電子商取引その低いコスト、便利な方法及び広範(fàn)な影響力をもって、企業(yè)の新たな人気を獲得することは爭(zhēng)えない事実である。しかし、それは結(jié)局伝統(tǒng)的なルートと違って、もしそれを通じて成功を獲得したいならば、家庭用紡績(jī)企業(yè)は実力がどんなに強(qiáng)大であろうと、ゼロに帰す気持ちで電子商取引の新しい事業(yè)に直面しなければなりません。

　　新興ルート競(jìng)爭(zhēng)がエスカレートする

中國(guó)國(guó)際紡績(jī)展が終わったばかりで、ロレツと富アンナの2つの上場(chǎng)家紡企業(yè)がネット上の権利侵害のために紛爭(zhēng)が絶えないという噂があります。

関係者によりますと、昨年9月30日と10月28日には、Googleに「富アンナ」という文字を入力し、検索結(jié)果をクリックしてそのままロレツ経営のLovoサイトにアクセスしたということです。アンナは、ロレルは谷翔が提供した「スポンサーリンク」サービスを利用して、商標(biāo)権侵害と不正競(jìng)爭(zhēng)行為を?qū)g施したと考えています。

富アンナ側(cè)が提出した権利侵害と不正競(jìng)爭(zhēng)の告発について、ロレツ紡績(jī)の責(zé)任者は、このような権利侵害は一般的に小企業(yè)が有名企業(yè)の商標(biāo)を侵害するものであり、我々のような先導(dǎo)企業(yè)は権利侵害の必要はなく、主観的にはこのような可能性はないと述べました。

富アンナは2010年7月、北京海淀區(qū)の人民法院に、ロレツ紡績(jī)、上海ロレツ及び北京谷翔に対して訴訟を起こし、直ちに商標(biāo)権侵害及び不正競(jìng)爭(zhēng)行為を停止するよう要求し、そして経済損失50萬(wàn)元を賠償する。

この事件については、業(yè)界関係者がそれぞれ自白している。ある人は、紡績(jī)業(yè)最初の2つの企業(yè)は、実際には非常に相手を重視し、この訴訟は、いくつかのボスと地位の爭(zhēng)いの意味があります。もう一つの人は、紡績(jī)業(yè)の「雙雄會(huì)」の枠組みが決まっています。こうするのは、自分の知名度を高め、第二軍団との距離をさらに広げるためです。「ブランドの保護(hù)利器」と呼ばれる一般的なウェブサイトがなくなったら、企業(yè)は自分の製品やブランドを探していたユーザーを発見(jiàn)し、パートナーや代理店、さらにはライバルのユーザーに転じるかもしれません。ウェブサイトの市場(chǎng)普及の仕事は他人のための嫁入り道具になります。ネット戦爭(zhēng)は一觸即発で、予想していなかったライバルがあなたのために考えてくれました。

真相は何であろうと、電子商取引はもう家庭用紡績(jī)企業(yè)の資源獲得の重要なプラットフォームになっていることが確認(rèn)できます。

富アンナの擔(dān)當(dāng)者によると、富アンナは伝統(tǒng)的な実體店を中心にネットを販売する紡績(jī)企業(yè)として、家賃と販売費(fèi)用の高騰に直面しており、必ず電子商取引という新興のビジネスモデルの中で新たな販売ルートを開(kāi)拓しなければならないという。

ロレツ家紡は2008年から電子商取引に參入し始めました。販売ルートとして認(rèn)識(shí)していますが、まだ始まったばかりで、時(shí)間は長(zhǎng)くありません。ロレの擔(dān)當(dāng)者も「この分野に早く入らないと、企業(yè)の將來(lái)は受動(dòng)的になります。競(jìng)爭(zhēng)相手がすでに入っているからです?！?/p>

ネット販売ルートの常規(guī)建設(shè)

現(xiàn)在、ネットという新興分野では、一般的に以下のようないくつかの企業(yè)のマーケティングモデルがあります。仮想と実體が完全に並行しているブランドは、ネットワークブランドを創(chuàng)建する最初の段階で優(yōu)勢(shì)があります。実體世界的に有名な家庭用紡績(jī)ブランドを持っています。お客様との関係及び完備した価値伝達(dá)システム、特に既存の販売システムと上下産業(yè)の人脈関係及び元ブランドの消費(fèi)者の間の評(píng)判などです。「多見(jiàn)本屋」というのはこのようにネット上の仮想と実體が完全に並行しているブランドです。

