これはです

炒められたニュースのホットスポットは、すべてネットをはじめとする新しいメディアから始まるようです。

最も影響力のある広報事件は、攜帯電話やブログなどの新メディアによって病毒的に広域に広がっている。

まだ新しいメディアの様子がよく分かりません。トレンドの二文字はすでにさまざまなアパレルメーカーをこの流れに巻き込んでいます。

集団に拝まれた「ウェットマーケティング」

マーケティングは濡れていますか？そうです。マーケティングは乾燥した一方通行の過程ではなく、濕っぽい人人時代になり、人と人の間で分かち合い、認(rèn)め合い、消費者にブランドに対する體験と共感を得て、病毒式の拡散と伝播を得られます。

マーケティングは濡れてこそ、ネットなどの新メディアを潤滑にすることができます。

ブログ78%

オンライン動畫64%

SNS SNS SNS 55%

ポッドキャスト51%

畫像共有39%

ネットワークコミュニティフォーラム39%

ウィキペディア36%

ネットワークお気に入り27%

Society for New Communicationsリサーチ及びInstitute for PRが300人の広報、広告及び他の従業(yè)員に行った調(diào)査によると、新メディアのマーケティング活動はすでに多くの人に受け入れられ、採用されている。

ブログ、ネット動畫、SNS、ポッドキャストの利用率はすでに50%を超えています。

シャネルChannel上海ファッションショーがバンドでセンセーションを引き起こし、國內(nèi)のファッション有名人洪晃、暁雪、曾子墨が自ら中國ファッションサークルを作って初めて、微博でショー場事件を報道しました。

今年は、LouisVuittonがiPhoneとフェイスブックで秋冬ファッションウィークのファッションショーの全過程を生中継し、ファッションの顔に神秘的なベールを引き離しました。

Coachの悔しい人は、月の訪問數(shù)600萬人のPolyvoreで活動を開始し、ユーザーにCoachのハンドバックを制定する上で自分の好きな図案を設(shè)計させ、一週間の間に3692個のコンペティション作品を受け取った。

スポーツブランドのプーマはネットゲームを選んでこの新しいメディアの普及競技に參加して、ネットを利用して心をこめてレースのゲームを設(shè)計して、仮想レーサー、仮想エネルギーの補充品ですか？それとも道中の仮想の景色ですか？プレーヤーはすべてプーマの標(biāo)識とブランドのストーリを見ることができます。

ゲームに參加したユーザーを奨勵するために、プーマは攜帯電話のカラーメールで登録したユーザーごとにプーマの人形の寫真をプレゼントします。

ナイキ氏がネット上のブログコミュニティでファンの間でブームを巻き起こした時、ナイキ副総裁のトレバー?エドワードはこのように言いました。

國內(nèi)の服裝ブランドがまだ重金屬に執(zhí)著して中央テレビのゴールデンタイムの広告を打ち落とします時、私達(dá)は突然発見して、國際服裝の大家達(dá)はすでに身をかがめて行って、敬虔に新しいメディアのマーケティングの洗禮を受け入れます。

作ったのは販売ではなくて、口コミです。

新メディアは常にブランドに奇跡の可能性を提供する。

しかし、ブログ、微博、SNSなどはすべて舶來品で、海外でブランドマーケティングのツールとして利用される過程はまだ始まったばかりで、國內(nèi)ではこれらの新メディアをブランド宣伝、普及方式として利用する企業(yè)はまだ少數(shù)で、凡客誠品はネットマーケティングを通じてブランド価値を創(chuàng)造することに成功した極めて優(yōu)れた人と言えます。

凡客誠品の最もよく使われている方略は、複數(shù)のネット広告連盟にCPS（CostPerSales）広告を投入し、駅長たちは販売に応じて広告費用を引き上げることができます。

もちろん、これらの方式の根本的な目的は販売を促進(jìn)するので、ブランドの普及の方面で、凡人の誠の品物の精巧な構(gòu)想は更に少し優(yōu)れています。

ほとんどの企業(yè)が微博とは何かを把握できない時、VANNCLはすでに新浪微博內(nèi)測定の第一陣企業(yè)として進(jìn)出しました。

數(shù)ヶ月間、VANNCLは一連の活動を出しました。1元で888元の服を殺し、ネットショッピングで豪禮を送ります。姚晨、徐靜蕾などの有名人を招待してインタラクティブにユーザーを引きつけて、新浪関連ユーザーと共同でVANCLのマフラーを贈呈します。

一般のお客様の誠実な商品のイメージは、順を追って進(jìn)んでいるネットの宣伝の中で、低価格、平凡なネットショッピングのブランドイメージを徐々に抜け出して、まるでインターネット精神の実踐者と提唱者になりました。

言うべきで、凡客の誠の品は自身はネットで誕生して、仮想経営でスタートして、自然はネットの特性に対して持って生まれたのと持ってくる自信度を持っています。

対照的に、より多くの伝統(tǒng)的な衣料品企業(yè)はまだ新しいメディアの性質(zhì)と性質(zhì)を模索している。

李寧はネットユーザーのために特色のある「囧靴」を設(shè)計しました。ネット上で目標(biāo)消費者と共鳴したいです。

伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)にとって、新メディアの普及の職責(zé)は電子商取引と一線を畫しており、後者の役割は製品の販売にあり、前者はブランドの販売理念に立腳している。

アリババの十大ネット商、K.Oズボンの創(chuàng)業(yè)者の李棠華はネットのブログを通じて國內(nèi)のズボンのフック第一ブランドを作りました。しかし、ブログに言及し、わずかな普及について、彼は新メディアの宣伝の主な目的は市場を開くことではなく、口コミを確立することで、より多くの人にあなたのブランドを認(rèn)識させ、理解させることで協(xié)力を展開すると思っています。

経典のマーケティング理論によると、ブランド宣伝は女の子とデートするようなもので、肝心な點は初めてデートした後に再びデートする機會があることで、ビデオ、ブログ、微博、電子雑誌などはこの役を演じる絶好の候補者である。

新メディア手段は常に絶えないが、実際には、ブランドは新しいメディアというツールに左右されるべきではなく、攜帯電話、ブログ、または様々なSNSの人間関係の普及は、このようなマーケティング革命の本質(zhì)が見られるべきだという。

12580生活放送の編集長、馬とかはこの點をよりはっきりとまとめました?！附瘠蜗M者は直接の広告が好きではなく、ブランドの訴求が一つの製品や情報に融合し、潤いと靜かな効果をもたらすことを期待しています。」

新メディアの奇妙な表現(xiàn)の下で、実は主導(dǎo)的な力があります。これはネットユーザーに主導(dǎo)された力です。すべての行為はネットユーザーの心理を基準(zhǔn)にしてこそ通行できます。

ブランドにとって、ここでは本當(dāng)にお客様を中心にしています。

ネットワークを代表とする仮想コミュニティでは、発話権はすでに広告主から発言したいすべての「草の根」に移っている。

一人の消費者は受動的になって能動的になります。見たり聞いたりする內(nèi)容についてはいつでも自分の観點と感想を発表することができます。

消費者の間の経験の伝授、使用感の共有などはいずれも別の消費者に影響します。

ブランドのビジネスは、インターネットユーザーの一員として、インターネットユーザーに自分を理解させ、インターネットユーザーと対話して、個々の消費者をブランド製品の販売者にする必要があります。それによって徐々に消費者グループを形成し、ブランドコミュニティ、これはいわゆる口コミマーケティングです。