9月13日のニュースによると、男子バスケットの世界選手権の激戦が真っ盛りで、中國(guó)男子バスケットボールは早く淘汰されましたが、中國(guó)の元素は依然としてトルコ競(jìng)技場(chǎng)で輝いています。グラム契約したセルビアチームはすでにベスト4に入りました。すでに始まっているイギリスの競(jìng)技場(chǎng)では、バーミンガムチームも特歩のユニホームを著てシーズンを始めました。西甲競(jìng)技場(chǎng)、李寧會(huì)社はマラガのユニホームになりました。スポンサー;鴻星爾グラムは西甲の豪門皇馬とバルサの客場(chǎng)スポンサーの一つになります。アン踏を加えて、361°などのスポーツブランドもだんだん海外に拡大して、中國(guó)のスポーツブランドは國(guó)際化の道の上で、百花斉放の局面を呈しています。

ピッカーはバスケットボールを?qū)煿イ筏皮い蓼?/p>

実際には、今回の世界選手権でピッカーと契約したチームは6チームに達(dá)しました。オーストラリア、ニュージーランド、スロベニア、コートジボワール、イラン、セルビアです。李寧ブランドもスペインとアルゼンチンと契約しています。世界選手権の24チームの3分の1は中國(guó)ブランドです。これはかつてない現(xiàn)象です。

一気に6チームを下して、グラムの食欲は本當(dāng)に大きいです。その獨(dú)創(chuàng)的な目も、まいたお金を無(wú)駄に使わないようにします。世界チャンピオンのスペインに勝利した後、ピケの軍服を著たセルビアはピケブランドのために大きな広告効果をあげました。

実は、2006年にヒューストンのロケットチームホームを成功裏に契約して、NBA競(jìng)技場(chǎng)に入る最初の中國(guó)のスポーツブランドになりました。その前に、ウズベキスタンやギリシャなどの國(guó)家バスケットボールチームを支援することで顔なじみのピケを作りました。2005年にヨーロッパバスケットボールのトップリーグの裝備スポンサーになるだけでなく、國(guó)際バスケットボール連盟の戦略的パートナーになりました。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの中で、初めて同質(zhì)化の枠を超えてブランドの國(guó)際化を行う企業(yè)です。國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの一群のハチが“スターが中央テレビ局に推薦します”のモードを採(cǎi)用するため、消費(fèi)者はどうしたらいいか分からないことに見(jiàn)えて、國(guó)外を出て行って、國(guó)際トップクラスの試合を賛助して匹克の神來(lái)の筆になります。事実は証明して、これも中國(guó)のスポーツのブランドになって國(guó)際化の1本の近道に向かって、甚だしきに至っては1本の必ず通る道です。

特歩は英超

今季の英超は豪門の対決を除いて、バーミンガムは恐らく最も中國(guó)のファンの注目を浴びました。昨年の華人富豪の楊嘉誠(chéng)氏がバーミンガムに入籍したことに伴い、今年1月、中國(guó)のスポーツブランドの特歩はバーミンガムと記録的な協(xié)賛契約を結(jié)びました。契約は2010年から5年間で、協(xié)賛費(fèi)用は9000萬(wàn)香港元で、また約1000萬(wàn)香港元のスポーツウェアも含まれています。そのほかに、バーミンガムと共同で専屬の「BFC-XTEP」シリーズのスポーツ商品を開(kāi)発し、専屬の「BFC-XTEP」ブランドのイメージショップを開(kāi)設(shè)し、國(guó)際市場(chǎng)に専門店をオープンします。中國(guó)大陸の選手を英スーパーサッカーに行かせるなど協(xié)力しています。これにより、特歩は中國(guó)初の世界トップサッカーリーグ進(jìn)出となった。

スポーツマーケティングがブランドプロモーションの利器になったのは事実です。國(guó)內(nèi)の多くのスポーツブランドと一緒に體操、バドミントン、卓球などの中國(guó)の優(yōu)位スポーツ種目に進(jìn)出します。陸上、バスケットボールの種目も違って、獨(dú)特な道を切り開(kāi)いて英超に進(jìn)出します。この特殊な措置は間違いなく特歩的に國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出して、全世界の範(fàn)囲の內(nèi)で特歩のブランドの専売店を開(kāi)設(shè)して基礎(chǔ)を固めました。

中國(guó)の風(fēng)が海外に吹いている。

最も広く、ファンが多いスポーツとして、バスケットボールとサッカーは中國(guó)のスポーツブランドのメインの方向です。國(guó)際化の道の上で、中國(guó)企業(yè)は多くの點(diǎn)で花が咲いて、全面的に出撃する大きな芝居を演じています。

バスケットボールのほかに、イラクオリンピック委員會(huì)と契約してイラク國(guó)家サッカーチームの指定運(yùn)動(dòng)服になりました。オーストラリアバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)と契約してオーストラリア國(guó)家男女バスケットの裝備スポンサーになりました。ベラルーシのテニススターオルガ？何年も続けているピケの「NBAスター中國(guó)行」と「NBAバスケットボールのキャラバン」の活動(dòng)は更に毎回國(guó)內(nèi)外で眼球を獲得しました。

