8月25日、2010中國國際として

現(xiàn)代人は健康に対する追求が多様化しています?！附】丹蚯螭幛搿工坤堡扦悉胜?、「健康をつくる」「健康を養(yǎng)う」ことをますます重視しています。

健康な生活を成就する基本的な前提の一つは科學(xué)技術(shù)であり、科學(xué)技術(shù)は特に紡織服裝製品に強い支持を提供できます。

中國の消費者意識と消費心理の成熟に伴い、保健機能織物は

今回のサミットで、中國ニット工業(yè)協(xié)會の楊世浜理事長は

保健機能織物の突起

中國の保健機能繊維業(yè)界の市場といえば、まず中國の保健品業(yè)界の市場から話します。

中國の現(xiàn)在の保健品業(yè)界は大體保健食品、保健用品と保健サービスの三大部分を含んでいます。保健機能織物は保健用品の行列に屬しています。

中國の保健品業(yè)界は20世紀(jì)80年代から始まりました。今まで急速に発展してきました。特色があり、市場潛在力が大きい産業(yè)になりました。

2003年から2008年の6年間の調(diào)整期間を経て、我が國の保健食品業(yè)界は2009年から秩序ある発展の新しい段階に入りました。

2009年、中國は134億ドルの市場規(guī)模で世界第二の保健食品市場と言われています。市場規(guī)模が最も大きいアメリカとの差は27億ドルだけです。

「中國保健産業(yè)総生産は2010年、2015年、2020年にそれぞれ9600億元、24800億元、57200億元の市場規(guī)模に達(dá)すると予想され、保健産業(yè)総生産の年平均成長速度は20%に達(dá)し、発展空間は巨大である」

中國保健協(xié)會の張鳳樓理事長は言う。

中國の保健業(yè)界のこのような巨大な市場発展の潛在力の大きい背景の下で、その中の1つの保健機能の織物としても俗っぽくない態(tài)度があって、しかも“保健の業(yè)界の長兄”の稱がある保健食品に追いつきます。

前世紀(jì)の90年代の中から今まで、我が國の保健機能の織物の発展は十?dāng)?shù)年になりました。今は発展が速く、消費需要が旺盛な特徴が現(xiàn)れています。

また、品種、數(shù)量、売上高の面で急速に伸びており、世界市場規(guī)模で順位を上げている。

ハイテク、高付加価値の保健機能を持つ織物の突起が、我が國の織物業(yè)界の新たな成長點となりました。

中國保健協(xié)會の周邦勇副秘書長はこれについて、「保健機能ニットと家庭用紡績品は、それぞれニット製品と家庭用紡績品の8%前後を占めており、2009年の保健機能紡績品の販売は1000億元に達(dá)し、『長兄』保健食品の年間販売額に達(dá)し、毎年20%のスピードで増加している」と説明した。

つまり、保健機能織物は保健食品を超えています。

魅力的な巨大ケーキ

現(xiàn)在、我が國の織物業(yè)界の平均利潤率は3.97%ぐらいで、更に2/3の規(guī)模以上の企業(yè)の平均利潤率は0.36%だけあります。

そのため、業(yè)界規(guī)模は大きいが、風(fēng)草に耐えられない。

これに対して、保健機能紡績製品は消費者の健康ニーズを満足させ、一定の科學(xué)技術(shù)の含有量及び実用価値を持っています。これはその高い付加価値を決定しました。保健機能紡績品企業(yè)の一般利益率は全部15%～50%の間にあります。

中國紡織工業(yè)協(xié)會の杜耀洲會長が「科學(xué)技術(shù)貢獻(xiàn)率」に言及した時に、健康種類の紡績品は紡績品業(yè)界の重要な発展方向になると明らかにしました。

ヘルスケア機能の織物は、伝統(tǒng)的な織物を低付加価値の落とし穴から脫出させると言われています。

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現(xiàn)在、我が國の保健業(yè)界の領(lǐng)域では、保健食品は主に中高年市場を中心に、若い消費層はずっと大きくないですが、保健機能の織物はこのような年齢制限を突破できます。市場のカバーが広く、市場の細(xì)分能力ももっと大きいです。

それだけでなく、魅力的な巨大な「ケーキ」とも言われています。中國の保健機能織物市場は消費環(huán)境が良いからです。

我が國の経済の急速な発展に従って、一人當(dāng)たりの國民所得はすでに3000ドルに達(dá)して、人々の生活水準(zhǔn)は絶えず高まって、消費の需要は高まって、しかも健康に対する関心も日に日に高まって、これは保健の機能の織物の消費のために黃金の発展期を迎えました。

そして、現(xiàn)在、わが國の一人っ子が1億人を超えている「一人っ子時代」において、親として、子供の健康に対する関心がいつまでも超えた時、彼らはお金を使って子供に「健康を買う」ことを願っています。

今の消費者の大軍である「80後」、「90後」は自然を尊び、健康を尊び、ファッションに熱中するだけでなく、保健機能を備えた紡績製品を楽しむことも好きで、彼らは自分の服裝と健康を惜しまない。