第二に、仮想と実體ブランドの部分が一致しています。人材、資金が十分に決まっていない狀況で、更に多くの家庭用紡績(jī)企業(yè)は電子商取引に參入し、自分の最も競(jìng)爭(zhēng)力のある製品を淘寶などの第三方B 2 Cプラットフォームに持ってきて、オフラインと同じブランドのネットショッピングモールを開(kāi)設(shè)しました。同時(shí)にこれらのブランドの多くは撮影、ある、ある、ある、立派な、京東商城などのネットショッピングモールにも入っています。多くの管理をして、広いルートを開(kāi)設(shè)します。増収ができなくても、これからはネットを混ぜて、無(wú)料のネット広告を作ることができます。

第三に、仮想と実體ブランドは完全に分離されている。新しい通路と既存の販売システムの矛盾を避けるために、更に新しい市場(chǎng)と新しい消費(fèi)群體を開(kāi)拓するために、実體の紡織ブランド企業(yè)或いは他の新しく家庭紡績(jī)業(yè)界に転入した企業(yè)は普通は完全に分離する方法を選択して、新たに純粋な電子商取引ネットワークブランドを構(gòu)築します。華潤(rùn)グループが投資した華潤(rùn)世紀(jì)家紡はフランス式のロマンチックなシャンゼリゼの家庭用紡績(jī)を作った後、再び個(gè)性と品位を追求する若者のために大金を使ってネットブランドの露家紡を作りました。ロレのネットブランドLOVOもこの例です。

ルートのモデルチェンジはまた新しい方法を作り出した。

両社の大手企業(yè)は新興國(guó)の資源獲得のために爭(zhēng)いが絶えない中、電子商取引のルートに新たな道を切り開(kāi)いて、新たな試みを行っています。

人々は多くの企業(yè)のモデルチェンジを見(jiàn)て、実體店のブランドを創(chuàng)立して、おそらく珍しくネットブランドの家庭用紡績(jī)企業(yè)にモデルチェンジします。多くの企業(yè)が実體店の加盟商を募集しているのを見(jiàn)たことがありますが、ネット代理店の家庭用紡績(jī)企業(yè)はめったに見(jiàn)られません。南秀糸語(yǔ)工蕓品有限公司はネットマーケティングのルートを利用して転換した新型企業(yè)です。

南秀糸語(yǔ)は浙江桐郷同福工業(yè)區(qū)にあります。15年間の専門(mén)生産の経験を持っています。聞くところによると、10年前に南秀糸語(yǔ)はネットに足を踏み入れて、アリババと淘寶ネットを通じて製品の販売を行って、ネット経済の盛行に従って、會(huì)社はネットの代理店を募集することを決定します。

會(huì)社は現(xiàn)在ネットの代理店を募集しています。寶を洗っても、寫(xiě)真を撮っても、あります。eBayなどのB 2 Cネット購(gòu)入プラットフォームでも、自主的にネットショッピングのプラットフォームを作っている若い創(chuàng)業(yè)者でも、情熱と一定のネットマーケティング経験があれば、南秀糸語(yǔ)はあなた達(dá)に門(mén)を開(kāi)けます。このブランドのネットマーケティングの責(zé)任者の兪超氏は、「南秀糸語(yǔ)は浙江桐郷市に旗艦店があり、店內(nèi)の製品がそろっており、意図的な代理店があり、商品の供給源を調(diào)べに來(lái)られます。」

つの企業(yè)は革新があって、必然的に自身の駆動(dòng)力があって、“絹織物は中國(guó)の1種の文化で、その上自慢の1種の伝統(tǒng)の文化で、私達(dá)の目標(biāo)は1つの品質(zhì)のシルクのブランドを創(chuàng)立して、中國(guó)の文化を発揚(yáng)します?！眱食悉?、「私たちはシルクとスカーフでスタートして、専門(mén)、全面的なシルクサプライヤーとシルクの普及者になりたいです。インターネットという新しい時(shí)代のツールを利用して、地域、時(shí)間と人員の制限がない下に、このような願(yuàn)望を?qū)g現(xiàn)させます。」

ネットの代理店の募集の進(jìn)捗狀況について言及したところ、「この決定はまだ始まったばかりで、代理店の応答を得ましたが、いずれも周辺都市から來(lái)ています。全國(guó)の代理店がその中に參加できることを望んでいます。」