中學(xué)時代に寓話を見たことがあるが、特に記憶に殘っている。魏文王は名醫(yī)の扁鵲に尋ねた。「あなたの家は兄弟3人で、醫(yī)術(shù)に精通しているが、いったいどちらが一番いいのか」。扁鵲は答えた：“長兄は最も良くて、中兄はこれに劣って、私は最も悪いです?！蔽耐酩悉蓼俊袱胜激ⅳ胜郡环忻胜韦扦工工葘い亭?。扁鵲の答え：「長兄が病気を治すのは、病気を治す前だ。普通の人は彼が事前に病因を取り除くことができることを知らないので、彼の名聲は伝えられない。中兄が病気を治すのは、病気を治すのは最初の頃だ。普通の人は彼が軽い病気しか治せないと思っているので、彼の名聲は本郷にしか及ばない。私は病気を治すのは深刻な時だ。普通の人は私が経脈に針管を通して血を流しているのを見ている、皮膚に薬を塗るなどの大手術(shù)をしていたので、私の醫(yī)術(shù)が上手だと思って、名聲が全國に響いた」

この話になると、業(yè)界で有名な企業(yè)です。この企業(yè)は一時、専門美容市場のリーダーだった。企業(yè)における経営日中のように、市場発展情勢が喜ばしい時、この企業(yè)はいつも、企業(yè)が高い知名度を持っている以上、もう一つのブランドを創(chuàng)造して、利益源を増やすことができて、市場占有率を拡大することができます;その後、市場が大きくなればなるほど、この社長は、私の化粧品事業(yè)がこんなに優(yōu)れている以上、なぜコストが小さく、利益の高いシャンプーやサプリメントに投資しないのか、既存のセールスルートは収入源を高め、より産業(yè)化規(guī)模を?qū)g現(xiàn)することができる。その後、この企業(yè)は大幅に赤字になり、元気がなくなったという。

投資のタブーは自分の知らない分野に入ることにある。これは多くの企業(yè)家が痛切に考えて出した結(jié)論だ。企業(yè)の根本は利益にあり、利益が高く、リスクが低い専門化粧品には魅力的なケーキに違いない。専門化粧品業(yè)界では、多くの素人が足を踏み入れる現(xiàn)象が現(xiàn)れているが、これらの足を踏み入れた人は高額な利益に直行してきたが、リスクの推定には十分な考慮が欠けている。実は専門化粧品にも大きなリスクがあり、このリスクは主に市場から來ている。1つの業(yè)界が無秩序で相対的に混亂している狀態(tài)にあると、業(yè)界全體の誠実さの危機(jī)が際立ち、企業(yè)の市場運営に直接影響を與えることになります。

ヒント：

企業(yè)の意思決定は科學(xué)的なプロセスであり、企業(yè)全體の資源、マーケティング、資本運営、人材蓄積などの全方位的な評価を含み、馬に乗るたびにプロジェクトの実行可能性を評価し、回避可能なリスクメカニズムを設(shè)定しなければならない。この物語の意義は、プロジェクト投資における制御の重要性を明らかにしたことにある：事後制御は事中制御に及ばず、事中制御は事前制御に及ばない、殘念ながら大多數(shù)の化粧品企業(yè)はこの點を體得できず、誤った意思決定が重大な損失をもたらしてから補(bǔ)充を求めるが、往々にして名聲の高い「空挺兵」を招いても、結(jié)果は何の役にも立たない。