī)版の著作権所有量を核心競(jìng)爭(zhēng)力として、自分の利益モデルを求めるようになるだろう」とみている。

アリババが信用認(rèn)証やオンライン決済などの問(wèn)題を創(chuàng)造的に解決した後、電子商取引は急速に発展した。B 2 B（事業(yè)者対事業(yè)者）の市場(chǎng)では、アリババが絶対的なシェアを占めている。情報(bào)の流れに専念し、物流を回避し、適時(shí)に資金の流れに入る発展構(gòu)想が成功し、主な利益モデルは企業(yè)が費(fèi)用を支払うことである。

個(gè)人小売市場(chǎng)では主に2つのブロックに分かれており、1つはC 2 C市場(chǎng)（個(gè)人対個(gè)人）で、淘寶網(wǎng)は絶対的なシェアを占めており、無(wú)料で売り手と買(mǎi)い手にプラットフォームを提供し、商品の検索競(jìng)爭(zhēng)価格ランキングと広告を通じて収入を得ている。

もう一つはB 2 C市場(chǎng)（業(yè)者対個(gè)人）で、利益モデルは2種類(lèi)ある：1つはプラットフォーム型で、例えばタオバオモール、主な収入源は取引歩合、一つは販売型で、當(dāng)當(dāng)、京東、卓越、差額で稼ぐ。

「現(xiàn)在の傾向はプラットフォーム型と販売型が浸透している。京東、凡客もプラットフォーム路線を歩んでいる」と李智氏は言う。2008年に入ってから、中糧集団の我買(mǎi)網(wǎng)、李寧の公式サイトモールなど、ますます多くの伝統(tǒng)的な業(yè)者がネット販売を展開(kāi)している。

ネット通販が爆発、マイクロブログが爆発、社交が広がる……サービスが王だった時(shí)代、インターネットは生活に全面的に浸透した

2010年、インターネットで最もホットな言葉はマイクロブログだった?！弗蕙ぅ恁芝恁挨违`ワードは文字?jǐn)?shù)、注目、転送です。140文字の制限はマイクロブログをより便利にし、敷居を低くします。注目はファンを育成し、人々の別のソーシャルニーズを満たすことができます。転送はオリジナルを必要とせず、さらに情報(bào)を急速に拡張することができます」と熊澄宇氏は分析した。

「マイクロブログはまだ人気を集めている段階で、広告もしているが、まだ良い収益モデルが見(jiàn)つかっていない」と李智氏は評(píng)価した。

2010年はネット通販が爆発的に増加した年だった。中國(guó)インターネット情報(bào)センター（CNNIC）の最新データによると、ネットショッピングユーザーは2010年に48.6%増加し、ユーザーの成長(zhǎng)が最も速いアプリケーションモデルとなった。

2010年は団體購(gòu)入元年でもある。「団體購(gòu)入はすでにいくつかのコミュニティサイトに存在していたが、2010年に手を引いて、美団などのサイトが獨(dú)立して団體購(gòu)入のスローガンを叫んだばかりで、半年以?xún)?nèi)に市場(chǎng)は10億元に成長(zhǎng)した」と李智氏は紹介した。

取手網(wǎng)の呉波CEOは、「取手網(wǎng)は主に業(yè)者からサービス料を徴収しているが、今はまだ赤字で、中國(guó)のサービス業(yè)全體の発展レベルはまだ高くなく、業(yè)者を選ぶコストが大きく、オフラインサービスの品質(zhì)を保障するのは難しい」と紹介した。

電子商取引類(lèi)の急速な成長(zhǎng)に比べて、ネット娯楽は比較的安定した発展期に入っている。2010年にはほとんどの娯楽系アプリケーションの浸透率が低下し、ネット音楽、ネットゲーム、ネット動(dòng)畫(huà)のユーザー浸透率はそれぞれ4.2%、2.4%、0.4%低下した。

