1つの企業(yè)が參加する展示會(huì)展覧會(huì)に革新的で実用的なせっけい。設(shè)計(jì)者は展覧デザインが展覧作業(yè)の重要な構(gòu)成部分であることを理解しなければならないが、展覧作業(yè)のすべてではない。展覧設(shè)計(jì)本は展示の目的ではなく、展示の目的を達(dá)成するための手段であることを理解しなければならない。展覧蕓術(shù)は抽象的な展覧意図を具體的な手段で表現(xiàn)することであり、蕓術(shù)によって抹殺することはできないことを理解しなければならない展示機(jī)能.

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　　一、もくてきせい原則

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ショープラン展覧目標(biāo)の選択から始まり、展覧目標(biāo)の実現(xiàn)に実行され、各設(shè)計(jì)の詳細(xì)に體現(xiàn)されている。展覧會(huì)の目標(biāo)は展覧會(huì)の企畫の方向と內(nèi)容を統(tǒng)率しており、それによって展覧活動(dòng)を的確にすることができる。もちろん、展覧目標(biāo)の選択も勝手ではなく、科學(xué)的な企畫の結(jié)果でもあるが、選定されると、展覧活動(dòng)全體の一貫性に貫かれ、展覧運(yùn)動(dòng)全體の過程を指導(dǎo)する。その意味で、現(xiàn)代展覧會(huì)のデザインは明確な目的性を持っている

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目的に従う原則、設(shè)計(jì)者は以下の関係をうまく処理しなければならない：

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1.出展企業(yè)とデザイナーの関係をうまく処理する

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展覧設(shè)計(jì)は設(shè)計(jì)者が自分の考えに基づいて蕓術(shù)品を創(chuàng)造するのではなく、設(shè)計(jì)者が技術(shù)と創(chuàng)造性を用いて出展企業(yè)の意図、スタイル、イメージを反映し、出展企業(yè)が希望する目的と効果を達(dá)成することを要求する。

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2.展覧會(huì)と貿(mào)易の関係をうまく処理する

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ブースは出展企業(yè)のイメージを反映し、観客を引きつけて印象を殘すことができ、展示品は特徴、優(yōu)位性を體現(xiàn)することができ、來場(chǎng)者が見やすいのは成功した設(shè)計(jì)である。展示會(huì)を宣伝するのであれば、このようなデザインは目的を達(dá)成した。しかし、貿(mào)易展覧會(huì)であれば、設(shè)計(jì)は最終目的を達(dá)成していない。貿(mào)易展覧會(huì)では、展覧會(huì)は貿(mào)易を展開する手段である。ブースは出展企業(yè)が貿(mào)易活動(dòng)を展開する環(huán)境であり、ブース自體が目的ではない、同じように、展示品は出展企業(yè)が貿(mào)易を展開するツールであり、展示製品自體も目的ではない。

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3..蕓術(shù)と展覧會(huì)の関係をうまく処理する

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どんなデザイン技術(shù)、テクニックを使っても、どんな背景（展示棚、道具、裝飾を含む）を使っても、主役はブースと展示品であり、主客転倒することはできない。展示內(nèi)容は表現(xiàn)手法に縛られてはならず、ブースや展示品を無視したデザインを際立たせてはならない。デザインの良し悪しはお金の使い方にあるのではなく、蕓術(shù)に合っているかどうかにあるのではない標(biāo)準(zhǔn)ブースが出展企業(yè)のイメージと意図を體現(xiàn)できるかどうか、來場(chǎng)者の注目を集めることができるかどうか、展示品が特徴と優(yōu)位性を反映できるかどうかにある。

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4.展覧會(huì)の設(shè)計(jì)と展覧會(huì)の他の仕事の関係をうまく処理する

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設(shè)計(jì)者は、設(shè)計(jì)を通じて出展企業(yè)に出展目的を達(dá)成するための環(huán)境と條件を提供することを理解しなければならず、広報(bào)擔(dān)當(dāng)者、広告擔(dān)當(dāng)者との調(diào)整が必要になる可能性があります。他の人は本當(dāng)の展示目的がわからない可能性があります。例えば広告擔(dān)當(dāng)者は展覧會(huì)を「立體広告」と認(rèn)定しやすい。設(shè)計(jì)者は展覧會(huì)を広告や他の仕事の一部にしてはならないことに注意し、展覧會(huì)のマーケティング機(jī)能と貿(mào)易作用を確保しなければならない。展覧デザインの成功は、部分的な成功ではなく、展示全體の成功を支援し、サポートすることにある。

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　　二、蕓術(shù)性原則

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展覧デザインには蕓術(shù)性があるべきだ。展覧デザインの蕓術(shù)性はいくつかの面で表現(xiàn)されている。

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1.ブースに吸引力がある

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ブースは魅力的で目を楽しませ、良い感じで印象的です。ブースデザインには多くの要素があり、蕓術(shù)的な手法でこれらの要素を組み合わせて、最適な視覚効果と良好な心理効果は展覧設(shè)計(jì)の基本的な要求である。

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2.ブースは出展企業(yè)のイメージを反映し、出展企業(yè)の意図を伝える

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出展企業(yè)が大手であれば、露店のイメージにデザインすることはできません。出展企業(yè)が航空分野での覇者の地位を示したければ、航空模型玩具工場(chǎng)のような感覚に設(shè)計(jì)することはできない。設(shè)計(jì)者は一定の蕓術(shù)的な基礎(chǔ)を持つ必要があり、抽象的な展覧思想を具體的な手段で表現(xiàn)するために知恵を絞る必要がある。

