優(yōu)秀な服裝ブランドは以下の特徴を備えていなければならない。

1、持っています

製品はブランドの基で、ブランドは製品の本で、製品は體のようです。ブランドは魂のようです。魂がない體は生ける屍です。逆に、體の魂がないと頼りにならないです。

優(yōu)れたブランドを作るには、無(wú)理な製品の品質(zhì)が前提です。

広告、販促などの手段に頼りすぎると、いい商品を支持してくれないと、必ず忠実な顧客といい評(píng)判を持つことができなくなり、ブランドの建設(shè)はまったく話せません。

だから、ブランドを作る前に、まず自分の製品が十分かどうかを見(jiàn)て、少なくとも市場(chǎng)の參入許可の敷居を達(dá)成します。

もしあなたの製品の品質(zhì)が硬すぎるだけではなく、獨(dú)特な差異性を持っているなら、ブランドの形成に非常に役に立つと思います。

よくあるファッションマーケティングの人たちは、どんな商品でも包裝、宣伝などの手段を通じてブランドを創(chuàng)造し、製品をよく売れるという観點(diǎn)を出しています。

実は、このような売れ行きは長(zhǎng)くないです。このようなブランドも流れ星のように早く墜落しました。例えば、三株のブランドは製品の品質(zhì)の問(wèn)題で、一晩で一気に崩壊して、十?dāng)?shù)萬(wàn)人の企業(yè)が崩壊しました。

2、ブランドを作る使命

一つのブランドの存在意義は何ですか？お客様や社會(huì)のために何の価値を創(chuàng)造できますか？ブランドがお客様や社會(huì)のために価値を創(chuàng)造できる時(shí)、このブランドは広告をしなくても、消費(fèi)者に肝に銘じられます。

いくつかの製薬企業(yè)はブランドの使命を顧客のために定めています。

マイクロソフトはブランドを世界のどのコンピュータでも使えるようにして、人々の生活様式を変えました。

ディズニーはブランドを與えて、人間が喜びを創(chuàng)造するという使命を與えました。

これは彼に數(shù)十年の社會(huì)の変遷を経験させて、同業(yè)が次々と倒れる情況の下で、依然として盛んに発展します。

ブランドの使命はスローガンではなく、自分の特徴に合ったブランドの使命を定めた後、これを目標(biāo)として、たゆまず努力しなければならない。ブランドの使命と価値が実現(xiàn)された後、この使命が成立したと言える。