2010年10月22日から24日まで、江西南昌で開催された中國(guó)國(guó)際広告祭の中で、2010年中國(guó)アイフィー賞授賞式が行われました。

テンセントネットは獨(dú)自のネット協(xié)力、騰訊微博として獨(dú)自の微博合作全行程生放送授賞式を行います。

今回の中國(guó)國(guó)際広告祭は3日間で、24日に閉幕します。その中で、2010年の中國(guó)アイフィー賞授賞式が注目されています。世界の広告界からのビッグスターが參加して、すばらしい講演を発表しました。

統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在世界の26%の人口がインターネットを利用しており、2015年までにこの比率は倍増すると予測(cè)されており、デジタル新メディアの発展の勢(shì)いは止まらない。

アラン?ルーサーフォード氏は、技術(shù)も変更され、広告の投入も再定義されたとしている?！肝摇─膝螗楗ぅ螗幞钎％ⅳ巍阂粚澮弧护翁匦预蚶斫猡筏皮?、より先進(jìn)的な技術(shù)はデータ収集と分析を含む?！?/p>

彼はまた、世界の生産能力の過剰に注目するべきだと提案しました。

アラン?ルーサーフォードは、メーカーと広告主が過剰生産していると主張し、「自動(dòng)車業(yè)界を例にとると、毎年世界で8千萬臺(tái)の乗用車とトラックを生産していますが、消費(fèi)者の需要は6千萬臺(tái)しかありません。」

しかし、この場(chǎng)合、「差別化需要が日増しに増大することは、マーケティングや広告業(yè)界にとってより明るい見通しを意味する」と述べた。

アラン？ルーサーフォードは言った。

彼はまた、人材問題は広告業(yè)界が直面する最大の問題であると指摘し、「広告とマーケティングは専門サービスの業(yè)界として評(píng)価する必要があり、広告業(yè)界は人材募集と育成において十分に重視されていない」と述べました。

世界的な背景の下で中國(guó)の広告業(yè)はどのように発展するべきかという問題に対して、アラン？ルーサーフォードも自分の観點(diǎn)を示しています。彼は中國(guó)の広告業(yè)を発展させるには広告主、広告代理店及びメディアの三者間の関係を壊さないようにしてください。

「中國(guó)広告協(xié)會(huì)は中國(guó)ひいてはアジア、全世界の市場(chǎng)発展において指導(dǎo)的役割を果たすべきである。

世界第二位になるとは思わなかったかもしれません。世界の広告業(yè)界に挑戦するだけの志向があります。

いずれにしてもIAAはあなたたちの目標(biāo)達(dá)成を喜んでお手伝いします。」

アラン?ルーザーフォードが熱い期待を寄せています。

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以下は國(guó)際広告協(xié)會(huì)のアラン？ルーサーフォード會(huì)長(zhǎng)の講演の実録です。

會(huì)社の指導(dǎo)者の皆様、大會(huì)主催者の皆様、尊敬するゲスト、代表及び同僚の皆様、私は第17回中國(guó)國(guó)際広告祭に招待されました。

國(guó)際広告協(xié)會(huì)（IAA）會(huì)長(zhǎng)兼全世界の総裁として出席し、広告業(yè)界が直面する基本的な問題についての意見を発表させていただきました。

國(guó)際広告協(xié)會(huì)は5000人以上のメンバーを持ち、70以上の國(guó)に分布しており、多くの世界的な大手多國(guó)籍企業(yè)、代理會(huì)社及びメディアの支持を受けています。

今年5月、IAAグローバル広告大會(huì)がモスクワで開催されました。

大會(huì)はモスクワ市政府の協(xié)賛で行われた。

近年、モスクワ市長(zhǎng)はロシア経済にとって広告の重要な推進(jìn)作用をますます意識(shí)しています。

次に、まず今回のモスクワIAAグローバル広告大會(huì)の學(xué)習(xí)をまとめて、中國(guó)の広告業(yè)界に対する啓発を述べます。

1.世界はますます小さくなりますが、各國(guó)の市場(chǎng)の類似性はますます大きくなります。

そのため、市場(chǎng)の間でお互いに勉強(qiáng)して、有無相通ずることができます。

世界各國(guó)の経済発展のスピードは違っています。

西側(cè)の発展は鈍化していますが、以前は発展途上國(guó)と呼ばれていました。ブリックス四國(guó)市場(chǎng)は世界の発展を駆動(dòng)しています。

