先日、奧康靴業(yè)80.02億ドルでブランド価値第16回(2010年)中國で最も価値のあるブランド100位にランクインし、32位にランクインした。昨年の66.88億元に比べ、ブランド価値は13.14億元上昇し、3位に上昇した。奧康は今回のランキングで靴製造業(yè)界にランクインした2大ブランドの一つだという。

奧康はここ數(shù)年、ブランド価値の上昇が速く、広告の投入とブランドマーケティングモデルを絶えず革新することとは切り離せない。2008年から奧康は率先して湖南衛(wèi)星テレビ、浙江衛(wèi)星テレビの高級自撮り劇と協(xié)力し、奧康靴ブランドを劇中の筋とインタラクティブなブロックに植え込み始め、奧康は靴業(yè)ブランドドラマのインプラント広告の新しい波を巻き起こした。2009年、奧康は湖南衛(wèi)星テレビの「ブス無敵II」で男女の主役に靴とバッグを提供し、毎回奧康のインタラクティブ広告と奧康の製品展示畫面を挿入した。統(tǒng)計データによると、テレビ放送期間中、奧康靴の販売量は同時期に比べて大幅に上昇し、入店消費者はブランドの位置づけに近い。

今年は浙江衛(wèi)星テレビの「女性アナウンサーを好きになる」と提攜し、奧康のブランドの位置づけとストーリーの発展によって奧康の要素を生き生きと植え込み、劇中の女性1號だけでなく朱丹奧康専門店で実習(xí)し、奧康のLOGOや大手ブランドのプロモーション活動もストーリーに溶け込んでいる?！概鹰ⅴ胜蚝盲摔胜搿工斡绊懥Δ驋埓螭工毪郡帷W康は朱丹を奧康のために広告映畫「奧康ビジネスリゾート風(fēng)女子アナ編」を制作した。また、奧康端末は全國で女子アナの劇中で著た製品を発売し、視聴者に女子アナの気持ちを體験させた。

今回最も価値のある100ブランドは20以上の業(yè)界、50の製品カテゴリをカバーし、千億の販売規(guī)模の「大」ブランドから1億以上の「小」ブランドまで、研究機(jī)関は公開データ、特に上場企業(yè)のデータに基づき、消費に関連する競爭業(yè)界の主導(dǎo)ブランドをできるだけ広く選択し、消費者、投資家、研究者などの社會各界は中國のブランド競爭力狀況を提供している。今年の上位3位は、9年連続でトップブランドの855.16億ドルのハイアール、686.61億ドルのレノボ、526.29億ドルの第1車だった。

「ブランド価値はこのブランドの市場での価格コードを代表しているだけでなく、一つのブランドの市場での競爭優(yōu)位性と消費者の心の中での口コミとブランドのアイデンティティを反映している」。浙江奧康靴業(yè)株式會社の王振滔會長はブランドランキングの発表を知った後、「奧康はここ數(shù)年、ブランド価値の上昇がこんなに速いのは、奧康がブランド建設(shè)を重視し、奧康のファッション化と若返りのブランドイメージが消費者の心の中で重要な地位を占めているからだ。今後、奧康はブランド建設(shè)を會社の重要な戦略とし、世界の奧康を作ることを最終目標(biāo)とする」。

中國の最も価値のあるブランドは睿富グローバルランキングと北京ブランド資産評価有限會社が共同で行った16年にわたる研究であり、中國で最も早く、持続時間が最も長い競爭業(yè)界の消費類ブランドに対する比較価値研究である。世界で100年に1度の金融危機(jī)を経験した時期、2008年と2009年度、中國の最も価値のあるブランドが2度も米ニューヨークで発表され、米國の投資家の注目を集めた。會議に參加した代表は前後してアメリカ商務(wù)部、アメリカ総商會の高級官僚の會見を受け、國際協(xié)力交流に參加した。