保健機能織物は紡績服裝の分野で大きな役割を果たすほか、他の分野にもハイテク含有量が多く、付加価値の高い製品を伸ばすことができます。

例えば、醫(yī)療分野の敷物、包帯、ベルト、手術(shù)線など、スポーツ分野の多くの専門選手が使用する保護(hù)具は、ハイテク、高付加価値の保健機能を備えた織物を使うことができます。

現(xiàn)在、保健機能織物が主流産業(yè)の端緒となっている。

専門家の予測によると、保健機能織物業(yè)界はかなりの期間に20%以上の成長を維持し続け、少なくとも10年、20年の間、この勢いは弱まらないということです。

そのため、2015年までに、業(yè)界は2000億元規(guī)模に達(dá)する見込みです。

中國の保健機能織物市場の將來の市場発展の潛在力は巨大で、魅力的な「ケーキ」です。

中國ニット工業(yè)協(xié)會の楊世浜理事長が言ったように、「保健機能織物の見通しが明るいので、チャンスをつかんで、ニット産業(yè)の新しいプラットフォームを構(gòu)築するべきです。」

ブランド建設(shè)とルート開拓が鍵です。

現(xiàn)在、國內(nèi)では保健機能の織物の生産と経営に従事する企業(yè)が多いですが、本當(dāng)に國內(nèi)で有名なブランドを作るのは多くないです。國際的に有名な中國保健機能の織物ブランドはもっと少ないです。

中國の保健機能織物は海外より遅くなりましたが、世界的に言えば、中國は織物生産大國と消費大國です。保健機能繊維ブランドの知名度と名譽度と顧客の忠誠度はまだ確立されていません。

アメリカ広告研究家のレイリー?ライトさんが言ったように、「工場を持つより市場を持つことが重要で、市場を持つ唯一の道は市場優(yōu)勝のブランドを持つことです。」

ブランドの建設(shè)以外に、現(xiàn)在、國內(nèi)の多くの機能性繊維の研究開発は本格的に市場端末に向かわず、消費者向け、すなわちチャネルの建設(shè)はまだ完全ではない。

これも回避できない現(xiàn)実的な問題です。

中國ニット工業(yè)協(xié)會の楊世浜理事長は「産業(yè)価値チェーンの中で、微笑み曲線の両端に位置する研究開発とサービスは我が國の保健機能紡織業(yè)の弱い一環(huán)で、特にマーケティングとサービスです?！?/p>

“道”で勝ち、マーケティングルートを探求し、保健機能織物貿(mào)易プラットフォームを構(gòu)築し、ブランド発展戦略を?qū)g施し、國內(nèi)市場を促進(jìn)し、國際市場を開拓し、影響力のある國際ブランドを確立する。

中國保健協(xié)會の周邦勇副秘書長は、営業(yè)ルートは保健機能織物の長期発展のキーポイントの一つだと考えています。

ルートの開拓において、保健機能繊維企業(yè)は多くの成功例を參考にすることができます。

國際的に有名なブランド「アムウェイ」を持っています。販売ルートの開拓において、獨特で効果的なモデルがあります。

それ以外に、現(xiàn)在國內(nèi)の業(yè)界の企業(yè)の中で、一部も前に歩いていました。

例えば、中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強の北京華興海慈生物科學(xué)技術(shù)有限公司は伝統(tǒng)的な紡績品から包囲を突破しています?！讣徔儰轱wび出して紡績を作る」という伝統(tǒng)的な紡績品をキャリヤーとして、専門化と細(xì)分化の位置づけを行い、保健機能紡績品を発展させ、十分に自分の優(yōu)位を発揮し、獨特なブランドを作り出しています。

そして、近代化の革新的な考え方を使って、産業(yè)チェーンを長くして、産業(yè)全體の流れの発展を?qū)g現(xiàn)します。

連合の協(xié)力方式を採用して、科學(xué)的に優(yōu)位資源を整合して、數(shù)十軒の連盟の紡織の服裝の企業(yè)と戦略的な協(xié)力の合意に署名します。

さらに言及する価値があるのは、専門端末ブランドの運営會社が北京に立腳して、先進(jìn)的な技術(shù)、厳格な品質(zhì)管理、完璧なマーケティング、高速な物流配送、先進(jìn)的な端末店経営管理理念で全國端末市場を放射しています。

言うことができますが、それは業(yè)界企業(yè)の中でブランドの建設(shè)とルートの開拓の方面で非凡な表現(xiàn)がある代表の一つです。

服裝ブランドを建設(shè)するには、ブランド位置づけ、ブランド文化、ブランドイメージ、ブランドサービス、ブランド経営モデルの構(gòu)築、ブランド革新體系の構(gòu)築など各方面から全面的に運営する必要があります。マーケティングルートはブランドの役割に対して人體の血管のように、養(yǎng)分を輸送しており、同時にブランドの興亡を決定しています。

ブランドの建設(shè)とルートの開拓、両者は互いに補完し合い、相互作用しています。

これらは共に中國の保健機能の織物企業(yè)と全業(yè)界の未來を決定しています。