ホームページ >

李寧：水立方で川劇「変顔」をします。

2010/8/16 9:30:00 68

??? 日本語 Fran?ais English 中文

「李寧」という言葉について、何を思いますか？體操王子？スポーツ用品ブランド？オリンピック開會(huì)式の「飛天英雄」？これからは、「李寧」に関する連想キーワードがもう一つ増えます。
水立方
外壁にある「空前絶後」の大ロゴ。
李寧が今回水立方で遊んだ四川ドラマの“変顔”は業(yè)界を驚かせました。國際スポーツブランドに対する稱賛が高まっている業(yè)界人も多いです。初めて民族ブランドに親指を立てました。

今年6月末に、「李寧」は本社で標(biāo)識(shí)交換式を行いました。

LOGO

「李寧交差動(dòng)作」は20年間続いてきた古い標(biāo)識(shí)を変えました。

新しい標(biāo)識(shí)は“人”の字で運(yùn)動(dòng)価値観を解釈して、すべての人が運(yùn)動(dòng)を通じて自分を表現(xiàn)し、自分を?qū)g現(xiàn)するように勵(lì)まします。

よく知られているブランドSlognの「すべての可能性がある」も英語の「Make the change」になりました。

しかし、このことが本當(dāng)によく知られているのは、7月29日の夕方に水立方外壁に現(xiàn)れたからです。

その夜に

オリンピック公園

近くの観光客と夕食後に散歩する住民はこの風(fēng)景に驚きました。水立方の透き通った青色の泡に、突然大きな赤い泡が現(xiàn)れました。よく見ると、これらの赤い泡の模様は李寧の新しいロゴです。

この全世界最大の李寧LOGOは一閃して消え去るのではなく、三晩連続で水立方にデビューしました。李寧ブランドの大きな手書きを感嘆させないではいけません。

北京オリンピックの2つのシンボル的な競技場として、鳥の巣、水立方の試合後の運(yùn)営と商業(yè)資源の開発はずっと國民の関心の焦點(diǎn)です。

聞くところによると、水立方外壁は商業(yè)広告の擔(dān)體に開発されておらず、當(dāng)分はこの方面の議題も考慮していないので、李寧新LOGOのデビューは「前人未到」であり、「後來者なし」でもあるかもしれない水立方「変顔」ショーは、李寧ブランドの再生過程においても、中國民族スポーツブランドのマーケティング発展史においても、「道しるべ」式の意味を備えています。

聞くところによると、水立方という特殊なキャリヤーの盛大なデビューは李寧の「90運(yùn)動(dòng)」の除幕で、その日の夕方、巨大なLOGOが登場した後、若者たちは「定格フラッシュ」行動(dòng)を行いました?！肝?、四、三、二、一」の逆數(shù)の後、一緒に定格して動(dòng)かないで、通行人の好奇心を引きつけました。

この創(chuàng)意的で持続時(shí)間が5分間の行動(dòng)はまさに「李寧」の筆によるもので、90運(yùn)動(dòng)の重要な構(gòu)成部分でもあります。

今回のまぶしさ、目を奪われ、前衛(wèi)的な活動(dòng)を通じて、李寧は「勇敢に革新し、思い切って行動(dòng)する」というブランド精神を消費(fèi)者に伝達(dá)し、同時(shí)にブランドのモデルチェンジ、若い消費(fèi)者グループを攻略する強(qiáng)い自信を表しました。

今回の「90運(yùn)動(dòng)」は李寧の巨大なブランド再生計(jì)畫の一環(huán)で、「第一財(cái)経日報(bào)」の報(bào)道によると、李寧は2009年の中國市場での販売収入は83億元で、2008年の65億元から25%増加し、國內(nèi)スポーツ用品市場で第一位の座につきました。

世界ブランド実験室が今年4月末に発表した2010年の「中國500の最も価値のあるブランド」報(bào)告書の中で、李寧は127.34億元のブランド価値を持って、スポーツ用品の先頭に立っています。

これらのデータから見ると、李寧ブランドは急速な発展の黃金期に入っています。

しかし、深く分析して、狀況は楽観的ではない。

多くのブランドと同じように、李寧ブランドも消費(fèi)者構(gòu)成がやや老朽化している問題に直面しており、関連調(diào)査によると、李寧ブランドの実際消費(fèi)者の中で、50%を超える消費(fèi)者の年齢は30-40歳の間で、25歳以下の消費(fèi)者の群體の中で、李寧の市場シェアは明らかに低い。

時(shí)間が経つにつれて、若い世代の選択は最終的に李寧の前途を決定します。そのため、若者のブランド認(rèn)識(shí)を高めることが今回の李寧ブランドの再生の根本的な原因です。

現(xiàn)在、「李寧」はすでにそのブランドの再生の道を始めました。6月末の20周年祝賀會(huì)で、新しい「人」の字型の標(biāo)識(shí)が20年の古い標(biāo)識(shí)を使用して変えられました。新しいスローガン「Make the Change」――「変化を発生させる」は中國語のスローガンの代わりに、英語のスローガンで國際市場に進(jìn)出する計(jì)畫を示しました。

同時(shí)に、「90後李寧」シリーズの平面広告も天地を覆い隠すような宣伝を始めました。今回の90運(yùn)動(dòng)は更にブランド再生の道で銘記すべきシンボル的な事件です。