ネルソンとマッキンゼーの2社が合弁で設(shè)立したオンライン世論調(diào)査會社「NM Incite」が2日発表した調(diào)査報告書によると、アディダスがネット上で議論を呼んでいる勢いはナイキを上回り、ワールドカップ（W杯）に関するソーシャルメディアの英語メッセージの4分の1を占めているが、ナイキが占めているシェアは19.4%だった。

ニールセン社の調(diào)査によると、ワールドカップキック前の1カ月間、ネット上の議論のほぼ3分の1が焦點だったのはナイキ、國際サッカー連盟の公式指定パートナーであるアディダスの2倍です。

これは、ナイキの試合前に広告戦を通じて自分のブランドをワールドカップの暗黙化に結(jié)びつける突撃マーケティングの手段のおかげだ。しかし、ワールドカップが始まってから、コートサイドの広告欄に次々と登場した「アディダス」は明らかに後塵を拝し始めた。

調(diào)査は各種のソーシャルサイト、ブログ、フォーラムが発表したワールドカップに関する英語のメッセージを分析し、ワールドカップが始まって2週間後、オンライン上のアディダスに関するメッセージがワールドカップに関するメッセージに占める割合は、すでに開幕前の14.4%から25.1%に上昇したが、ナイキは以前の30.2%から19.4%に下がった。