原材料の値上がりで靴の企業(yè)利益が圧縮された。

今年以來、靴のコストは約10%～15%上昇しており、多くの製靴企業(yè)の労働者の賃金は2割近く上昇している。

関係者によると、國際原材料の価格変動の影響で、今年の初めに、靴底に使用されるゴムの材料が真っ先に値上げされた。その後、皮革、超繊維革、ネットクロスなどの靴の価格も相次いで上昇した。

中小ブランドの靴企業(yè)の製品の販売価格は一、二線のブランドと一緒に高くなっていますが、晉江では多くの中小企業(yè)の商品の単価が一番高いのも5%～6%ぐらいです。

業(yè)界関係者によると、値上げの幅はコスト上昇の圧力にはるかに及ばず、一部の中小ブランドは「値上げで顧客を失い、利潤を上げずに縮小する」という圧力に直面している。

現(xiàn)在、安踏、特歩、反克などの靴企業(yè)はすでに一定の程度で規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)しました。

靴企業(yè)の転嫁コスト圧力

スポーツスターとスポーツ競技をつなぐことによってスター製品の販売価格を高めることも靴企業(yè)のコスト圧力を転嫁することで、価格を上げても販売量を落とさない方法です。

報道によると、先ほどの特段注文會では、2011年第1四半期の注文に「特歩-バーミンガム」シリーズを発売し、さらに特歩的に國內(nèi)外市場でのブランドイメージと販売価格を高め、ピッカーが発売する高価格比のバスケットボールスター商品は、既存の商品価格より50～150元ぐらい高くなるという。

16日、安踏スポーツ用品有限公司は中間業(yè)績を公表し、このブランドの靴類商品の平均卸売価格は96.9元で、去年の上半期より2%上昇しました。販売數(shù)量は1800萬足で、去年の上半期より9.3%上昇しました。

先日、特歩國際ホールディングスも2010年第四半期の注文會に関するデータを発表しました。各商品のシリーズでは、ランニングシューズを中心とした重點シリーズの注文金額が最も顕著で、販売數(shù)量が30%上昇しただけでなく、平均価格も全體的に10%上昇しました。

調(diào)査によると、361度、鴻星爾克、反克などの一部の製品は価格をある程度上げました。

複數(shù)の會社が発表したデータによると、今年の靴類や衣料品の平均販売価格は去年より1割近く高くなりましたが、これに対して販売の伸びは価格の2倍ぐらい高くなりました。

同時に、我が市の中小ブランド靴企業(yè)の靴の単価も相次いで高くなりました。

「高調(diào)」アジア競技大會の準(zhǔn)備

2009年末から中國のスポーツ用品のブランド361°は3.5億元を出資して広州2010年アジア競技大會の高級パートナーになりました。アジア競技大會のマーケティング戦略を積極的にスタートさせました。「アジアで一度は愛しています。」

同時に、ずっと専門のバスケットボールのスポーツの裝備のピケを制造することに集中して、最近も盛んにアジア大會に參與する方式を計畫しています。

業(yè)界関係者は「プロバスケットボールチームをめぐって、総合的なスポーツ大會のプロチームを支援することで、より多くの消費者にブランドを理解させることができる」と話しています。

アジア競技大會の注目度の高さを借りてブランド位置づけの特徴を合わせて、高い投資を続け、完備されたセット、統(tǒng)一された企畫など一連のやり方がブランドの知名度を高めるのに役立つと同時に、ブランドの未來を総合的なスポーツブランドに転換するための基礎(chǔ)を築きました。

調(diào)査によると、アジア競技大會期間中に15萬人以上の海外観光客と50萬人以上の國內(nèi)観光客が広州に進出し、60萬人以上の消費者が進出します。各商店は市場を注視してアジア競技大會のビジネスチャンスを掘り起こします。いくつかのスニーカーブランドはアジア競技大會に協(xié)力して國際的なマーケティング戦略を?qū)g踐しています。