アメリカの有名な未來(lái)學(xué)者トフラは、誰(shuí)が占領(lǐng)したかを指摘しました。アイデア高いポイントを設(shè)定すると、誰(shuí)が世界をコントロールできますか？実は、現(xiàn)代とともに経済急速な発展を遂げ、低価格で勝利を収める時(shí)代ではなく、工業(yè)製造からファッション創(chuàng)造に転換する時(shí)代が加速している。試算によると、工業(yè)デザインだけを例にして、製品の外観の創(chuàng)意性に1ドルを入れると、1500ドルの収益をもたらすことができます。

中國(guó)紡織服裝業(yè)にとって、創(chuàng)意は絶えずこの産業(yè)に新製品、新サービスをもたらし、企業(yè)に価値をもたらし、創(chuàng)意は業(yè)界企業(yè)の注目すべき問(wèn)題となります。この間、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の指導(dǎo)、中國(guó)紡織情報(bào)センターが主催する「中國(guó)ファッション創(chuàng)意フォーラム」では、業(yè)界から多くの人が紡績(jī)をめぐってきました。服裝業(yè)の創(chuàng)意的な問(wèn)題について、深く検討しました。

対話ゲスト

常青：北京服裝紡織業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

李志新：広州市服裝業(yè)界協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

趙衛(wèi)國(guó)：浙江理工大學(xué)服裝デザイン學(xué)部主任、教授

趙倩：フランス高級(jí)ファッション公會(huì)中國(guó)區(qū)総監(jiān)

李凱洛：藍(lán)國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司総裁

ジェック：杭州ジェハファッション有限公司総経理、創(chuàng)意総監(jiān)督

フー祿永：上海世界貿(mào)易商城副総裁

問(wèn)題1中國(guó)紡織服裝業(yè)界のモデルチェンジとアップグレード、および創(chuàng)意産業(yè)の成熟と発展に伴い、創(chuàng)意によるブランド付加価値は言うまでもない。みんながアイデアを言っていますが、多くの人がそれをよく理解していません。アイデアの核心は何ですか？

李志新：中國(guó)はすでにモダンなアイデアのような時(shí)代に発展しました。従者の役からだんだんリーダーの役に変わってきて、創(chuàng)意はハイエンドに立ちました。世界が平たいというならば、アイデアは高くて隆起している山の峰で、平たい世界の中で、すべてを見(jiàn)下ろします。

アメリカの新経済の本質(zhì)は知識(shí)と創(chuàng)造をもとにして、新経済は知識(shí)経済であり、創(chuàng)意経済は知識(shí)経済の核心と動(dòng)力であり、アメリカ人は「資本時(shí)代はすでに終わり、創(chuàng)意時(shí)代はすでに到來(lái)している」と宣言しました。創(chuàng)意産業(yè)は文化意識(shí)と創(chuàng)意商品生産の結(jié)合であり、ファッション、製品設(shè)計(jì)、蕓能、映畫(huà)テレビ、蕓術(shù)品、音楽、建築、広告、コンピュータソフトウェア開(kāi)発及びアニメ制作などの業(yè)界を含んでいます。

趙衛(wèi)國(guó)：創(chuàng)意は産業(yè)として、七十年代に興った時(shí)に大きな発展と拡大を得ました。創(chuàng)意産業(yè)の最も重要な機(jī)能は製品のアップグレードとモデルチェンジを推進(jìn)することであり、またビジネスプラットフォームにおいて商業(yè)価値の最大化を體現(xiàn)することであり、これは創(chuàng)意産業(yè)の核心となる特徴と目標(biāo)であり、或いは産業(yè)のために、社會(huì)のためにどれだけ大きな貢獻(xiàn)ができるかを測(cè)る重要な指標(biāo)である。

いかなる創(chuàng)意の最も重要な核心はすべて商業(yè)の革新から來(lái)ます。一つのケースを言います。デパートに行ったら、勝手に荷物を取りに行きます。お金はいらないと思いますか？あり得ないと言われました。しかし、このような店は日本にあります。名前は「試客店」です。會(huì)員費(fèi)を少しだけ払ってください。とても少ないお金ですが、記録を殘してください。例えば、お店に行って商品を見(jiàn)たら、持って行ってもいいですが、持っていくたびに商品の體験を書(shū)いて、定期的にお店に送ります。郵送すればするほど、ポイントが多くなります。これからもっと多く取ってください。