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3.ブースは來場(chǎng)者の注目を集め、見學(xué)の興味を引く

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競(jìng)爭(zhēng)に満ちた色とりどりの環(huán)境の中で、観客はブースの最初の目を見ることが最も重要だ。この一目でブースがこの観客を引きつけたのか、それともこの潛在的な顧客を失ったのかが決まる。だからブースは注目を集め、興味を持たせるべきだ。

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デザインの仕事をするには蕓術(shù)性を重んじなければならないが、見かけ倒しにならないように注意しなければならない。つまりデザイン視覚効果は良いが、境地を表現(xiàn)しておらず、見學(xué)者に潛在意識(shí)や心理役割を果たし、印象に殘り、見學(xué)興味を持つ。境地がなくて、心の作用を生むことができない設(shè)計(jì)は美術(shù)で、蕓術(shù)ではありません。

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　　三、機(jī)能性原則

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展示デザインに考慮すべき機(jī)能はいくつかあります。

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1.対外機(jī)能

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ブースは製品を展示するだけでなく、顧客を誘致するだけでなく、ブースの人員の売り込み、宣伝、調(diào)査、観客との交流、顧客との商談にも有利である。これらのすべての作業(yè)には、適切なスペース、場(chǎng)所、デバイス、設(shè)計(jì)者が必要と條件に応じて合理的に手配する必要があります。対応する機(jī)能エリアには、問い合わせエリア、展覧エリア、受付エリア、商談エリアなどが含まれています。デザイン上で起こりやすい問題は、展示品、裝飾、草花がいっぱいで來場(chǎng)者がブースに近づくことができなかったり、ブースを見ることができなかったりすること、第二に、商談エリアが理想的ではなく、潛在的な顧客や貿(mào)易機(jī)會(huì)を失うことです。展示會(huì)がコミュニケーションの代わりになることはあり得ないし、コミュニケーションを妨げることもなく、ブースはコミュニケーションに奉仕しなければならない。

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2.內(nèi)部作業(yè)機(jī)能

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展示規(guī)模が大きい場(chǎng)合は、オフィスや會(huì)議などの場(chǎng)所の手配を考慮しなければならない。內(nèi)部作業(yè)の大対応エリアには、オフィス、會(huì)議室、工具室（修理室）などが含まれている。

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3.アクセシビリティ

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ブースの人員は休憩、飲食が必要で、ブースの資料、用品は場(chǎng)所を持って貯蔵し、積み上げる必要がある。補(bǔ)助エリアには休憩室、貯蔵室などが含まれている。多くの場(chǎng)合、出展企業(yè)は小さな會(huì)社で、9平方メートルしか占有していない標(biāo)準(zhǔn)ブース。設(shè)計(jì)能力や面積の制約から、多くの領(lǐng)域を考慮することはできない。しかし、それでも基本的な機(jī)能を考慮しなければならない：來場(chǎng)者はブースに出て展示品を見ることができ、顧客は座って商談をすることができ、ブースには物を保管できるコーナーがあります。良い展覧デザインは「美しい」だけでなく、「使いやすい」ものであり、ブースのスタッフが仕事を展開するのに役立ち、展示が目的を達(dá)成するのに役立つ

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　　四、科學(xué)的原則

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展覧企畫は創(chuàng)造的な思考活動(dòng)であるが、決して気ままなものではなく、厳密な科學(xué)性を持っている。これは、まず展覧會(huì)の企畫が一定の手順に従うことを示しています：展覧會(huì)の宣伝行動(dòng)をとる前に、市場(chǎng)情勢(shì)、消費(fèi)者態(tài)度、社會(huì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)相手の狀況について綿密な調(diào)査研究を行う。そして、把握した資料と情報(bào)に基づいて総合分析を行い、問題のポイントを探し出し、展覧目標(biāo)を確定し、展覧計(jì)畫とその具體的な実施案を立案する、最後に、企業(yè)の展示目標(biāo)とマーケティング目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するまで、展示効果を評(píng)価しなければならない。

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展覧企畫の科學(xué)性は展覧企畫が多くの科學(xué)知識(shí)が交差融合する過程であり、展覧學(xué)の原理を十分に運(yùn)用し、心理學(xué)、伝播學(xué)、マーケティング學(xué)、システム論、制御論などの多學(xué)科の基礎(chǔ)の上で、コンピュータなどの近代化の先進(jìn)的な技術(shù)手段を借りて、出展企業(yè)に展覧決定を行う根拠と最適な行動(dòng)方案を提供して、最高の経済効果と社會(huì)効果を得る。

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　　五、柔軟性原則

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競(jìng)爭(zhēng)が激しくなり、需要レベルと構(gòu)造が更新されているため、市場(chǎng)環(huán)境の変化が速い。このような場(chǎng)合、最適な展覧企畫であっても、市場(chǎng)環(huán)境、制約條件、影響要因の変化により調(diào)整せざるを得ない?，F(xiàn)代展覧會(huì)の企畫は科學(xué)性を體現(xiàn)する一方で、かなりの柔軟性を持っている。これは主に現(xiàn)代展覧會(huì)での企畫プロセスが単方向の決定プロセスではなく、雙方向の環(huán)流狀の決定プロセスであることに帰結(jié)する。最初の展覧會(huì)調(diào)査から最後の展覧會(huì)効果評(píng)価まで、市場(chǎng)と消費(fèi)反応の変化は、その案をタイムリーに調(diào)整し、修正することができ、展覧會(huì)全體の企畫活動(dòng)に十分な柔軟性を維持することができる。