服裝企業(yè)がよく関與する事件マーケティング社會(huì)的なホットスポットとホットスポットのイベントを通じて、アパレル企業(yè)のブランド評(píng)判は短時(shí)間で集まることができる。

しかし、事件のマーケティング自體は「両刃の剣」であり、危険と危機(jī)が存在しています。事件のマーケティング過(guò)程では、いかなるセンセーション効果も一つの原則に注意すべきです。それは第三者の利益を侵害したり、犠牲にしたりすることを前提にしてはいけません。蒙牛陥落事件はこの原則を守らず、蒙牛に大きなマイナス影響を與えました。だから、イベントマーケティングの実施を計(jì)畫(huà)する時(shí)、私達(dá)は以下のいくつかの落とし穴に入ることを避けるべきです。

　　一、無(wú)理に引っぱって、どんな事件でも利用したいです。

すべての事件が靴と服の企業(yè)に利用されるのではなく、ブランドの內(nèi)包と事件が関連していなければ、事件に対して強(qiáng)引に宣伝し、強(qiáng)引に「接ぎ木」してきた。

　　二，盲目的に風(fēng)に従って，そのとおりにする。

靴の服の企業(yè)の流行に従う現(xiàn)象は非常に深刻で、他の人の事件のマーケティングの効果が良いことを見(jiàn)て、そのまま寫(xiě)してきて、他の人は靴を燃やして、他の人は映畫(huà)を撮影して、他の人のやった事件は大量の“眼球”を引きつけて、私も風(fēng)に従って、結(jié)局自分のブランドの個(gè)性を失います。

　　三、イベントマーケティングのための「事件」

いくつかのイベントマーケティングは、イベントのコントロール能力とイベントに対する理解度から成功するリスクがあります。オーコンはクリスマスに企畫(huà)した「イラク、靴が世界的に有名」というキャンペーンを行いますが、コントロールがうまくいかないと、國(guó)際的なイベントになりかねません?！捌F照門(mén)”も事件のマーケティングを得て、しかし結(jié)果は美譽(yù)を生むだけではなくて、かえっていくつか人の悪名を高くあげさせます。

　　盲目的にスターを盲信する

長(zhǎng)江デルタの靴服企業(yè)はほぼ一色で「スタープロジェクト」に進(jìn)出しました。有名人が同時(shí)に同じメディアで同じ製品を叫ぶという気まずい狀況が現(xiàn)れました。スターが亂用したら「ぼろぼろ」になります。

　　盲目的に賛助する

協(xié)賛はイベントマーケティングの手段の一つで、協(xié)賛によって企業(yè)の知名度を拡大することができます。しかし、自分の実際を考えず、賛助策を盲目的に使う。企業(yè)の資金を浪費(fèi)しただけでなく、事件のマーケティングの理想的な効果を達(dá)成できるというわけでもない。

　　六、事件のマーケティングはお金を使わないで、臨時(shí)性。

イベントマーケティングは高い広告費(fèi)用を支払う必要はありません。低コストですが、お金を使わないという意味ではありません。イベントマーケティングの効果が速いということは、短期的な戦術(shù)行為という意味ではありません。イベントマーケティングはすべて孤立したものではなく、相互に関連がないものです。私たちはイベントマーケティングを統(tǒng)合し、資源の浪費(fèi)を避ける必要があります。