また、鴻星爾克は西甲に進(jìn)出するほか、相次いで朝鮮サッカーチーム、テニスマスターと契約してNBAに上陸しました。特に廈門國(guó)際マラソン、オリンピック、極限運(yùn)動(dòng)をそれぞれ支援しました。361°2008年に広州アジア競(jìng)技大會(huì)を契約して、2009年にアジアオリンピック理事會(huì)の世界公式スポンサーになりました。安踏はNBA「狼王」のガネトと契約しました。

國(guó)際化の道はまだ長(zhǎng)いです。

1990年の北京アジア大會(huì)で、李寧は中國(guó)のスポーツブランドとして初めて國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れました。その後、李寧はアディダスとナイキの中國(guó)市場(chǎng)に対する獨(dú)占を打ち破り、中國(guó)のスポーツブランドとして君臨してきた。しかし、アン踏、ピケ、361°、中國(guó)の動(dòng)向と特歩などのスポーツブランドの臺(tái)頭につれて、一枝の秀麗さはすでに百花斉放に向かっています。

20年ぐらいの急速な発展を経て、中國(guó)のスポーツブランドは數(shù)量の上で明らかにすでに國(guó)際トップブランドとの実力を備えました。しかし、詳細(xì)とブランドイメージにおいては、中國(guó)ブランドはそれに比べてかなりの差があります。アディダスは六七十年を経て今の地位を誇り、ナイキも四十年近く経ってから業(yè)界のトップになりました。例を挙げます。ナイキは昔の標(biāo)識(shí)デザインに経典の標(biāo)識(shí)以外に、「NIKE」という文字があります。今日まで発展して、ナイキの広告の中でLOGOの標(biāo)識(shí)だけに會(huì)って、會(huì)社の名前がなくなった。しかし、消費(fèi)者はこの記號(hào)を見(jiàn)て、ナイキであることを知っています。片言だけでなく、文化の聖像として人々の脳裏に深く刻まれています。

そのため、中國(guó)ブランドにとって、國(guó)際化の道は依然として長(zhǎng)いです。まず、中西方の巨大な文化の違いは彼らの前進(jìn)を妨げています。他の人が先にあなたの製品を受け入れたいなら、まずあなたの企業(yè)文化を受け入れなければなりません。ここ數(shù)年、中國(guó)製品はしばしば反ダンピングされています。首都體育學(xué)院の李相如教授は、スポーツブランドは世界に向かって必ず「民族文化に目を向け、心の豊かさを保つ」と述べました。ただ文化の輸出に伴って、ブランドの文化を製品に含蓄させて、國(guó)際化の視野の配置と現(xiàn)地の文化を十分に融合させて、ブランドの力はやっと深く心に入ります。

第二に、國(guó)際化は決して製品を海外に売るのではなく、いくつかの専門店を開(kāi)いているだけではなく、簡(jiǎn)単です。品質(zhì)を保証する上で、自主所有権と時(shí)間の積み重ねがブランドの文化內(nèi)包を持つかどうかも重要です。また國(guó)際化には國(guó)際研究開(kāi)発力、國(guó)際的な人材、國(guó)際市場(chǎng)のマーケティング資源及び國(guó)際販売ルートが必要です。

前の道は長(zhǎng)いですが、私はまだ要求します。安踏さんはガネトの契約をきっかけに海外市場(chǎng)に進(jìn)出しようとしています。アメリカのロサンゼルスにもアメリカ支社と研究開(kāi)発設(shè)計(jì)センターを設(shè)立する予定です。このすべては中國(guó)本土のスポーツブランドが多國(guó)籍ブランドの追い上げを加速していることを示しています。國(guó)際化の道もますます広くなります。{pageubreak}

リンク

先導(dǎo)企業(yè)が福建省に集まる。

中國(guó)はスポーツ用品の生産大國(guó)で、生産量はすでに世界市場(chǎng)の65%を占めています。

改革開(kāi)放後、福建省泉州と晉江はだんだん運(yùn)動(dòng)靴の生産と加工の集中地になりました。我が國(guó)の有名な運(yùn)動(dòng)靴の生産基地の晉江は泉州の管轄範(fàn)囲の內(nèi)で、最も早くOEMで札の方式を貼って、國(guó)際有名なブランドのために輸出を加工します。前世紀(jì)90年代後半には、福建省アモイ、プーチンとライオンがまたジョーダン、ウォルト、ジョーカーなどのブランドが現(xiàn)れました。

これらのスポーツブランドは福建で急速に成長(zhǎng)しています。例えば、世界ブランド実験室が発表した2008年の「中國(guó)500最も価値のあるブランド」ランキングでは、福建省の33ブランドが入選しました。泉州市は16ブランドを占めています。その中にスポーツ用品ブランドは4つあります。これらのブランドは現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)有名なスポーツブランドで、側(cè)面から國(guó)內(nèi)スポーツブランドが主に福建省に集中していることを反映しています。