一學(xué)年は休みの終わりに完璧な終止符を打って、學(xué)校に帰る季節(jié)は一年の中で二番目に大きい販売時(shí)期です。新學(xué)期の開始前後の數(shù)ヶ月は、綿の服を含めて小売市場(chǎng)での販売狀況は一年の中でどのような他の時(shí)期よりもいいです。この時(shí)期に販売された服の75%は綿の服を含めています。これは驚くべきことではない。ジーンズやTシャツなどの綿繊維が豊富な製品は新學(xué)期の子供が學(xué)校に帰るために必要な服裝の中で重要な位置を占めているからだ。同種の店では今年の夏の衣料品の販売が減少傾向にあるにもかかわらず、市場(chǎng)予想は2010年の新學(xué)年の初めからの販売に楽観的であり、これは主に新學(xué)期のために服裝を購入することが剛性の需要であるためである。米綿會(huì)社のライフスタイル調(diào)査によると、63%の消費(fèi)者は、學(xué)校が始まる前に服を買うのは主に子供の持っている服が似合わないからだと答えています。

にもかかわらず小売り商依然として在庫管理を慎重にしており、秋の買い物シーズンに備えた衣料品の輸入量は上昇傾向にある。2010年4月の衣料品販売はマイナス成長(zhǎng)となり、5月の衣料品輸入総量は前の月より8.4%高くなり、綿を中心とした衣料品輸入量は5.7%増加した。小売業(yè)者が新學(xué)年の服裝の販売のために在庫を増やした時(shí)、この時(shí)期のデニムの服裝は他の種類の服裝よりもっと強(qiáng)くて、もっと長(zhǎng)く持ちます。今年も例外ではなく、6ヶ月連続の売上高のマイナス成長(zhǎng)に続き、5月のデニムの輸入量は4月より51%増加し、2005年5月以降の2番目の最高売上高の伸びとなりました。

凝る消費(fèi)戦略の顧客

ライフスタイル調(diào)査（Lifestyle Monitor）によると?データは、ほぼすべての消費(fèi)者は、今年の服の支出は昨年より少なくないと述べた。また、より多くの消費(fèi)者は、服を購入する計(jì)畫の支出は昨年に比べて変更されていないという。これは消費(fèi)者の服裝支出についての予算が安定していることを十分に示している。

2010年の米綿會(huì)社のライフスタイル調(diào)査

同時(shí)に、消費(fèi)者はすでに新しいショッピングモデルを採用しています。服を購入する計(jì)畫を立てておけば、最終的に服を買う費(fèi)用を節(jié)約できます。2010年、92%の消費(fèi)者は新學(xué)期の一日前に服裝の購入を完成しました。この數(shù)字は10年間で平均85%増加しました。購入計(jì)畫をしっかりと行った消費(fèi)者の服裝購入総支出は衝動(dòng)型消費(fèi)者より少ないという特徴は、新學(xué)期の服裝販売期間中に継続する可能性が高く、ライフスタイル調(diào)査に參加した回答者は、昨年より6%少ないお金を計(jì)畫していると話しています。消費(fèi)者の31%は余裕があると考えている（例えば、「新學(xué)期のために準(zhǔn)備をしている」あるいは「學(xué)校が始まる前に買い物をしたほうがいい」）が、20%の消費(fèi)者は、服を買う最初の動(dòng)機(jī)は、新學(xué)期の割引や免稅ショッピングなどの條件を利用したいと言っています。

大部分の消費(fèi)者は依然として平価の店で子供の新學(xué)年の服を買うのが好きで、家の中に子供と青少年がいる消費(fèi)者の62%は今年の秋に平価の店で大部分の新學(xué)年の服を買うつもりです。他のルートもいくつかの販売機(jī)會(huì)をつかむことができます。半分の消費(fèi)者はチェーンストアで服を買います。40%の消費(fèi)者は専門店に行きます。25%はデパートに行きます。23%はディスカウントストアに行きます。

必要なものデニムの服

新學(xué)年の児童及び青少年の服裝販売の中で、デニムの服裝は非常に重要な地位を占めています。80%の消費(fèi)者が子供のためにデニムの服を買いました。デニムの服はシャツ（83%）、靴下（73%）と一緒に新學(xué)年に必要な服裝になりました。

小売業(yè)者は新學(xué)期に服を購入するお客様のために特別な準(zhǔn)備をしました。彼らはデニム服、ニットにもっと大きな商品の展示空間を設(shè)けて、もっと多くの組み合わせともっと安い価格を提供します。第3四半期には、青少年を?qū)澫螭趣筏啃拥辘浈芝楗螗傻辘俯`ンズの衣料品の販売により多くの場(chǎng)所を設(shè)けていますが、高齢者向けの商品の展示や販売場(chǎng)所は拡大していません。米綿會(huì)社小売調(diào)査（Retail Monitor）?データによると、平均的に言えば、この時(shí)期のデニムの服の価格は著しく下がっています。デニム衣料の小売平均価格は今年の第1四半期と第2四半期の37ドルから第3四半期に34ドルに下落し、第4四半期に38ドルに上昇します。

小売調(diào)査のデータによると、新學(xué)期の初めには、62%のデニムの服が割引されていますが、通年の割引があるデニムの商品は平均59%です。小売チャネルでは、チェーンストアが新學(xué)期前にカウボーイに特恵を與える品目が最も多く、約89%のデニム衣料が販売特典の中に含まれています。他にも百貨店などは同じ時(shí)期にデニムの服をもっと安くしてくれませんでした。ライフスタイル調(diào)査のデータによると、主に百貨店や専門店でデニムの服を買う消費(fèi)者の多くは、彼らは基本的にはオール価格で買うのであって、割引があるまで買うのではないという。

未來に向かって

夏と夏休みの販売不振に苛立ちを禁じえず、新學(xué)期の始業(yè)時(shí)期は商戦が激しくなりました。夏以降は圧迫感があるかもしれませんが、しっかりとした買い物意欲が新學(xué)年の購買活動(dòng)を後押ししています。販売が伸びた噴火や新たなファッションが現(xiàn)れるかもしれません。消費(fèi)者は今年、新學(xué)期の服を購入する計(jì)畫で、昨年より少ない支出を計(jì)畫しているが、彼らは慎重に計(jì)畫し、戦略的な消費(fèi)行動(dòng)を通じて、手中のドルをより大きな役割を果たしている。デニムの服は依然としてかなりの潛在力を持っています。お客さんを店に誘い込み、お金を取り出すことができます。特に店で魅力的な優(yōu)待価格を提示して、お客さんがずっと期待している新製品を展示する時(shí)はもっとそうです。