そのお店は何でお金を稼いでいますか？実はとても簡(jiǎn)単です。すべての試用商品をこの店に提供しています。試すことができるかどうかは一番重要な手段です。お客様に新製品を接觸させ、體験させます?？激à皮撙皮坤丹??！弗ⅴ氓抓搿工ⅳ胜郡摔猡郡椁挂曇檮抗蝮w験していないなら、今使っているIBMをいつまでも諦めません。試聴店は実際に営業(yè)をしています。

傅祿永：中國(guó)の創(chuàng)意産業(yè)の核心は設(shè)計(jì)だと思います。これはいくつかのデザイナーに頼って、彼らのグループの創(chuàng)造効果を発揮する必要があります。デザイナーがクリエイティブをしたいなら、解決しなければならない問(wèn)題は、家賃を支払うために心配しないでください。

また、中國(guó)はクリエイティブについて話していますが、ある意味、より多くのことは學(xué)習(xí)の過(guò)程であり、創(chuàng)意産業(yè)の構(gòu)築にはサービスが必要です。

問(wèn)題2は巨大な新経済成長(zhǎng)點(diǎn)として、創(chuàng)意という業(yè)界はより高い利潤(rùn)空間を持っています。創(chuàng)意はどのような経済的価値を持っていますか？

李志新：今の世界では、創(chuàng)意産業(yè)は理念だけではなく、大きな直接的な経済効果を持っています。ジョン?ホーキンスは「創(chuàng)意経済」という本の中で、世界の創(chuàng)意経済は現(xiàn)在毎日220億ドルの生産額を創(chuàng)造し、5%のスピードで増加していると指摘しています。いくつかの國(guó)では成長(zhǎng)が速く、例えばイギリスでの成長(zhǎng)速度は12%、アメリカは14%です。

つの國(guó)家、そのアイデアの産業(yè)のスピードはもっと速くて、國(guó)家はもっと発達(dá)して、経済発展はもっと速いです。先進(jìn)國(guó)の多くの創(chuàng)意産業(yè)マーケティングサービスは世界の注目を集め、巨大な経済潮流を形成している。

國(guó)際的に見(jiàn)て、イギリス、アメリカ、オーストラリア、韓國(guó)、デンマーク、オランダ、シンガポールなどはすべて創(chuàng)造的な産業(yè)模範(fàn)の國(guó)家で、すべて自分の発展の特色があって、巨大な経済効果をも生みました。アメリカでは、創(chuàng)意経済は経済を支える中核的な內(nèi)容であり、経済の重要な表現(xiàn)形式である。

李ケロ：このようなデータを言います。IPODの製品は市場(chǎng)での価格は499ドルですが、実際のところ、その平均コストは260ドルです。この260ドルの中で一番重要な部品はディスプレイです。このディスプレイは韓國(guó)のものです。中國(guó)を流れる組立費(fèi)用は11.2ドルです。私たちが服飾製品を作っている中で、海外でアルバイトをしている時(shí)はセントで計(jì)算されます。それに対して、フォックスコンはもう持っています。

もう一つの事例を述べる。Lady Gagaのこの人気歌手は外國(guó)の雑誌に世界で100人の最も創(chuàng)造的なビジネスを持つ人物の一つとして評(píng)価されています。コマーシャルはシャネルに関連しています。イヤホン、ノートパソコン、パン、サラダソースは全部レディガのMVに入れることができます。もちろんクッキー、レディガの限定版のリップクリームなどもあります。これは私達(dá)に改めて理解させてくれます。彼女は実際にブランドになり、産業(yè)チェーンになりました。彼女を嫌いにしてもいいです。彼女の歌を聞かないほうがいいです。しかし、彼女のビジネスはあなたのそばで靜かに広がっています。

問(wèn)題3あなたの製品のアイデアがどんなに良くても、商品に転化し、創(chuàng)意的なビジネス価値を?qū)g現(xiàn)することを重視しなければならない問(wèn)題があります。どうやって商品のアイデアをビジネスの場(chǎng)に落とすことができますか？

趙衛(wèi)國(guó)：多くの服裝をする企業(yè)の支配人はすべてこのようにした経験があって、以前はハイエンドのブランドをして、実はいくつかの高い生地を買って、価値を高くします。

現(xiàn)在、商業(yè)価値は快速な流動(dòng)によって體現(xiàn)されています?！缚焖佶榨ˉ氓伐绁蟆工舷M(fèi)者に反映されています。これは価値の含有量です。

