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中國(guó)のスポーツブランドの50強(qiáng)の雄鷹——安踏

2010/7/9 15:40:00 114

先日

フォーブス

」世界最大のブランドコンサルティング會(huì)社、Interbrandが北京で共同発表した「2010中國(guó)ベストブランド価値50強(qiáng)」ランキング。

その中で、「服裝及びスポーツレジャー」業(yè)界は全部で安踏、李寧などの6つのブランドが入選しました。「金融サービス」業(yè)界に次ぐ第二位の掘削金業(yè)となりました。ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドの急激な発展と絶えず上昇していることを如実に反映しています。

北京オリンピックの後、安踏、李寧などのブランドの発展はスピードを上げ始めました。ナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)はだんだん秋色になりました。

2009年の売上高は前年同期比27%増の58.75億元に達(dá)し、スポーツ用品業(yè)界の「第一グループ軍」の仲間入りを果たした。

今回の選考では、スニーカー市場(chǎng)での卓越した地位と、中國(guó)オリンピック委員會(huì)の提攜パートナーとなった後の優(yōu)秀なマーケティングパフォーマンスによって、52.72億元のブランド価値でランキング第21位を獲得し、多くの有名ブランドを超えました。

これは「フォーブス」が初めて安踏を肯定したのではなく、これまでは安踏が中國(guó)のベストだった。

スポーツ

用品企業(yè)は、かつて「フォーブス中國(guó)トップ企業(yè)ランキング」に入選しました。

これは安踏ブランドの総合力の向上が認(rèn)められたと説明しています。安踏副総裁の張濤氏は「スポーツの精髄をブランドの核心として、専門スポーツを?qū)Г⑵跫sして中國(guó)オリンピック委員會(huì)と中國(guó)體育代表団を協(xié)賛し、CBA、CUBAなど國(guó)內(nèi)トップリーグの資源を整合し、NBAバスケットボールスターのスコラ、ネット界の女性が科維奇、中國(guó)金花鄭潔、卓球界のワンマン皓などのブランドの広告代理人に価値を高めて、安価を高めました」と述べました。

2009年には、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして契約され、バンクーバーオリンピック、広州アジア大會(huì)、ロンドンオリンピックを含む多くの國(guó)際試合の中國(guó)體育代表団の優(yōu)勝服の権益を懐に入れます。

これからは中國(guó)軍団とともに國(guó)際舞臺(tái)に登場(chǎng)し、中國(guó)の姿を見せ、金メダルと表彰臺(tái)の最高峰、最高スポーツの栄光に深く関わっていく。

同時(shí)に、

安らかに踏みつける

科學(xué)技術(shù)を核心競(jìng)爭(zhēng)力と見なし、持続的に絶えない科學(xué)技術(shù)の研究開発に投入することはブランド向上の堅(jiān)固な基礎(chǔ)となる。

昨年、安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)実験室は國(guó)家発展改革委員會(huì)を通じて審査され、「國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)センター」と認(rèn)定されました。本土のスポーツ用品業(yè)界の第一弾となり、唯一の「科學(xué)技術(shù)國(guó)家チーム」でもあります。

2009年の一年間だけで、安踏の研究投入は2億元に達(dá)し、1000人を超える研究開発チームを持っています。

「科學(xué)技術(shù)は勝利をもたらす」という核心的な構(gòu)想も大きな成果を収めた。

現(xiàn)在、安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)実験室は41件を超える國(guó)家特許に貢獻(xiàn)しました。消費(fèi)者に好評(píng)のコア技術(shù)、舒感ゴム、緩震ゴムなどはここで誕生しました。

NBAのスタースコラはかつて「芯技術(shù)」と「舒感ゴム」の技術(shù)を使った安踏バスケットボールの靴を履いて北京オリンピックに參加しました。

「安踏は各スポーツブランドと共同で競(jìng)爭(zhēng)しながら協(xié)力し、共に中國(guó)スポーツ用品市場(chǎng)を拡大し、より高い要求で自分を激勵(lì)し、科學(xué)技術(shù)の研究開発、設(shè)計(jì)、品質(zhì)管理、ブランド形成など多くの面で全面的に向上させたい」と張濤氏は言う。

添付:

Interbrandは1974年に設(shè)立され、世界最大のブランドコンサルティング會(huì)社であり、「世界トップブランドランキング」の権威発表者でもあります。

「フォーブス」は2007年から3年連続で発表された中國(guó)ブランドの価値ランキングで、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)のブランドの持続可能な発展を測(cè)る最も権威のある?yún)⒖激我护膜扦埂?/p>

このランキングは財(cái)務(wù)分析、ブランドの消費(fèi)者に対する影響力、ブランドイメージ資産などの指標(biāo)に基づいて、中國(guó)大陸の上場(chǎng)會(huì)社を深く評(píng)価し、総合的にブランド価値を得ている。