2010年、我が國(guó)のネットユーザーの規(guī)模は4億5700萬(wàn)人に達(dá)した。QQと同時(shí)にオンラインユーザーは1億人を突破した。億人以上のユーザーがいるからこそ、QQはインターネットの盛宴のたびに、追従し、模倣した後に追い越すことができる。インスタントコミュニケーションツールを除いて、ポータル、ゲーム、検索など多くの分野でかなりのシェアを占めています。

また、2010年にはLBS（測(cè)位サービス）事業(yè)も視野に入れ始めている。愉快網(wǎng)、人人網(wǎng)などのSNSは「あなたは誰(shuí)ですか」に基づいており、微博は「あなたは何を考えていますか」を発表しており、地理的サービス（LBS）は「あなたはどこにいますか」を提示している。その最大のビジネス価値は、他のビジネスモデルとの融合にある。例えば、人人網(wǎng)はLBS業(yè)務(wù)「人人報(bào)著」を発表し、もち米網(wǎng)は新しいチャンネルを発売し、ユーザーは地図に基づいて団體購(gòu)入業(yè)者を迅速に特定することができる。

インターネットは人を列に並ばずに診察することができますか？都市交通を改善できますか。インターネットサービスは企業(yè)にビジネスチャンスをもたらし続ける

中國(guó)のインターネット発展のこの十?dāng)?shù)年に現(xiàn)れた利益モデルを観察すると、海外で原型を見(jiàn)つけることができるようだ。中國(guó)には本當(dāng)の意味でのインターネット収益モデルの革新があるのかと問(wèn)われるだろう?！父锩膜圣ぅ违侃`ションは存在しないかもしれないが、我々には多くのマイクロイノベーションがある。我が國(guó)のインターネット産業(yè)のスタートは比較的遅いことを認(rèn)めなければならない」と李智氏は考えている。

「中國(guó)のインターネットの発展は世界と同期しており、製品の內(nèi)容やサービス方式だけでなく、収益モデルの面でも同期している。陳天橋ゲームの有料モデルの革新、政府が支援する國(guó)家知識(shí)ベースの構(gòu)築など、中國(guó)の國(guó)情に合った収益モデルを多く創(chuàng)造している」と熊澄宇氏は考えている。

「成熟したビジネスはもう難しい。それはもう私たちのチャンスではない。將來(lái)的に百度、テンセントを覆すのはきっと新しい検索エンジンやインスタントメッセンジャーではなく、次のマイクロブログのようにもともとなかったものに違いない」と360社の周鴻祎董事長(zhǎng)は考えている。

「中國(guó)は現(xiàn)在、インターネット化の時(shí)代に入り、オフラインの多くの経済現(xiàn)象がオンライン化し始めている」と易観國(guó)際集団の于揚(yáng)董事長(zhǎng)は判斷した。{page_break}

「現(xiàn)在、インターネットは人々の通信、ショッピングのニーズにしか満足していない。ならば、インターネットを通じて専門(mén)家の診察を?qū)g現(xiàn)できるか、列に並んで診察を受ける必要がないか、都市交通を改善できるかなど。すべて可能だと思う。インターネットがサービスを提供する能力は無(wú)視できない」とインターネットのベテラン、曲暁東氏は言う。中國(guó)の巨大な市場(chǎng)はインターネット需要が最も旺盛であることは間違いないが、その中で育まれたさまざまな革新は、引き続き企業(yè)にビジネスチャンスをもたらすだろう。

2001年、盛大會(huì)社はオンラインゲーム『レジェンド』を代理した?！戈愄鞓颏细镄碌膜藷o(wú)料後払いの利益モデル、つまり道具有料を発明した。すべてのゲーム事業(yè)者を始めるのは苦痛だったが、最後にはみんなも受け入れた」と清華大學(xué)新聞?伝播學(xué)院の熊澄宇教授は紹介する。盛大に當(dāng)時(shí)の中國(guó)で最も稼いだゲーム會(huì)社となり、2004年にナスダックに上場(chǎng)し、時(shí)価総額は35億ドルに達(dá)し、創(chuàng)業(yè)5年の陳天橋は當(dāng)時(shí)の中國(guó)の新富豪となった。
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