2010年の最後の月に、私たちは以前よりも中國(guó)の贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)を見る必要があるようです。中國(guó)の消費(fèi)者の信頼は記録的な水準(zhǔn)に達(dá)しました。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（NBS）とニールセンによる共同研究により、2010年第1四半期に中國(guó)の消費(fèi)者の信頼感指數(shù)は2007年以來の最高水準(zhǔn)に達(dá)しました。

そして、世界中が注目しているのは、中國(guó)は今世界で最も成長(zhǎng)速度が速い高級(jí)品市場(chǎng)であり、人々が一番多く買う商品は自動(dòng)車、服、化粧品、財(cái)布と腕時(shí)計(jì)です。今中國(guó)は世界で二番目に大きいダイヤモンド市場(chǎng)と一番目の自動(dòng)車市場(chǎng)です。

さらに言及すべきは、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度は驚くべきもので、いくつかのデータを使って比較すれば、2009年に中國(guó)の消費(fèi)者は94億ドルの総額で世界の27.5%の高級(jí)品を購(gòu)入しました。2004年のこのデータは20億ドルだけで、ゴールドマン?サックスの調(diào)査によると、中國(guó)は世界第3位の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)で、売上は全世界の12%を占めています。ぜいたく品市場(chǎng)は過去10年間に中國(guó)で発展し、中國(guó)は2013年に世界第二の市場(chǎng)になるという堅(jiān)実なデータサポートを提供しているようです。中國(guó)が世界第二位の経済體になるように、全く心配していません。

しかし、中國(guó)という新興のぜいたく品市場(chǎng)の獨(dú)特性は成長(zhǎng)の統(tǒng)計(jì)數(shù)字で説明できるのではなく、この十年間は高級(jí)品業(yè)界が中國(guó)で盛んに発展した十年であり、國(guó)民生活態(tài)度の変化の十年であり、更にその人生観、価値観の変革の十年でもあります。贅沢品消費(fèi)に対する熱狂は、経済発展が達(dá)成した成果だけではなく、國(guó)民の品質(zhì)に対する追求であり、ブランドに対する帰依であり、精緻な生活の精神と文化に対する未練であり、偉大な変化を表しています。

高級(jí)品市場(chǎng)は中國(guó)でここ10年の発展、特に二、三線都市の変化が一番印象的です。中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界に20年余り従事しているティアナ鐘行會(huì)長(zhǎng)の魏広文氏は、「マズローの需要層理論から見て、この10年は何世代の人たちの発展過程を超えている」と指摘しています。

フランス高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)名譽(yù)代表劉ザオはこの偉大なプロセスに心から喜んでいると同時(shí)に、同じ懸念を表明しています。高級(jí)品業(yè)界は中國(guó)では予想外の急速な拡大、若い高級(jí)品消費(fèi)者の誇示性購(gòu)買、二、三線都市でのジャンプ式の発展…さまざまな発生と発生している狀況が絡(luò)んでいるので、贅沢品に対する理性的な消費(fèi)は、新銭熱舞の中國(guó)で、本當(dāng)に準(zhǔn)備ができましたか？

大きく成長(zhǎng)した中國(guó)消費(fèi)者

2010年11月5日、Y-3は新光天地に北京で5番目の新しい専門店を開設(shè)しました。11月6日、イタリアカジュアル衣料ブランドPaul&Sharkは寧波と義大道ショッピングセンターで盛大な開幕式を行いました。11月11日、靴履ECCOは上海IFC國(guó)金センターで中國(guó)第500店舗を開設(shè)しました。わずか一ヶ月の間に、また百近くの國(guó)際的に有名なブランドが中國(guó)で新店を開きます。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の繁栄を除いて、中國(guó)人の海外市場(chǎng)での消費(fèi)も依然として目立っています。パリの高級(jí)品店の外では、中國(guó)人が他の観光客にパスポートを借りるとカバンを二つ多く買うようにと聞いていますが、ルイス?ヴィクトーンはクリスマスまではお店の在庫がなくなりません。最近から毎日早めに閉店します。バーバリーは世界十大高級(jí)品市場(chǎng)の店舗で中國(guó)人観光客のためのガイドサービスを提供することを考えています。

