香港人観光客がフィリピンで殺害されたことが27日、世界の華人の注目を集め、多くの蕓能人が通過した。ネットワーク被害者への関心を表す。ジャッキー?チェンも先日、ツイッターで微博(ウェイボー)形式で「心配しないでください。私たちは憎んでいません」とコメントした。この発言はネットユーザーの狂った反論を引き起こし、香港人になる資格がないと主張し、被害者の家族に謝罪を求めた。

今年はジャッキー?チェンの本命年ではないでしょうか。赤いパンツを著るのを忘れたのではないでしょうか。要するに最近彼の運気はとても背が低くて、主に3つの表現(xiàn)があります:1つは覇王の副作用がメディアに暴露されたことです。二つ目は、ボアオフォーラムで「中國人はまだ管理しなければならないのか......私は必ず日本のテレビを買い、中國のテレビが爆発する可能性がある」と宣伝し、メディアから批判されたことだ。三つ目は、今回香港人観光客がフィリピンで銃殺され、一貫して口を選ばなかったジャッキー?チェンがフィリピン警察に「香港人は憎んでいない」と求情したことだ。

一般的なマーケティング活動に比べて、スポーツ界ではスター人有名蕓能人と製品を作る代弁する多くの共通點があります:それらは蕓術(shù)であり、科學(xué)的な分析も必要です。ウォートンマーケティング學(xué)教授のアメリックス?レイド氏は、スターがブランドに「輪効果」を生み出し、消費者に特定の會社に好感を持たせる可能性があると話した。例えば、「飛人」ジョーダン(MichaelJordan)はナイキのスニーカーや服裝の販売を大きく刺激した。

スター効果は現(xiàn)在、私たちのビジネス社會では、すでによく見られる現(xiàn)象です。早期に直接製品に対して宣伝を行うことに対して、精明な商業(yè)運営はとっくに発見して、1つの社會の中で良好な公衆(zhòng)のイメージを持つ代弁者を選んで宣伝を行って、往々にして直接宣伝よりもっと大きい効力を持って、そのため商店たちはブランドのイメージに対してきわめて重視する今日、スターの効果の運用に対して更に楽しくて疲れません。

この現(xiàn)象は靴服業(yè)界では、遅れて現(xiàn)れたが、勢いが荒い。國際的な大手ブランドと一線のスターの強豪が協(xié)力しながら、本土企業(yè)と各色の蕓能人の高調(diào)な協(xié)力である。特にスポーツシューズ業(yè)界では、一時、スターの代弁ブームが巻き起こった。しかし、スターに代弁してもらうには、多くの問題に注意しなければならない。そうしないと、逆効果になる。

「東方時空」欄のスターの代弁広告に関する調(diào)査結(jié)果によると、66%の消費者があるスターの代弁の一部の広告が好きではないと答え、誇張されたスターの代弁に対して、90%の消費者がスターに対する印象に直接影響し、広告に責任を負うべきだと考えている。

消費者が靴類の消費過程でますます成熟し、理性的になるにつれて、多くの消費者は、スターは基本的に製品の品質(zhì)に問題があることに関心を持っていないと考えている。製品と広告の宣伝が大きく異なるとしても、多くのスターは黙然とした態(tài)度をとる。長い間、このようなやり方は消費者とスターに傷を負った結(jié)果だ。そのため、靴企業(yè)はスターの重金作りに予想される効果を果たすことが難しいだけでなく、逆の効果をもたらす可能性がある。

スターの代弁のプラスの役割がこれまでにない疑問を受けているだけでなく、スター自身の敬業(yè)や契約遵守などの狀況もますます懸念されている。この間、大々的に暴露された李嘉欣が床の代弁活動を欠席したのがその一例だ。どちらが正しいか判斷するのは難しいが、訴訟を起こしたのは結(jié)局、みんなが見たくない結(jié)果だ。

