優(yōu)れた服裝ブランドは、（1）衣料品の販売促進(jìn)（2）市場(chǎng)リスクを防ぐ能力が強(qiáng)い（3）忠誠(chéng)度の高い顧客層を持つことができるという特徴を備えていなければならない。

分かりました

1、品質(zhì)が硬すぎる製品を持っています。

製品はブランドの基で、ブランドは製品の本で、製品は體のようです。ブランドは魂のようです。魂がない體は生ける屍です。逆に、體の魂がないと頼りにならないです。

優(yōu)れたブランドを作るには、無(wú)理な製品の品質(zhì)が前提です。

広告、販促などの手段に頼りすぎると、いい商品を支持してくれないと、必ず忠実な顧客といい評(píng)判を持つことができなくなり、ブランドの建設(shè)はまったく話せません。

だから、ブランドを作る前に、まず自分の製品が十分かどうかを見(jiàn)て、少なくとも市場(chǎng)の參入許可の敷居を達(dá)成します。

もしあなたの製品の品質(zhì)が硬すぎるだけではなく、獨(dú)特な差異性を持っているなら、ブランドの形成に非常に役に立つと思います。

よくあるファッションマーケティングの人たちは、どんな商品でも包裝、宣伝などの手段を通じてブランドを創(chuàng)造し、製品をよく売れるという観點(diǎn)を出しています。

実は、このような売れ行きは長(zhǎng)くないです。このようなブランドも流れ星のように早く墜落しました。例えば、三株のブランドは製品の品質(zhì)の問(wèn)題で、一晩で一気に崩壊して、十?dāng)?shù)萬(wàn)人の企業(yè)が崩壊しました。

2、ブランドを作る使命

一つのブランドの存在意義は何ですか？

ブランドの使命はスローガンではなく、自分の特徴に合ったブランドの使命を定めた後、これを目標(biāo)として、たゆまず努力しなければならない。ブランドの使命と価値が実現(xiàn)された後、この使命が成立したと言える。

3、良いブランドの物語(yǔ)を設(shè)計(jì)する

興味のあるブランドの物語(yǔ)をデザインすることで、顧客のブランドに対する印象と好感度を高めることができます。

ブランド物語(yǔ)はブランド文化の中で最も感性的な部分で、面白い或いは感動(dòng)的なブランド物語(yǔ)はお客様に深い記憶を與えられます。

ブランド物語(yǔ)は積極的でなければならないし、制品と高い関連性があり、お客様の思想と接することができます。

宗教、人種、文化にかかわる衝突を極力避け、理解しやすく記憶しやすい。

ハイアールグループの張瑞敏さんが事件を起こしたのはとてもいいブランドの物語(yǔ)です。

4、覚えやすいブランドの標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)はブランドの視覚化伝達(dá)であり、良い標(biāo)識(shí)は人に目を通すことができ、好感を持つことができます。デザインが不適切で、覚えにくいだけでなく、反発の心理も生まれます。

スウェーデンの盾を主な元素とするブランドの標(biāo)識(shí)を見(jiàn)ると、自然と安全で信頼できる感じがします。

良い標(biāo)識(shí)はシステム化、すなわち全體のCI認(rèn)識(shí)システム設(shè)計(jì)を必要とする。

その中のマスコットキャラクターのデザインはお客さんとの距離を縮めて印象を深めてくれます。

康師傅のインスタントラーメンの小さいコックのようです、盛んな食品の旺仔のイメージなど。

5、ブランドをクラスの代表にする

ブランドを品質(zhì)代表にすることはブランドの建設(shè)と発展に大きな助けになります。これは「ナイロンザイル」というコードです。多くの人がこのようなコードの品名はナイロンザイルといいます。

ただ努力して品類の代表をして、やっと更に有名なブランドと業(yè)界の指導(dǎo)者になりやすくて、例えば“第一”“専門家”などの伝播策略を采用して、消費(fèi)者にあなたの制品が品類の中の第一あるいは専門家だと思わせて、月日のたつうちにあなたのブランドは本當(dāng)に第一あるいは専門の家になります。

6、精製が人口に膾炙している

「今年のお正月は贈(zèng)り物を受け取っていません。お土産は白金だけいただきます?！埂竵勩Uを補(bǔ)ったら青い瓶を飲みます?！埂秆暑^の痛みは金のどの寶を選んでください?！工胜?、耳慣れたキャッチコピーは覚えやすく、認(rèn)められます。