最近、香港のフォルレガーに服を著せる有限會社は國際的な映畫帝の夏雨と契約に成功し、これはフォルレガーがスターの代弁形式を主とするマーケティング戦略が全面的にスタートした。

創(chuàng)始8年、中原に立腳する。低調(diào)な中でコツコツと努力してきたフォルレガーは、ブランド創(chuàng)設(shè)當(dāng)初から「両手でつかむ」戦略を堅(jiān)持してきた。つまり、製品ラインを片手に端末店を片手につかむということだ。フォルレガー服飾有限會社の董事長兼総経理の魯英洲氏が述べたように、企業(yè)が端末運(yùn)営を支える健全な製品ラインを持っているかどうか、企業(yè)が端末経営を支えるために十分な消費(fèi)者を引き付ける強(qiáng)い製品類を持っているかどうかはブランドの成功の重要な要素の一つである。また、ブランドの端末イメージの構(gòu)築も特に重要であり、入る準(zhǔn)備ができていないかもしれない店に何が私たちを引き付けるのか、何が私たちをゆっくりと選んでくれるのか。イメージであり、美しい人が私たちが好きになるように、消費(fèi)者もターミナルイメージが構(gòu)築されたブランドが好きです。良いイメージは消費(fèi)者を端末に引き付けるだけでなく、ブランド価値の直接的な體現(xiàn)でもある。そのほか、自分のブランドに合ったマーケティング手段やマーケティングチームの構(gòu)築を加えることで、優(yōu)れたブランドを作り上げることができます。

現(xiàn)在の中國紳士服市場の激しい競爭の環(huán)境の下で、フォルレ嘉紳士服ブランド専門店は中原地區(qū)に200店近く開設(shè)され、中原地區(qū)ではすでに高いブランド知名度と名譽(yù)度を享受している。フォルレガー紳士服ブランドの舵取り役である魯英洲氏は、より遠(yuǎn)大な理想と抱負(fù)を持ち、次のステップの拡張計(jì)畫を積極的に計(jì)畫し、ブランドのさらなる向上と飛躍のために突破口を探している。

夏雨を契約したのは、フォルレガーの2011年のブランド拡張の痛手だった。國際的な映畫帝である夏雨は、彼の獨(dú)自の自由、日光、個(gè)性的な雰囲気がフォルレガーのブランドイメージと非常に一致しており、フォルレガーのメンズファッション、洗練された、品位のデザイン理念も適切に演じている。加えて、夏雨が積極的に努力し、勤勉に仕事をするスクリーンのイメージ、家庭と夢のために奮闘する人生の態(tài)度は、さらにフォルレガーのブランド精神に高く共感した。

有名なアパレルコンサルティング機(jī)関であるU(xiǎn)TAファッションマネジメントグループとの提攜を計(jì)畫しているのは、2011年のブランド拡張のもう一つの取り組みであり、フォルレガーはUTA創(chuàng)業(yè)者の楊大筠先生がフォルレガーのためにカスタマイズしたカリキュラムを通じて、社內(nèi)管理と端末店舗の管理をさらに改善し、端末店舗の管理能力と単店舗の収益力をさらに向上させたいと考えている。

次の段階のブランド展開では、フォルレガーはテレビや専門の平面メディアに広告を集中的に投入するなど、全國で平面や端末のブランドイメージ建設(shè)など一連の普及活動を相次いで開始する計(jì)畫だ。フォルレガーは、今回のスターが代弁するマーケティング戦略の始動により、ブランド価値を高め、ブランドの再跳躍を?qū)g現(xiàn)したいと考えている。予測可能な2年間で、フォルレガーブランドは必ず鬼に金棒をかけ、急速に発展し、「中國第一生活紳士服ブランド」の魅力と輝きを放っている。