スポーツブランドの李寧の「ブランド再生計(jì)畫」はもう一ヶ月が経ちました。長(zhǎng)年の李寧経典の古い標(biāo)識(shí)を使用して、その主導(dǎo)的な時(shí)代に別れを告げました?！咐顚帴恁攻ⅴ伐绁蟆工趣いπ陇筏OGOは李寧ブランドの新しい標(biāo)識(shí)になります。元のスローガン「すべて可能性があります」も國(guó)際化された「Make The Change」に取って代わられます。

新しいLOGO

「後戻り」と批判された。

記者は李寧の公式サイトと公式ショッピングモールで見ました。新しい標(biāo)識(shí)が目立つ位置に置かれています。

李寧會(huì)社は元の標(biāo)識(shí)と「すべての可能性がある」というスローガンをずっと保留し、生産ラインとして継続的に使用しているが、李寧の新LOGOが登場(chǎng)したのは潮のような批判を受けた。

「標(biāo)識(shí)を変えてブランドに対する戦略的意義を捨てて、単に標(biāo)識(shí)デザインの角度から見ると、李寧は標(biāo)識(shí)を換えることに失敗します?！?/p>

ある業(yè)界関係者はこう評(píng)価しています。

広告業(yè)界の人士の溫和な表現(xiàn)に比べて、ネットユーザー達(dá)の評(píng)価は更に辛くて直接で、“2流ブランドの標(biāo)識(shí)のようです”、“前のLOGOを越えていないで、1種の後退です”。

また、多くのネットユーザーは李寧の新ロゴ「山寨」を以前の李寧の海賊版とみなしています。

「90後」を喜ばせて「70後」「80後」を傷つけた。

同時(shí)に、「Make The Change」の新しいスローガンは「すべての可能性がある」ほどの雰囲気ではないと思われます。

「ブランド再生計(jì)畫」に合わせて、李寧會(huì)社は頻繁に各種メディアで「90後」をテーマにした

しかし、すべての賛美を「90後」に與えた後、李寧新CMはまた「行き過(guò)ぎ」の窮地に陥った。同時(shí)に、「70後」と「80後」の消費(fèi)者の損失も引き起こした。

「李寧はシリーズ製品として『90後李寧』をテーマにした伝播運(yùn)動(dòng)を展開しているのは間違いないですが、ブランド広告としてはちょっとおかしいです。」

ブランド管理専門家の崔洪波さんは記者に対してこう述べました。

専門家の評(píng)価：まだ國(guó)內(nèi)ブランドの大きな進(jìn)歩です。

崔洪波から見ると、李寧の「ブランド再生計(jì)畫」は李寧ブランドチームが核心戦略の面であまりはっきりしていないことと関係があると疑われています。

それでも、業(yè)界関係者から見れば、李寧の「ブランド再生計(jì)畫」は國(guó)內(nèi)ブランドの一大進(jìn)歩である。

「LOGOに続いてナイキ、広告用語(yǔ)を真似してフォローします。

新LOGOの疑問(wèn)は細(xì)部の不完璧さだけで、「李寧の資本力によって、非常に腐ったLOGOを置いて毎日大金を使って伝播し、最後にも必ず受け入れられます?！?/p>

朝刊記者陳瓊

■短評(píng)

不平たら、李寧を祝福します。

●陳瓊

アナリストによると、李寧會(huì)社のブランド再生の原因は中國(guó)のスポーツ製品市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が日増しに激しくなり、未來(lái)の労働力コストの上昇が予想されるからです。

資料によると、昨年の李寧の中國(guó)市場(chǎng)の売上はアディダスを超えたが、主力市場(chǎng)は二、三線都市に集中している。

業(yè)界では、李寧はブランドの再生と同時(shí)に、最前線の都市でナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドと正面から爭(zhēng)奪することを宣言しています。

新しいスローガンの「Make The Change」を使って、昔はよく知られていた中國(guó)語(yǔ)のスローガンに取って代わられても、李寧が海外市場(chǎng)を復(fù)活させるニュースと見なされています。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の急速な拡大に比べて、李寧の國(guó)際市場(chǎng)のパフォーマンスは平凡です。

先週李寧はeBayと提攜すると発表しました。李寧eBay海外ネット店は正式にオンラインします。

世界的に國(guó)際ブランドと高い地位を目指す李寧にとって、eBayは海外市場(chǎng)向けの重要な販売ルートとなります。

そのため、李寧の標(biāo)的行為に対しては「不満だらけ」であっても、民族ブランドである李寧に良い「変化」があることを期待しています。