スターの代弁にはリスクがあるスターの選択は慎重にしなければならない。

劉翔は負傷退場で鳥の巣を驚かせ、すべての観衆(zhòng)を驚かせた。もちろん、押寶劉翔のスポンサーも驚いた。劉翔は2007年に14のブランドを代弁した:安利ニューチェレ、VISA、伊利、ナイキ、交通銀行、レノボ、中國郵政、元太、奧康、杉杉杉、雙銭、昇達、白砂、中國移動。2008年には、平安保険やキャデラックなどのヘビー級の企業(yè)やブランドが追加された。これらの代弁活動に関連する広告の投入は5億元を超えると保守的に推定されている。劉翔が代弁した複數(shù)のブランド大手はこれまで多くの広告を制作しており、8月18日の劉翔が初めて試合に參加した時からテレビ、新聞、アウトドア、インターネットなどのメディアプラットフォームを投入する計畫だという。しかし、劉翔が引退した後、これらのスポンサーのマーケティング計畫は影響を受けるだろう。業(yè)界関係者によると、今回の試合を引退すると、劉翔個人の損失は1億を超え、スポンサー企業(yè)は30億を超え、最も影響の大きい非オリンピックスポンサーはナイキだという。{page_break}
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昨年、中國のスポーツ用品會社李寧は5年750萬ドルの代弁料でイシンバエワに署名した。現(xiàn)在、4月11日、ロシアの棒高跳び女帝イシンバエワは、無期限に競技場に別れを告げると発表した。

スターの代弁者は製品そのものに専念することが肝心だ。

スターの代弁による波紋は絶えないが、美しいスターたちが靴製品のそばに現(xiàn)れるのは見どころがあり、スターの代弁が「人気取り」の代名詞とは言い難い。

多くの消費者も、靴企業(yè)がスターの代弁を起用したため、製品の価格を高めることを望んでいないと述べ、消費者の根本的な利益を損なうことになる。このような疑問に対して、多くの靴企業(yè)は適時に、自分の狀況に応じてスターの代弁を有効にするかどうかを選択し、代弁による付加的な圧力を消費者に転嫁しないと表明している。

業(yè)界関係者によると、スターの代弁は広告効果にすぎず、良い靴製品に対する強力な宣伝だという。同時に、業(yè)界関係者も、本當に消費者の認可を得るには、広告だけでは足りないと主張している。靴類企業(yè)は製品の品質(zhì)と品質(zhì)を絶えず向上させ、本當に消費者の需要から出発してこそ、靴類市場の中で一席を占めることができる。

スターの代弁のタイミングの選択は非常に重要です

靴企業(yè)は正當な赤いスターを選ぶことができて、正當な赤いスターは往々にして消費者に1種の錯覚を與えることができます:このスターが代弁するブランドも正當な赤いです。ブランドはいつの間にかスターの影響力を借りている。正紅のスターを選ぶのが一番だが、価格が高すぎるという靴企業(yè)があれば、上昇傾向にあるスターを探さなければならない。これにより、より低い価格でスターにサインすることができます。

安踏慧眼がスコラを発掘してから、彼の演技は本當にロケットを作ったように、直線的に上昇した。安踏が特別に設(shè)計したscolapeバスケットボールシューズを履いて、NBAの最初のシーズンに標準的なフォワードのデータを出した。代表チームでも日中のように、ギノビリのボスの位置さえ譲ろうとしている。北京オリンピックでは、スコラも自分と代弁するブランドのために人気と目を稼いだ。安踏も適時にScola 2 Peバスケットボールシューズを発売し、雙方が呼吸を合わせ、ファンも大満足した。

スポーツスターたちの広告価値には潛在力がある。靴商は、スポーツスターが太陽の光、健康のイメージを代表していることを知っている。そのため、一部のスポーツ用品の広告では、彼らの姿が頻繁に現(xiàn)れます。特にNBAの中の広範な影響力を持つスポーツスターたちは、現(xiàn)代のスポーツブランドの靴が重視している対象であり、彼らに代弁してもらうことで、大きな注目を集めることができる。このようにするのは必然的に利益が多いので、商店はどれだけの代弁費を出して契約するかを気にしないで、彼らはもっと深いレベルでスターのビジネス価値を掘り起こすことができます。