有名な戦略コンサルティング會(huì)社のベアンがこのほど発表した「2010年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」によると、去年とほぼ似ているのは、56%の消費(fèi)が中國(guó)國(guó)外で行われ、內(nèi)陸部の消費(fèi)率は持続的に増加しているが、その比率はまだ44%しかないということです。高級(jí)アナリストのBen Caventer氏は、中國(guó)の一部の二線都市、例えば成都や瀋陽のブランド消費(fèi)者は現(xiàn)地での買い物にもっと熱心だと指摘した。「第二線都市の商店は大部分が混んでいます。その地域の消費(fèi)者は北京や上海のような大都市生活に憧れています?！工缺摔细钉奔婴à俊?/p>

いったいどのような消費(fèi)者が中國(guó)の現(xiàn)在のスピード超過膨張のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)を推進(jìn)しているのか？これはブランド事業(yè)者にとっては無上の問題である。歐米の贅沢品の受け手がOld Money（古いお金）の集団だとすれば、中國(guó)の贅沢品の受け手は絶対にNew Moneyのグループで、しかも中國(guó)の贅沢品の消費(fèi)の膨張はまだ見られません。

中國(guó)の中歐國(guó)際工商學(xué)院で贅沢ブランドの研究をしている助教授、Chares de Brabentさんは「多くの國(guó)際ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者の買い物動(dòng)機(jī)についてまだよく知らない」と指摘しています。彼は付け加えて、“ブランド達(dá)はいつも“これらのお客さんは私達(dá)と違って、彼らは成金で、一家で一晩で億を過ごします。”そうではないです。ロレックスや黒いサングラスや高性能ポルシェの背後には簡(jiǎn)単な物語があります。

「中國(guó)の消費(fèi)者は非常に強(qiáng)い購(gòu)買力を持っています。國(guó)際小売業(yè)者たちはここでいい売り上げを上げました。Knight Frank Chinaの調(diào)査とコンサルティングディレクターのRegina Yang氏はまた、多くの商品の中で、中國(guó)の消費(fèi)者が靴類とバッグ類を最も熱心に購(gòu)入し、次は腕時(shí)計(jì)と寶石類であると述べた。

東風(fēng)西漸の業(yè)績(jī)と淺薄さ。

現(xiàn)在の狀況下で、中國(guó)の小売業(yè)市場(chǎng)は投資ツールとして、國(guó)際的に他の市場(chǎng)より大きな潛在力を持っています。中國(guó)のKPMGの主管パートナーであるAndrew Weirは、同社が最新発表した報(bào)告書の中で述べている。世界的な経済危機(jī)に見舞われましたが、中國(guó)の小売市場(chǎng)は依然として二桁のスピードで伸びています。同時(shí)に、多くの他の市場(chǎng)の小売業(yè)はすでに停滯の窮屈な局面に直面しています。

新しく建設(shè)された上海國(guó)金中心百貨店を例にとって、110萬平方フィートを超える店舗空間は贅沢ブランド小売業(yè)者に貸し出されました。その中にはBally、Salvator Ferragamo、Louis Vuitton、Chanl、Hermès、Gucci及びPradaが含まれています。多くの進(jìn)出先の中で、まだ15%ぐらいの贅沢なブランドが中國(guó)でデビューしました。Prada Groupの最高経営責(zé)任者であるSebastian Suhlは、現(xiàn)在、上海國(guó)金センターのPradaとMiu Miu専門店が好調(diào)な販売実績(jī)を上げていると述べました。このショッピングセンターはとても豪華で、贅沢なブランドの進(jìn)出にとても適しています。Suhlはこのように考えています。Pradaは今年広州太古匯ショッピングセンターに専門店を開設(shè)すると言いました。

しかし、歐米の成熟市場(chǎng)と比べて、業(yè)界人は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品業(yè)の中で、急速に発展してきたので、いたるところにあるような淺はかな表現(xiàn)に感心しています。ティアナ?鐘行の魏広文會(huì)長(zhǎng)は、中國(guó)が次世代のNew Moneyの成金者を育成するとともに、Old Moneyの貴族精神を踏みにじるように力を入れていると分析した。贅沢品の消費(fèi)の価値と価格の重大な乖離は、一番高いことしか知らないので、最高のことが分かりません。服、ペン、バッグ、化粧品、靴、時(shí)計(jì)などの個(gè)人消費(fèi)品のブランドを知っていますが、家具、食器、照明器具、ピアノ、時(shí)計(jì)などの高級(jí)品ブランドは分かりません。ある程度から言えば、贅沢品が社會(huì)の進(jìn)歩の歴史、文化、技術(shù)及び生命価値の向上などの內(nèi)包を推進(jìn)して、新しいお金がわき返る中國(guó)市場(chǎng)で水沒させられます。

