いくつかの世代の成長(zhǎng)に伴う古いブランド"

「回復(fù)力」の高調(diào)回帰は市場(chǎng)復(fù)帰の第一歩にすぎない。

回力集団執(zhí)行役員の桂成鋼さんは、將來(lái)はもっと多くの百貨店に進(jìn)出するように努力し、三年間で「回力」全國(guó)の店舗數(shù)を千店に拡大すると述べました。

昔のファンは“回力”が好きだ。

「リターン」

午前中のラッシュ時(shí)には、古典的なキャンバス靴の箱の前には靴を選んだり、靴を試したりするお客さんがほとんど立っていました。中には不惑の年を取ったおばさん、おじさんがいるだけでなく、80年代生まれ、90年代生まれのファッションブームも少なくありません。

「リターンシューズを履いて育ったので、子供の頃はずっとサッカーをしていました。

その時(shí)、靴の底は牛すじで、品質(zhì)がよくて、丈夫でした。

楊浦に住む陳さんは「數(shù)年前に工場(chǎng)が閉鎖されました。まだ力のある靴はどこにもありません。買ったことがありません。」

彼は笑いながら、「今日は買い物に出かけました。ちょうど開幕式を見て、子供のころを思い出しに來(lái)ました?！?/p>

今回は旗艦店を開くことになりました。

開業(yè)初日、旗艦店は四百足近くの運(yùn)動(dòng)靴を売りました。その中で経典のキャンバス靴の販売は70%以上を占めました。一日に何回もの商品を買いました。

外國(guó)人はクラシックが一番好きです。

前世紀(jì)の90年代中期、輸入ブランドの衝撃と生産コストの高すぎる要素の影響を受けて、回力平?jīng)雎筏喂扭す?chǎng)は閉鎖しました。

実は、リターンは消費(fèi)者の視線を完全に逸脫していません。場(chǎng)所選びが低調(diào)なだけで、認(rèn)知度は高くないです。

二三年前、中國(guó)の商品がブームになるにつれて、東平路、衡山路、南京西路に位置する多くの個(gè)性的な「潮店」が回復(fù)力を売り、靴を飛躍させました。

これらは低調(diào)に見える小さな店が上海での「淘寶」の選択肢になりました。

「リターンのような古典的な靴の種類はフランスなどヨーロッパ市場(chǎng)で全部50ユーロのペアで売られていますが、國(guó)內(nèi)では數(shù)十元しか売られていません。価格は10倍近く違います。

だから多くの外國(guó)人が上海に來(lái)ると、お店に靴を買いに來(lái)ます。買うと十?dāng)?shù)足で、友達(dá)に持って帰ります。

靜安の別荘にある個(gè)性的なお店の店長(zhǎng)、田波さんが紹介してくれました。

「バックの特徴があるクラシックなバスケットボールシューズ、サッカーシューズが一番売れています。手描きの靴もあります。20代、90代にも人気があります?！?/p>

田波さんは「以前にもカジュアルシューズを入荷したことがありますが、外國(guó)人はこれらの特徴のないリターンモデルが好きではないことが分かりました。彼らはクラシックタイプが好きです?！?/p>

中高級(jí)ブランドを作りたいです。

今回の旗艦店が新しくオープンしたのは、「リターン」だけで市場(chǎng)に戻る第一歩です。

記者のインタビューを受けた時(shí)、回力集団執(zhí)行役員の桂成鋼氏は、次の3年間、淮海路、南京路など人気のある商店街に「回力」を入れる予定だと述べました。

実は先月、回力はすでに杭州銀泰百貨店に専門売り場(chǎng)を開設(shè)しました。試水ハイエンド市場(chǎng)で、回力WB-1クラシックバスケットシューズが79元まで売られました。同じ商品は上海旗艦店の中で52元だけです。

このほか、銀泰の専門売り場(chǎng)では「回力」の定番セットを販売しています。WB-1バスケットボールシューズのペアに、記念バッジと資料を加えて、価格は268元です。

桂成鋼は「今後の計(jì)畫はブランドの位置づけを中低端から中ハイエンドにし、段階的にハイエンドの製品を開発することである。

銀泰の狀況から見ると、売れ行きはとてもいいです」

數(shù)年前、回力靴はほとんど卸売ルートを通じて消費(fèi)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。ブランドの生産を浙江、福建、河南、山東など20余りの工場(chǎng)にアウトソーシングしています。

完成品の後で卸売り業(yè)者に売って、彼らが最終的に小売點(diǎn)と定価を決定します。この方式はブランド価値の向上に役立ちません。

桂成鋼は今後、より多くの自営方式で小売端末に入ると表明した。

今年1月から8月までの累計(jì)売上高は同32%上昇し、今年の売り上げは2億規(guī)模を目指す。

「三年以內(nèi)に、上海の各エリアに基幹店を開業(yè)し、20余りの中堅(jiān)店を持ち、全市の範(fàn)囲で50－100の店舗に達(dá)する予定です?！?/p>

桂成鋼は述べた。