製品は最も価値のある端末の対象です。消費(fèi)を満足させることから消費(fèi)を深く満足させることまで、また新たな需要を発掘して新しい消費(fèi)意欲を生み出すことまで、創(chuàng)意的な商業(yè)価値の実現(xiàn)を含めて、製品は重要なキャリアだと思います。

クリエイティブ産業(yè)は実は國(guó)家の戦略であり、段階によって戦略が異なります。これは中國(guó)のファッション産業(yè)の進(jìn)歩にとって非常に重要です。ある企業(yè)は300～500萬(wàn)元の規(guī)模があります。3000～5000萬(wàn)元の規(guī)模があります。彼らは過(guò)億元あるいは數(shù)十億元の必要な武器とは違います。だからみんなはきっと模倣しないでください、自分の実際の情況によって力を合わせて実行して、1つの自分に適した道を探し當(dāng)てます。ビジネスがあなたに提供するのはプラットフォームであり、ビジネス革新があればチャンスを提供するといつも考えています。創(chuàng)意は必ずこのプラットフォームの基礎(chǔ)の上で、思惟を體現(xiàn)して利益を持ってきます。

趙倩：実はフランスパリはフランスの一箇所だけではなく、國(guó)際世界を代表するシンボルです。最近の數(shù)年間では、2006年に吉芬ブランドがパリファッションウィークに招待されて発表されました。2007年には馬可がブランドの「無(wú)用」を攜えてパリの高級(jí)ファッションウィークに入って発表しました。今年10月1日に開(kāi)催されるパリファッションウィークにおいて、中國(guó)ファッション協(xié)會(huì)は中國(guó)現(xiàn)代のクリエイティブを代表する10人のデザイナーとブランドを推進(jìn)したいと思います。その中で最も重要なキーワードはビジネスです。創(chuàng)意産業(yè)全體の産業(yè)チェーンの中で、最後の商業(yè)が著地しなければ、すべての創(chuàng)意は資産の無(wú)形段階に留まります。

ジェック：創(chuàng)意は商業(yè)価値を生みます。これは目的と根本です。しかし、創(chuàng)意は商業(yè)価値よりも大きな価値があります。文化の価値です。これは創(chuàng)意の最高の追求だと思います。商業(yè)価値は目的です。最後に追求するのは文化の価値です。文化はもっと感化力があります。私たちは商品やブランドを販売すると言っていますが、將來(lái)は必ずブランドの文化で消費(fèi)者をリードします。文化産業(yè)を作ることができる場(chǎng)合、消費(fèi)者にブランドやブランドに觸れてもらう必要があります。

私はデザインをする時(shí)、必ずビジネスの考えがありますが、単純にビジネスに走るのではありません。自分の言いたいことを表現(xiàn)するのが一番大事だと思います。もちろん、ビジネスを通じて遠(yuǎn)くまで行くべきです。

問(wèn)題4意産業(yè)は関連業(yè)界及び政府部門の支持を離れられない。では、業(yè)界協(xié)會(huì)と政府はクリエイティブ産業(yè)の発展を推進(jìn)する中でどのような役割を果たすべきですか？

常青：ファッションアイデアは政府と企業(yè)を結(jié)ぶきずなです。協(xié)會(huì)は資源を利用して組織し、サービスのプラットフォームを構(gòu)築し、産業(yè)の発展のために良好な外部環(huán)境を創(chuàng)造すべきです。

業(yè)界協(xié)會(huì)は主に以下の方面で仕事を展開(kāi)しています。まず國(guó)の専門資源を十分に利用して、我が國(guó)の業(yè)界協(xié)會(huì)は中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)及び次の専門協(xié)會(huì)であっても、ここ數(shù)年來(lái)業(yè)界の発展を指導(dǎo)し、サービスプラットフォームを構(gòu)築する面で大きな成果を上げました。

フー祿永：多くの地方の政府が創(chuàng)意産業(yè)に強(qiáng)い関心を持っているので、創(chuàng)意産業(yè)の発展を直接推進(jìn)していることに気づきました。しかし、政府は産業(yè)政策を制定した後、創(chuàng)意産業(yè)サービスの製品を買いに來(lái)るべきで、自分で創(chuàng)意産業(yè)の自身を作るのではないと思います。購(gòu)買サービスは政府のやるべきことです。政府の購(gòu)買サービスだけがあります。このようなサービスは絶えず深化して提供することができます。