Made in ChinaとDesign for China

先月、3.1 Philip Limは中國(guó)で初めてファッションショーを開催しました。これは中國(guó)系のデザイナーPhilip Lim林能平と彼のパートナーのWen Zhoo（周絢文）が2005年に創(chuàng)立したブランドで、現(xiàn)在53カ國(guó)で400店舗があります。今は消費(fèi)者の観念が開放されていると考えています。彼らは商品の原産地ではなく、製品に関心を持っています。彼はこれまでの売上高が6000萬ドルに達(dá)しています。これには國(guó)內(nèi)メーカーの圧縮コストのメリットが含まれています。また、香港の売上高は非常に驚くべきもので、現(xiàn)在のブランドのアジアでの事業(yè)はすでに2倍に成長(zhǎng)しており、2011年に香港でアジアの旗艦店を開く予定だと述べました。{pageubreak}

「中國(guó)製」という言葉は、環(huán)境によって、まったく違った暗示色を持っています。これまでイタリアの高級(jí)ブランドPradaは銀行に3年間の3.6億ユーロを融資し、中國(guó)の會(huì)社からの出資を拒否していました。中國(guó)資本は株式の取得や、歐米の高級(jí)ブランドの買収に対する情熱が日増しに高まっている。同時(shí)に、一部の伝統(tǒng)的な中國(guó)の優(yōu)秀ブランドも歐米で改良され、復(fù)興されている。例えばズック靴、多くの若い會(huì)社が中國(guó)の伝統(tǒng)ブランドからインスピレーションを受けて、中國(guó)製のズック靴も一番前衛(wèi)的な店の中で自分の場(chǎng)所を見つけました。ニューヨークで今年開催された運(yùn)動(dòng)靴の秋のトレンド展示會(huì)には、少なくとも四つの中國(guó)ゆかりのブランドが訪れ、彼らのレジャースニーカーを展示しています。また、飛躍的に輝かしい小売業(yè)績(jī)を生み出しました。

2008年北京オリンピックの各高級(jí)ブランドの中國(guó)特別版から、今年にかけて販売された2010上海萬博限定版まで、「Made in China」（中國(guó)製）から「Design for China」（中國(guó)向けデザイン）までの10年間のファッションブランドの中國(guó)戦略に対する明らかな変化です。

最も中國(guó)の消費(fèi)者の顔を立てるべきはChanelシャネルで、昨年12月、ファッションの大帝Karl Lagerfeldが上海で「パリ―上?！垢呒?jí)手工坊シリーズを発売しました。當(dāng)時(shí)香港と東京都はこのような禮遇を得られなかったと思います。Chanelが中國(guó)市場(chǎng)に対する重視度を見られます。しかし、服の上に直接刺繍したものを除いて、中國(guó)語の「シャネル」というはっきりした表現(xiàn)があります。その中の中國(guó)元素の応用は大多數(shù)の中國(guó)人には分かりませんが、上海外灘半島ホテルのChanel旗艦店がオープンしたので、押された限定版は2.55ですぐに売り切れました。道理でファッション評(píng)論家のIanさんは言います。「これはこのシリーズの巨大な陰謀を十分に暴露しています。中國(guó)の要素を取り除いても売っています?！?/p>

9月16日、Hermèsは専ら中國(guó)市場(chǎng)のために発売したファッションブランドShang Xia（「上下」）が上海でベールをはがした。この「100%中國(guó)デザイン、100%中國(guó)製造」のブランドが光り輝くかどうかについて、多くの人が意見を保留しています。HermèsグローバルCEOのPatrick Thomasは、このプロジェクトの開始は、グループ全體のこの會(huì)計(jì)年のパフォーマンスには影響を與えないと考えています。

2010年の春夏、最も衝撃的な広告映畫はDiorから來ました。ブランドデザインディレクターのジョンGallianoが上海に來て、大監(jiān)督のDavid Lynchとオスカー映畫の後、Marion Cotillardと一緒に新シーズンのLady Dior広告の大部分を撮影しました。この中の表現(xiàn)は中國(guó)市場(chǎng)を重視し、中國(guó)の消費(fèi)者に大きな共感をもたらすことを期待しているにすぎない。もちろん、この暑い土地でもっと速い販売成長(zhǎng)率の見返りもある。