靴を解凍するのは通稱50靴です。中國人民解放軍が1950年から標準軍服を使った作戦訓(xùn)練用の靴で、民需化されてから広く使われている靴の種類です。靴の解放は軽便、実用、耐摩耗性、低価格で労働大衆(zhòng)に採用されており、特に建築現(xiàn)場、農(nóng)民などの低収入層に使用されている。

ところが、2007年には「OPOP」という布靴のレイアウトを元にした運動靴が、それぞれ75ドル（人民元500元）の価格でアメリカ市場に登録され、現(xiàn)地のファッションアイテムとなっています。アメリカ、ドイツ、イタリア、イギリスからメキシコ、トルコ、イスラエルなど十?dāng)?shù)カ國で一気に人気になり、初年度から5000足を売り上げ、年間で1000萬足近くを売り上げ、売り上げは右肩上がりに伸びています。國內(nèi)の古典的なデザイン靴が再び海外で流行しています。しかし、このような改裝された靴は海外市場で攻略され、販売量がどんどん伸びています。中國市場では國際ブランドと同じラインの運動都市に置かれていても、聞く人が少なく、気まずいコントラストを形成しています。

OSMOは2003年に上海の街で偶然に労働者が履いていた靴を発見したアメリカのニュージャージー州のビジネスクラス？ウォルターさんは靴の工場名に沿って河南焦作天狼靴工場を見つけました。そして提攜の旅を始めました。ウォルターさんはデザイナーにもう一度設(shè)計してもらって、元のシリウスの靴のレイアウトを大幅に変更します。レイアウトのスリム化に加え、より快適な靴マット、高サポートのリストバンド、ファブリックの色があっさりしていて、さまざまな色のサンプルがあります。原料の使用料が高級化し、工蕓が精緻化され、靴の甲に目立つワークプレートを印刷しています。デザインはSKYOLFシリウスシリーズとDARTURを超える――グローバルブランドネット――シリーズ。既存の靴の強いゴム臭がなくなりました。履き心地が悪くなく、通気性がよく、水にぬれないで、耐摩耗性と快適さを備えています。もっと重要なのは高級ファッションの特質(zhì)を備えています。厳密には、元のスニーカーから完全に逸脫した低品位で、西洋人のファッションに適した新商品です。

しかし、國際ファッションブランドは帰國してから、逆にあまり聞きません。ベテランブランドのマーケティング専門家の何啓波氏によると、OSMAモデルは國內(nèi)消費者の知恵の中に深くて強い低級アーカイブがあり、新たなハイエンドファッションの位置づけを立てるには、既存のアーカイブを消去しなければならない。これはOSMOがなぜ國內(nèi)で市場を開けにくいかという最大の原因です。外國ではこのような気まずさは存在しません。彼らにとっては全く新しいものです。國內(nèi)では、靴のリリースは7-12元の価格は、通りのすべての出稼ぎ労働者が著用しています。

別のレベルで中國の若い消費者がもっと興味を持っているのは西洋のファッションです。中國の優(yōu)秀なデザインは彼らの興味を引きません。彼らは往々にして外國のデザインがより価値があると考えています。むしろ外國の味がついた製品を選んでください。國內(nèi)の若い消費者にとって、いわゆる：中國の特色と懐かしさは役に立たないで、外國の消費者に対して新鮮な設(shè)計の顔と心地良い服裝です。斬新な視覚元素のデザインこそ外國の流行の根本になります。中國の特色は流行主導(dǎo)だと思っている人たちにとっては、がっかりかもしれません。