ここで強(qiáng)調(diào)したいのは、私たちは今大きな市場(chǎng)です。

「発展中」の國(guó)はもっと発達(dá)しています。世界経済はより均衡があります。

2.世界の生産能力過剰問題が注目されます。

メーカーも広告主も過剰生産しています。

自動(dòng)車業(yè)界はいい例です。

毎年世界で八千萬臺(tái)の乗用車とトラックを生産していますが、消費(fèi)者の需要は六千萬臺(tái)だけです。

ボルボは中國(guó)企業(yè)に買収されたばかりです。

買収後の生産能力は変わらず、過剰な問題は依然として存在しています。ただ國(guó)の生産を変えただけです。

差異化の需要が日増しに増大することは、マーケティング及び広告業(yè)界にとってより明るい見通しを意味する。

3.人材の需要が日増しに増大していることは、私たちが直面している最大の問題です。

広告とマーケティングは専門サービスの業(yè)界として評(píng)価される必要がありますが、広告業(yè)界は人材募集と育成において十分に重視されていません。

私達(dá)のこの業(yè)界の人的資源は薄弱で、ゴールドマン?サックス、マッキンゼーなどの會(huì)社は特に人材に対する投資を強(qiáng)調(diào)しています。彼らは募集だけではなく、育成と人材の維持にも力を入れています。

4.技術(shù)はマーケティングの世界を大きく変えました。消費(fèi)者は彼らの3分の1のメディア時(shí)間をデジタルメディアに費(fèi)やしました。

デジタル技術(shù)は新マーケティングの駆動(dòng)力です。

現(xiàn)在、世界の26%の人口がインターネットを利用していますが、予測(cè)によると、2015年までのこの割合はさらに倍増しています。

デジタル新メディアの動(dòng)向は止まらない。

スマートフォンの普及によって、攜帯はますます重要なルートになります。

攜帯電話のユーザーのインターネット利用速度は従來の設(shè)備を使ったインターネット利用者の増加速度より高いです。

現(xiàn)在、中國(guó)の攜帯電話のユーザー數(shù)はすでにアメリカの人口の二倍です。

同時(shí)に、技術(shù)も変えて、広告の投入を再定義しました。

私たちはオンラインメディアの「一対一」の特性を理解しています。より先進(jìn)的な技術(shù)はデータ収集と分析を含みます。

5.広告主と代理店の関係は今までにない谷間にある。

信頼と尊重の流失…

リベートの問題…

內(nèi)幕を仕入れる。

去年、私たちは史上最大規(guī)模の原稿募集を経験しました。

利益は危機(jī)に陥るに違いない。

広告主と代理店の間には多くの公開された負(fù)のニュースがあり、中には裁判所にまで飛び火したものもあった。

私達(dá)の一部のメディア所有者は、代理店がリベートを交渉の主な議題としていると非難しています。

今から見れば、購買部門はマーケティング部門より代理店関係においてもっと大きな責(zé)任を持っています。この世界は本末転倒のようです。

6マーケティング方法は変化が必要です。

今、消費(fèi)者向けのマーケティング戦略はもう問題ではなく、どのように彼らを満足させるかが問題です。

私たちはいつもブランドを差別化して位置づけることを試みていますが、今は消費(fèi)者の立場(chǎng)に立って、まず消費(fèi)者のニーズを考える必要があります。

消費(fèi)者の生活を向上させるにはどうすればいいですか？

ブランドは消費(fèi)者の生活の中でどんな役割を演じますか？あるいはどんな問題を解決しますか？個(gè)人にとって、ブランドはどのように彼らを助けて、彼らに確実な利益を持ってきますか？

ブランドの価値チェーンを最適化するのはもう古いです。今注目したいのは消費(fèi)者の価値チェーンです。

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だから、今日はグローバルな背景の下で中國(guó)の広告業(yè)はどのように発展するべきかについて話したいです。

1、広告主、広告代理店とメディアの三者の関係を打ち破らないでください。彼らは市場(chǎng)の中で最も重要な3つの主體です。透明化を勵(lì)まして、お互いの商業(yè)価値を認(rèn)めて、合理的な費(fèi)用を払って、共同で利益を創(chuàng)造します。

2、革新的な方法で広告を動(dòng)作させます。ユーザーのデジタル技術(shù)の応用を理解し、広告運(yùn)動(dòng)にデジタル技術(shù)を融合させます。特に伝統(tǒng)的なマーケティングにデジタルマーケティングを參加し、ユーザーの新しい行為の選好を結(jié)合し、測(cè)定可能で、高効率で、革新的な方法でブランドの伝播を行います。

3、人材を重視します。最も優(yōu)れた、最も創(chuàng)意的な人材を採用し、育成しないと、業(yè)界全體が損失を受けます。

この點(diǎn)は簡(jiǎn)単ではないです。専門のHRや研修機(jī)関ではないからです。

4、中國(guó)広告協(xié)會(huì)は責(zé)任を負(fù)わなければなりません。巨大な潛在力を持つ市場(chǎng)であり、急速に世界第二の広告市場(chǎng)に発展します。中國(guó)広告協(xié)會(huì)は中國(guó)ひいてはアジア、全世界の市場(chǎng)発展にリーダーシップを発揮します。

世界第二位になるとは思わなかったかもしれません。世界の広告業(yè)界に挑戦するだけの志向があります。

いずれにしてもIAAはあなたたちの目標(biāo)達(dá)成のために喜んでいます。

私のスピーチはここまでです。皆さんの役に立ちたいです。

ご清聴ありがとうございます