製品価格の位置づけは往々にして市場(chǎng)の発展?fàn)顩rと密接な関係にある。市場(chǎng)の需給がアンバランスになっても、製品の原材料価格が上昇しても、靴企業(yè)の製品価格の変動(dòng)に影響するのは十分です。
   
特歩國(guó)際ホールディングスはこのほど、特歩ブランドの2010年第四半期注文會(huì)に関するデータを発表した。データによると、各商品のシリーズにおいて、ランニングシューズを中心としたシリーズの注文額は非常に大きな伸びを遂げ、年間43%上昇しており、そのうちの數(shù)量は30%だけでなく、全體の平均価格は10%上昇している。

実は、本年の初めに発表された2009年の財(cái)政報(bào)告によると、昨年の靴類とアパレル製品の平均価格はそれぞれ6.8%と6.3%上昇しました。また、市場(chǎng)調(diào)査によると、361度、鴻星爾克、ピケなどは市場(chǎng)の一部の製品段に対して、価格を高くしました。

また、晉江系の中小ブランドの靴の値段も相次いで高くなり、最高の上昇幅は5%～6%に達(dá)しました。業(yè)界関係者によると、市場(chǎng)需要の増加やブランドイメージの向上などの要因で晉江スポーツ用品の第一陣がハイエンド市場(chǎng)に進(jìn)出することを後押しした。同時(shí)にこれらのブランドの製品価格も「水増し船が高い」となった。中小ブランドも相次いで値上げした理由は主に原材料と人件費(fèi)の大幅な上昇にある。

また2011春夏の注文會(huì)に行きます。晉江のあるブランドの西安代理店の王祥意は例によって晉江本社に來(lái)て商品を見て注文します。しかし、注文會(huì)の靴の価格は彼に圧力を與えています。この商品の中で、靴の平均価格は3～5元多くなります。実は、王祥意のようにストレスを感じる各ブランドの代理店はたくさんいます。彼らは共通性を持っています。これらの代理店の多くは初歩的か発展中の中小ブランドを運(yùn)営しています。

元々市場(chǎng)では、これらのブランドの知名度が足りなくて、製品の差異化も明らかではないですが、今の価格は元々生存している市場(chǎng)の開拓にさらに追い打ちをかけているのではないですか？しかし、本社としては仕方なく不本意な行動(dòng)です。

飛克國(guó)際ホールディングスの李勇執(zhí)行役員によると、國(guó)際原材料の価格変動(dòng)の影響を受けて、今年の初めからゴムの靴底が真っ先に値上げされました。続いて、皮革、超繊維革、ネットクロスなどの製靴の主な材料と補(bǔ)助材料が相次いで異なった行程の上昇が現(xiàn)れています。七、八分計(jì)算して、今年の靴のコストは10%から15%まで上がりました。

今までのところ、労働者の給料はほぼ20%上昇しました。瑞展靴材有限公司の丁瑞展総経理は靴の材料、人件費(fèi)がどんどん上昇している一方、工場(chǎng)とブランドはまだ発展段階にあるので、規(guī)模効果の低コストを形成できないと述べました。{pageubreak}

スターの製品の単価を高める第一線のブランドはナイキ、アディダスを揃えています。晉江の中小ブランドとは違って、晉江スポーツ用品第一兵団は今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)における地位は言うまでもない。第二、第三線都市の需要が大量に釈放され、會(huì)社のブランド影響力が次第に向上し、その平均価格はすぐに高くなります。

安踏はかつて、製品の平均価格が上昇したのは市場(chǎng)需要の増加と會(huì)社のブランドイメージの向上などの要因である。同時(shí)に、安踏、特歩などはすでに一定の程度で規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)し、原材料を事前に購(gòu)入し、価格変動(dòng)の影響を減少させ、會(huì)社の交渉能力と大量の仕入れの割引を強(qiáng)化しました。

しかし、一部のスター商品の価格を高めることによって、國(guó)際ブランドに繋げることが彼らの真の意図です。今年の初めに発表された中國(guó)のスポーツブランドは英超球団バーミンガムサッカークラブ2010-2015年の5年間のアパレルスポンサーとなりました。このほど終了した特歩注文會(huì)では、固有の製品以外に、グループは2011年第1四半期に「特歩-バーミンガム」シリーズを発売すると発表しました。

ユニークな、ピッカー（中國(guó)）有限公司のブランドディレクターの陳羽は、元の製品より50から150元ぐらい高い反グラムバスケットボールスターの製品は、NIKEと同じシリーズの製品価格はまだ差がありますが、価格性能比の優(yōu)位性を利用して、國(guó)內(nèi)の最前線都市をこじらせることができると述べました。